整理者的演变

知乎上，曾经有一名学生邀请我回答这样的问题：“我一个二本的本科生，考北大的新闻传播研究生会不会被歧视？”我回答了一个字：“会”。这个回答受到了该问题下最多的赞同。我注意到页面右侧，有一个用户专门建立了一个收藏夹来收藏我的这个答案，这个收藏夹取名为“一字答”。知乎上有形形的收藏夹，这些收藏者们有时候比回答者还用心，依照他们自己设定的标准，精心挑选。我把他们称之为：整理者。

在互联网时代尚未开启之时，就有专门的媒体做“整理者”的事，比如《报刊文摘》。这份报纸的毛利率极高，它并不进行原创生产，也不花大价钱购买稿源。它只是转载，然后给原作者一笔很低廉的转载费用。不过，它下了一点编辑的功夫，把比较长的原文予以摘编改写为比较短的文章。

互联网出现后，整理这件事变得极为容易，它分为两个步骤：收藏和或分享。整理者一般不改动文字，最多给所整理的文本加上一个到数个的标签。标签与目录夹不同的地方在于：一篇文章如果有若干个标签，它就可以在不同的标签类中出现而无需再行复制一遍。整理后来成了专门的一种应用“网摘”，美国的Delicious（美味书签）非常火爆，国内一时间出现了大量的C2C版本。

整理者与正宗传播学理论中的传者和受者不太相同，他们其实并不是真正意义上的信息生产者，但他们能改变甚至是再造传播路径：将本来访问不多的文本变得访问极多，将已经沉没下去的文本再度翻出来。信息世界中信息的寿命其实很短，但经由整理者之手，这些文本再度焕发了生机。

但Delicious很快没落了。我和知乎的运营官黄继新专门讨论过这件事，最终达成了共识：早年的整理（收藏分享）的社交基因是很欠缺的，因为它缺少了一个“follow”按钮。在微博盛行的今天，我们会觉得 “follow”没什么了不起，但我做过博客大巴的运营官，我深深地知道，这个按钮用“石破天惊”来形容也不算过分。

在运营博客的时候，为了说服广告商，我称博客传播带有“链式传播”的特征：博客A讨论了这个话题，可以由博客B继续。事实上，博客世界中的互相持续访问，大概除了本身就是线下好友外，很罕见。RSS浏览器能部分解决持续访问的问题，但无法形成交互，也就谈不上社交。前段时间某媒体报道说，新浪微博只有3成的用户在生产微博。其实在我看来，这非常正常。一个平台活跃度的核心，生产者并不是第一位重要的，整理者――在我看来，才是第一位重要的。

整理者已经慢慢地开始向“智能化”演变，比如上篇《新闻客户端的玩法》一文已经提到了这个问题：如何向用户推送ta感兴趣的信息。这个可以通过众包的方式，借助“follow”，让用户向用户推送，也可以由机器执行一定的算法后向用户推送。

单纯的整理者应用，至少到目前为止，商业上并没有看到特别成功的。但在一个较为庞大的自媒体场域中，整理者会帮助这个场域在活跃度上提升至少一个量级。这是任何一个从事内容平台的人，都必须注意到的。