试论电视台新闻理念创新的新路径

【摘 要】电视台新闻事业的发展，首要需要在电视台新闻理念上进行创新，要做到这一点，就需要树立理论创新的理念，树立以人民为中心的理念，转变工作路径的理念，在制度上创新的理念。

【关键词】创新 电视台 新闻 理念

电视台新闻工作的创新，首要方面就是要在理念上进行创新，这是做好电视台工作的基本要求。近年来，随着改革开放的不断深入和发展，电视台事业也呈现出了欣欣向荣的景象，从宏观角度去观察，电视台新闻工作是取得了很大的成绩的，但是也应该看到，在一些地区，电视台新闻工作仍然存在着一些突出的问题，比如新闻工作不能结合群众实际，缺乏较高的服务水平，理论水平较低等。因此，要创新电视台新闻工作，就需要破解这些问题，需要理念上的创新。本文从电视台新闻工作这一角度出发，寻求创新电视台新闻理念的新途径。

一、树立理论创新理念，为电视台新闻工作铺就理论指导道路

理论肩负着指导实践的功能，在电视台新闻工作中，需要理论的具体指导。长期以来，有个别人认为电视台工作不需要理论做指导，实际上，这是一种错误的、消极的、极其有害的思想。对此，电视新闻工作者应重视理论的指导功能，切实意识到理论对于电视台新闻工作的指导作用，采取系列措施，提升电视台新闻理论水平。

一是要重视电视台新闻理论队伍建设。虽然不少电视台都非常重视人才的选拔，但是从近年来我国电视台新闻事业的发展态势来看，大部分电视台重视的是表象上的队伍建设，即重视引进那些能说会道，善于主持、善于表现的优秀人才，不少电视台期望通过这些优秀人才为本单位吸引人气。应该说，这种做法对电视台的发展是起到良好的作用的。但是电视台在引进人才的时候，却极少重视把那些理论水平较高，科研能力较强的优秀人才引进到单位。纵然也有少部分电视台注意引进理论水平较高的新闻专业人才，但是由于领导不重视等方面的原因，这部分人才的聪明才智难以有效的发挥出来。所以，电视台只有重视电视理论队伍的建设，才能为提升电视文化理论水平奠定坚实的人才基础。

二是要在思想上高度重视电视台新闻事业的发展。思想是先导，思想上重视了，才会在行动上有所表现。电视台领导一方面要认识到电视理论对于本单位发展的重要意义，同时采取各种途径加强自我学习，加强对员工的思想政治教育工作。另一方面，要确保全体电视台工作人员充分意识到电视台理论建设的重要性，特别是要让全体工作人员意识到理论创新对于本单位发展的重要性。只有员工充分认识到了这一点，才会在实际工作中形成合力，形成人人尊重理论创新，人人重视理论创新的良好局面和整体氛围。

三是要重视理论的研究和推广。一个理论正确与否，主要看能否推动实践的发展。对于电视台新闻事业来说，电视台理论能否推动本单位的发展就成为检验该理论的有效标准。这就要求电视台，一方面既要重视理论研究，重视、鼓励、支持广大理论研究工作者认真做好本职研究工作。另一方面，还要重视理论的推广，不仅仅要在本单位各部门中进行推广，检验理论的正确与否，而且还要重点向其他电视台，或者其他单位进行推广，使理论得到更广泛的检验。最终使得电视台理论成为促进电视台事业发展的有力支持，使得电视台新闻理念得到有效的发展。

二、树立以人民为中心的理念，提高服务质量和水平

人民群众作为电视台新闻事业的忠实观众，对于电视台新闻事业的发展起着莫大的支持作用。人民群众满意不满意，认可不认可才是检验电视台新闻事业的主要标准。由此可见，电视台新闻理念的创新，必须充分考虑到人民群众的切实感受，只有从人民群众的角度出发去考虑电视台新闻事业的发展，才能真正做到理念上的创新。

第一，坚持质量第一，效果第一。在电视台新闻事业的发展中，要始终坚持以质量求生存，以效果为发展。质量是电视台新闻事业发展的根本保障，这就意味着缺乏了质量，电视台就工作不到位。从人民群众的角度来看，电视台新闻的质量要做到符合大众口味，新闻客观真实，播放及时准确等。效果是电视台新闻事业发展的基本保障，这就意味着缺乏了效果，电视台就失去了存在的意义和价值。对于人民群众来说，电视台新闻的效果就是要符合社会主义核心主流价值，能够对人民群众进行正确的思想引导，确保人民群众能够及时学习到新的文化。

