中韩综艺节目的比较及启示

【摘 要】中国和韩国作为两个地域和文化较为接近的国家，韩国娱乐产业相对我国来讲较为发达。综艺节目作为娱乐产业一个重要的内容，近几年来我国的综艺节目发展迅速，但也有许多不足之处。笔者以韩国MBC电视台和湖南卫视为例将二者对比，找出湖南卫视的不足之处，从而为国内综艺节目把脉。

【关键词】湖南卫视 MBC电视台 综艺节目 比较研究

中韩作为地域接近的两个国家，文化上有很大的接近性，都深受中国儒家文化思想的影响。20世纪80年代伴随韩国经济起飞，娱乐产业开始发展，时至今日，韩国在娱乐产业上已经初步形成规模，韩剧、韩国音乐、韩国综艺节目都走出国门为人们所喜爱。而我国自90年代经济开始发展，2000年以后娱乐产业初现端倪，最为显著的就是以湖南广播电影电视集团及其旗下的娱乐产业，他们由最初的模仿台湾综艺节目到如今通过自己的创新形成独树一帜的节目风格并组建了初具规模的娱乐产业，成为了目前国内娱乐产业的风向标。本文以湖南卫视和韩国MBC电视台为例，对两国综艺节目进行比较，在比较中找出两国综艺优缺点，从而为我国综艺节目健康快速发展提供建议。

一、韩国MBC电视台和湖南卫视综艺节目

1、韩国MBC电视台和湖南卫视介绍

MBC电视台即韩国文化广播公司，是韩国三大电视主流媒体之一，成立于1961年，是韩国的大型传媒企业之一，在可信度、好感度、收视率及影响力等方面均据韩国第一位，是一家深受观众喜爱的广播电视台。自1961年成立以来，通过19家地方分公司，形成了全国性网络，并通过10家子公司为韩国广播电视产业做出了很大贡献。此外，MBC作为国际性媒体集团，不仅在韩国国内具有很高的知名度，而且有诸多高品质、优秀的节目内容出口到海外60多个国家而深受海外观众的好评。

湖南卫视于1993年1月1日正式通过亚洲2号卫星传送，从此便开始了湖南卫视的第一轮创新，《快乐大本营》《玫瑰之约》等品牌综艺节目的开办吸引了大批观众的眼球，两年后与台湾合拍电视剧《还珠格格》造成全国收视狂潮。随之《晚间新闻》开全国讲新闻先河，强化了频道轻松快乐的理念。2002年启动第二轮创新，正式确立“锁定娱乐、锁定年轻、锁定全国”的战略定位，明确提出要把频道打造成“最具活力的中国电视娱乐品牌”。2004年推出“快乐中国”的核心理念，其选秀节目《超级女声》在2005年造成狂潮，开创了中国选秀节目先河，在中国内地选出一大批足以抗衡港台的歌手，也为华语乐坛注入了新的活力。2009年湖南卫视显示出一个全国性强势电视台的价值，不但全天平均收视率排名登上了包括中央电视台在内的全国第二名的位置，白天平均收视率是全国第一。此外，湖南卫视还积极扩大海外影响，不仅与BBC、ITV有深度合作，在节目制作上也屡创国内先河。

2、二者综艺节目对比

MBC电视台与湖南卫视作为中韩两国的代表，在发展方面积极寻求创新，制作了一批受到观众喜爱的节目，综艺节目作为两家电视台吸引观众的收视点，都被作为主打节目，笔者现通过两家电视台近几年来综艺节目对二者进行对比。

从节目类型来看：MBC电视台在播综艺节目主要有《我们结婚了》《爸爸，我们去哪儿》《我是歌手》《改变世界的QUIZ》《黄金渔场》《来玩吧》《音乐银行》《年末歌谣大战》等，节目类型丰富多样，既有谈话类节目，也有户外真人秀节目、音乐类节目、知识问答等多种节目类型。而湖南卫视在播的综艺节目主要有引进韩国版权的《我是歌手》《爸爸去哪儿》，老牌综艺《快乐大本营》《天天向上》，模仿搞笑类《百变大咖秀》，也有年末跨年晚会以及小年夜晚会，除此以外婚恋类节目《我们约会吧》和舞蹈类节目《奇舞飞扬》、购物类《越淘越开心》等节目。相比MBC，湖南卫视在节目类型上更加多样化，节目涵盖面更广，覆盖年龄层次也更加广泛，例如《天天向上》节目的寓教于乐，传播中华传统文化而不失幽默，使它在抓住年轻一族的同时也收获了部分大龄人群的目光。

从节目机制来看：因两国对待娱乐产业的态度、政策不同，MBC电视台很大程度上以收视率作为节目好坏的标准，因而提高收视率就成为了节目运营的最大追求，而提高收视率最容易的办法就是邀请明星，在节目中请演艺歌唱明星作为嘉宾参与其中，尽可能挖掘明星不为人知的另一面，如让明星出丑、搞笑，或请明星参与歌唱、体育比赛等，满足观众的窥探欲望，即窥探明星隐私的欲望，MBC电视台正是利用了观众的这一心理来制作节目。户外真人秀节目《我们结婚了》以假想的一对明星夫妻为噱头，通过“夫妻”从最初相识、“相恋”到最后依依不舍的分离，在这过程中让观众看到“夫妻”间的细腻情感、“夫妻”间常有的趣事、“丈夫”对“妻子”的呵护等，使观众能够看到明星作为家庭成员细腻的情感、动人的一面。不同的是我国在综艺节目的制作上提倡寓教于乐，以此作为目的，即综艺节目在使观众感到放松、欢乐的同时又有一定的教育目的，提高观众的知识水平。如《天天向上》是以向观众介绍传统文化等内容为目的。

