解读生态消费

【摘要】当今社会，消费成为一个普遍的社会问题。生态文明背景下应构建一种遵循以人为本新型消费观，即生态消费观。其消费方式和内容符合生态系统运行的要求，有利于环境保护，有助于消费者健康的一种自觉调控、规模适度的消费模式。

【关键词】生态消费 消费观 现实路径

党的十报告把生态文明建设摆在五位一体的高度来论述，首次把“美丽中国”作为未来生态文明建设的宏伟目标。生态消费作为生态文明的重要组成部分，具有重要的意义。

一、马克思的生态消费内涵

马克思的生态消费思想来源于马克思丰富而深刻的生态思想。正如普列特尼科夫所说的，“可以毫不夸张地说，马克思主义奠定了现代生态学及整个世界体系知识的世界观和方法论基础。”马克思的生态消费思想是其生态思想中的一个组成部分，其核心是消费主体与消费客体的统一，即人与自然的统一。

马克思的生态消费观的内涵可以概括为：在符合人类本性的条件下，以“消耗最小的力量”最终实现人与自然之间合理的物质变换以及人的全面发展。它要求适度消费，既满足人的真实的消费需要，又保证自然界的合理变换；要求公平消费，既要保证当代人的消费利益，又要满足后代人的消费需要；要求责任消费，在行使自由消费的权利的同时必须承担相应的责任；要求把人与自然和谐共生内化为自己的消费价值观和原则。

二、生态消费何以必要

我国人们的消费水平迅速提高的同时，自然资源正在以空前的速度消失，环境污染日益严重。特别需要指出的是，在部分中国人的消费方式中，传统的一些陋习一直存在，在好“面子”心理的驱使下，存在大量消费浪费现象。

（一）生态消费有利于促进生态公正

生态消费强调，为了自身整体的根本利益和长远利益，人类必须真正团结起来，协调不同消费主体的利益，有效地恢复已经严重退化的生态环境，以人类整体的、长远的利益统摄局部的、眼前的利益，形成生态公正。生态消费把消费合理化的价值主体从单纯的个体扩展为人类主体， 通过协调个体与整体的消费利益以及当代人与后代人的消费利益， 求得人类整体的和谐发展， 从而使公平问题获得了更加宽泛的外延和更加深厚的内涵。这样的公平观蕴涵着对个体与整体关系的辩证理解， 更具有合理性。

由此，我们可以说，当生态消费强调以个体、局部利益服从全局利益，以眼前利益服从长远利益时，它已经突破了传统公平观的局限，为解决人与人之间的矛盾冲突，实现和谐发展提供了最基本的道义准则。所以，生态消费有利于形成代际公正与代内公正的道德品质。根据马克思的构想，实现了人类解放的未来的共产主义社会，就是生态公正与社会公正有机结合的社会。马克思说：“这种共产主义，作为完成了的自然主义，等于人本主义，而作为完成了的人本主义，等于自然主义，它是人和自然界之间、人和人之间的矛盾的真正解决，是存在和本质、对象化和自我确立、自由和必然、个体和类之间的抗争的真正解决。”

（二）生态消费有利于人性的复归

西方马克思主义的主要代表者E・弗洛姆（ Erich Fromm） 认为，消费作为一种满足人类需要的行为，只是达到目的，即达到幸福的手段，是为人服务的，从属于人的充分健康的发展。他提出人道主义消费原则：“消费活动应该是一个具体的人的活动，我们的感觉、身体需要和审美趣味应该参与这一活动。”生态消费要求人们在消费领域进行心理上和道德上的更新，对人类生存权利和消费需要进行深切关怀，确立起符合人的真实需要的消费伦理，将大众消费引向科学、健康发展的轨道，使人们充分意识到消费只是手段不是目的，要以健康人道的消费方式取代病态异化的消费方式，以人与自然的和谐取代人与自然的仇视，使人能够实现其全部的内在潜力，确立同他人、同世界的真正人道主义的关系，追求以人的充分、自由、全面发展为目的的物质和精神的均衡发展。

三、生态消费的现实路径

（一）以适度消费代替过量消费

最佳消费可看做适度消费，与过度消费相比较，适度消费以节俭为特征，以朴素稳定的生活为基本内容，以人格纯净和人的全面发展为追求的目标，以人与自然的和谐相处为基本原则，以精神上宁静、和谐、快乐的幸福观为人生指导思想。它不仅反对随着经济发展不断提高消费水平，只是反对“为地位而消费”的过量消费，因为这种过量的消费的追求大大超过生存的基本需要，它剥夺了其他社会成员的赖以生存的基本需要。这是不公正的；而且它是资源浪费和环境破坏的直接根源。

（二）提倡绿色消费，崇尚简朴生活

绿色消费也称可持续消费，是一种以适度节制消费，避免或减少对环境的破坏，崇尚简朴、自然和保护生态等为特征的新型消费行为和过程。今天的绿色消费，不仅包括绿色产品，还包括物资的回收利用，能源的有效使用，对生存环境、物种环境的保护等。绿色消费的重点是“绿色生活，环保选购”。具体而言，它有三层含义：一是提倡消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品。二是消费者转变消费观念，崇尚自然、追求健康和生活舒适的同时，注重环保，节约资源和能源，实现可持续消费。三是在消费过程中注重对垃圾的处置，不造成环境污染。绿色消费与崇尚简朴的生活具有内在的一致性。俭朴的生活是树立以环境意识、环境责任为核心的生活观，以环境意识知道人们的生活和消费活动。所以，绿色消费不仅仅是消费观的转变，它体现人们利益观念的转变，即由只关心个人的消费，转向关心社会生活环境利益，体现了人类崭新的道德观、价值观和人生观。

（三）走进低碳生活，担负环境责任

所谓低碳生活就是在日常生活中提倡低能量、低消耗、低开支的生活方式，把生活耗用能量降到最低，走进低碳生活并不是一件难事，任何节能、防治污染、环境友善的行文，都是对低碳生活的贡献。所以，只要我们转变观念，树立环保意识，从生活的点滴做起，走进低碳生活是一件简单的事情。低碳生活不是一种时尚，而是对保护环境的贡献，是人类生活的方向。

参考文献：

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[3]杨松茂.生态消费：人类消费行为发展的深度思考[J].特区经济， 2005， （10）.

[4]刘炳瑛.资本论――选读和简论[M].华夏出版社，2007.