第二，改变宣传策略，重视宣传效果。近年来，由于有些电视台的新闻节目比较枯燥单一，使得人民群众逐渐失去了兴趣，这对于电视台的发展来说极为不利。对此，电视台要重视多种途径的宣传策略，特别是要从人民群众的角度出发，了解人民群众的真正需求，以喜闻乐见的形式进行广泛的宣传，比如借助新兴媒体、网络渠道等进行宣传，增强吸引力和感染力，让人民群众爱听爱看、产生共鸣。需要注意的是，要坚决杜绝那种空洞说教、形式刻板，模式化、套路化的现象。否则，电视台新闻宣传工作不但不能起到效果，而且还降低了电视台的信誉。

第三，注意时、度、效的问题。“时”是时机，就是电视台新闻事业的发展要把握好发展时机，从人民群众的角度来看，电视台新闻理念的创新，需要有针对性的研究人民群众的真正需求，及时了解人民群众的喜好，针对人民群众反映出来的问题，进行新闻事业的创新。“度”指的是在电视台新闻理念创新的工作中，要有“度”的把握群众需求，做到真实客观，不能超前也不能滞后。“效”是效果，就是指在电视台新闻理念创新的过程中，要始终注意理念创新的效果问题，要切实发挥出理念创新的真实作用，如果不重视“效”，就意味着电视台新闻事业的理念创新得不到人民群众的支持。

三、转变路径理念，树立全媒体工作思想

由于电视台新闻事业的工作路径不同，各地区的电视台新闻事业呈现出不同的景象。从整体上来看，凡是拥有开阔视野，放开胸怀的电视台，都取得了较为长足的发展。而那些不能够放开视野的电视台，却在发展的过程中出现了难以突破的瓶颈。对此，电视台新闻理念的创新，还需要从全局着手，转变工作路径的理念，树立全媒体工作的思想。所谓全媒体工作思想，就是充分运用各种新兴媒体，市场需要什么就做什么，尽快扩大自己的影响力。

一是树立市场经济理念，重视对电视台发展市场的研究。在我国市场经济环境下，任何单位、组织行业要获得发展，就要重视对市场的研究。对于电视台新闻理念的创新来说也是如此。从这一点来看，电视台新闻理念的创新，首先要树立市场经济的理念，积极研究市场，看看市场需要什么样的服务，需要什么样的产品，需要什么样的精神等，然后结合电视台的实际情况进行有效的整改，只有这样才能在了解市场的基础上，不断的战胜竞争对手，成为电视台发展的佼佼者。

二是树立提高媒体覆盖面，提升影响力的理念。从一些成功的电视台的经验看出，凡是那些覆盖面广，影响力大的电视台，都在激烈的竞争中取得了胜利。对此，电视台新闻理念的创新要充分意识到这一现象，首先是要努力扩大电视台的覆盖面，我国大部分的省级电视台都做到了这一点，而几乎没有任何地市级以下的电视台可以有效的做到这一点。另外，还要注意提升影响力，以湖南电视台为例，该电视台的不少节目在全国范围内都比较有影响力，以至于该电视台的新闻节目也得到了人民群众的喜爱。因此，其他地区的电视台应该互相学习和借鉴，在理念上认同比自己做的好的单位的优秀做法，善于学习，善于总结经验。久而久之，就会慢慢的取得进步，也会慢慢的在激烈的市场竞争中取得胜利。

四、重视制度理念，为本单位的发展保驾护航

制度是保障，也是做好各项工作的基础。电视台新闻理念的创新，还要注重制度创新，在互相学习借鉴其他电视台的有益做法的基础上，结合本单位的实际情况进行有选择的制度创新，这是促进电视台新闻事业发展的有效保障。

第一，要从思想上意识到制度创新的重要性。制度是保障，在电视台新闻理念的创新中，还要深刻的意识到这一点，这是进行制度创新的思想基础。需要说明的是，在制度理念上进行了创新，如果不能够积极的予以实施，那么这种创新就不是创新，最多只能算是一种想法。所以，对于电视台来说，要把制度理念上的创新落实到实际工作中去。真正把理念上的东西转变成为实际的，能够为电视台新闻事业发展带来动力的制度。

第二，要重在落实，进行制度改革和创新。对于电视台新闻理念来说，只有落实了，才能真正发挥出理念的指导作用。对此，电视台一方面要积极学习其他电视台的先进的管理理念，制度理念。另一方面，还要依据本单位的实际情况进行有效的改革和创新，改革掉那些阻碍电视台新闻事业发展的东西。同时，在进行制度改革和创新的过程中，又可以不断的促进电视台新闻理念的发展与进步。

总之，电视台新闻理念的创新，需要电视台全体员工充分发挥自己的聪明才智，结合本单位工作实际，从理论上创新，以人民群众为服务中心进行理念创新，以转变工作路径的方式进行创新，以制度理念为保障进行有效的理念创新。

参考文献

①于聚义，《新闻理念创新与媒体科学发展——见证中国电视改革30年理论构建的辉煌历程》[J].《新闻知识》，2008（12）

②孔祥科，《新闻理念的更新与新闻报道的创新》[J].《新闻爱好者》，2011（4）

（作者单位：长春广播电视台）

责编：姚少宝