从节目制作方面来看：MBC作为一家国际性传媒企业，在节目制作上有极其丰富的经验，电视制作精密而严谨，《我是歌手》节目动辄达到40多台摄像机，360度不同方位拍摄，不仅抓取歌者的细节，连观众也不放过，每期节目拍摄时长达到1000小时，在这中间找出最好的镜头，成就其精致、好看的节目内容和画面，而在图像处理上也采用柔光处理，使画面任务更加精致、动人，拍摄下的明星更加完美。湖南卫视相对国内其他卫视来说制作较为精良，画质较好，但对于韩国动辄几十台摄像机，拍摄上千小时后，从中剪辑素材制作节目来讲还有待于改进，但自2012年以来湖南卫视引进MBC电视台《我是歌手》《爸爸去哪儿》节目，邀请韩国制作团队传授经验，制作水准有了很大提升，这两档节目也体现了湖南卫视较高的制作水准。

3、湖南卫视的优势和不足

综艺节目推动了韩国娱乐产业的发展，也为韩流风靡全世界提供了基础。中国娱乐产业刚刚开始发展，作为综艺节目重镇的湖南卫视与MBC电视台相比有着自身的优点与不足。

湖南卫视最大的优势在于资源丰富，即人力资源和拍摄资源丰富。中国地大物博，从南到北横跨热带、亚热带和温带，自然景观丰富，从海洋、都市到大漠再至青藏高原，这些都为节目拍摄提供了丰富的场景。其次，在对待娱乐节目的问题上，相关部门强调寓教于乐，而湖南卫视恰巧是将其较好结合的典范，《天天向上》节目的风靡证明了在娱乐节目中也可以学习知识，不依靠明星也能提高收视率。再次，湖南卫视在节目类型上更加多样化，湖南卫视的综艺节目不仅有音乐选秀类，也有明星互动类、科教礼仪、舞蹈类，还有谈话类节目，参加节目的人不仅有明星，也有普通人，节目更加真实、自然，表演成分较少。

但与MBC电视台丰富的拍摄经验相比，湖南卫视近10年开始才形成自己的综艺王国，拍摄经验稍显不足，户外节目拍摄对比可见一斑，一对一拍摄中难以跟上出镜人的脚步等皆可看出户外拍摄经验匮乏。除此以外，在创新性上略显不足，多数节目仍然是以灌输从的方式表现，在2005年《超级女声》节目大红展现其节目新思维后，后续几年没有出现一档在人气、创意等方面超越《超级女声》的节目，而近两年引进国外版权的节目逐渐增多后，虽然保住了收视率，但明显高收视率节目大多是国外版权节目而非湖南卫视自身自制节目，因而在创新上稍显无力。

二、我国电视综艺节目何去何从

湖南卫视作为中国电视综艺节目的缩影，代表了中国综艺节目的最高水准，因而在很大程度上也为中国综艺节目发展提供了一个指向标。目前我国电视综艺节目相对于日韩台湾等国家和地区来讲节目类型仍然稍显欠缺，节目制作质量有待于提高，如何发展国内综艺节目，笔者有以下几点建议：

1、适当拓宽综艺节目类型

目前国内综艺节目存在一个很大问题即是扎堆严重，2005年湖南卫视开拓音乐选秀节目后，国内各大卫视开始仿效，产生了诸多的音乐选秀节目，各大卫视分流收视率，最后为了博得观众收视不得不采用炒作等手段，使选秀节目陷入尴尬境地。而选秀进入死角后各大卫视又在婚恋节目中展开竞争，从湖南卫视到江苏卫视，婚恋类节目大红后其他卫视也开始涉猎婚恋节目，这使得婚恋类节目又在全国开花。去年浙江卫视购买国外版权节目《中国好声音》大热后，全国又陷入了购买国外版权音乐节目的热潮，如此反复，只会造成各种资源的浪费，观众视觉疲劳。而国内电视综艺大多都是室内节目较多，目前尤其以音乐选秀和谈话类节目为主，而户外真人秀节目在国内比较少。笔者认为国内综艺应当在户外多下功夫，各家卫视应该错开节目类型，为观众提供更多的选择。

2、加强节目创新

国内综艺节目近年来陷入一个购买国外版权的热潮，购买国外版权虽然提高了收视率，但一定程度上削弱了各大卫视自我创新的能力，卫视依靠购买国外创意制作节目而自身并没有输入新的血液，久而久之便会导致国内综艺节目缺乏新的思维、创意缺乏。前不久国家新闻出版广电总局近日下发通知，各大电视台每年引进的国外版权节目不得超过一档，迫使卫视积极开发属于自己的节目，促进我国电视节目制作人独立思考，为未来我国电视节目的推陈出新起到了助推作用。

结语

我国综艺节目发展较晚，比起日韩欧美等有着不小的差距，但近年来发展迅速，除了几家卫视自身资金雄厚以外，通过购买版权也学习到了许多先进的经验和技术，在购买国外版权这一浪潮后，国内卫视应该静下来思考如何利用创意发展自身综艺节目，为我国综艺节目输入新的血液。

参考文献

①殷乐，《韩国综艺娱乐节目探析》[J].《电视研究》，2006（7）

②孙玉双、王琳，《韩国综艺娱乐节目发展现状探析》[J].《现代视听》，2011（8）

（作者：陕西师范大学新闻与传播学院传播学2011级研究生）

责编：周蕾