整合丝绸业资源,看中丝园如何发展

随着面料品种的丰富,丝绸制品在国内逐渐被边缘化。如何顺应市场不断发展的需求?深圳出现的这个南岭•中国丝绸文化产业创意园(简称“中丝园”)将给丝绸人新的启示。

“一位游客若到这里参观,他可以了解到从蚕宝宝开始,吐丝、结茧、抽丝、缫丝、纺丝、织布以及后整理等众多产业链流程,并进行礼品定制或情景购物。”中丝园董事长郑桂泉介绍说。

“长期以来中国丝绸业发展存在着两大缺陷:一是没有很好地把文化和经济结合起来,二是只重视出口创汇而忽视了国内市场,这严重阻碍了产业的健康发展。因此,丝绸业要创新营销模式和业态。‘中丝园模式’能够把经济和文化紧紧地结合起来,形成丝绸商贸、研发设计、品牌培育推广和信息交流的公共服务平台,有力地促进丝绸产业的健康发展。”中国丝绸协会会长弋辉认为。

据记者了解,中丝园园区由丝行、绸庄、锦苑、绣阁、绫罗街等主体构成。其设计的功能众多,包括设计制作、展示交易、青少年素质教育、情景购物、科研创新、体验互动等,被称为国内顶级的“商务礼品定制平台”。

丝绸锦缎全产业链的展示

中丝园位于深圳市龙岗区南岭村,占地面积约3.6万平方米,建筑面积4.2万平方米。日前,中丝园已成为深圳28家“文化+旅游型示范园区(基地)” 之一。

整个园区聚集了礼品、手工艺品、化妆品、保健品、家纺、服装、面辅料、棉、麻、竹纤维以及各种特色商品。力图全方位地展现丝绸锦缎制品及其衍生品整个产业链情况。游客在这里,不仅可以看,还可以“动”。比如亲手做刺绣、扎染等,还可学习真假丝绸的辨别技术。

主办方将其定位为一个配套设施完善的文化创意产业园区。园区汇集丝绸展销、进出口贸易、科研院所、行业协会等众多机构,并配备了与之相关的鉴定评估、拍卖展览、银行、休闲娱乐、餐饮茶馆、物流配送等服务。目前,已有丝丽、凯喜雅、丝绸之路、江苏顺艺丝绸、华泰丝绸、汉庭丝绸、裕祥源丝绸、依雅萱、日东刺绣、金文云锦、采尚、庄姿妮、源牌集团、天竹联盟、贝利爽、千竹坊、艾可等知名丝绸企业入驻。

用中国丝绸协会会长弋辉的话说,中丝园正在打造一个经营规模大型化、经营品种专业化、经营档次高级化、经营手段现代化、经营空间国际化、经营环境规范化的丝绸锦绣产品的专业服务平台,将为中高档丝绸锦缎制品及其衍生产品提供一个时尚创意与经济交流的乐园,对丝绸行业的产业升级也具有重要意义。

记者获悉,5月在深圳举办的文博会,中丝园作为分会场,举行了“中国丝绸文化博览馆开馆暨2010中国丝绸文化节开幕式”。在此期间,园区的各个区域,包括丝行、绸庄、锦苑、绣阁、绫罗街、精品体验中心等都全部开放。举办的展览包括中国丝绸文化展,中国绸都文化展,中国丝绸、刺绣、竹精品展销会等。

观光购物之道

记者了解到,观光购物将成为园区的主要发展方向。40多家知名品牌丝绸企业的入驻将能保证给入园的观光购物者提供优质可靠的丝绸产品。这些入驻企业分别来自江苏、浙江、上海、湖南、四川、山东等十几个省区市,云集苏绣、粤绣、湘绣、蜀绣等四大名绣的品牌企业。

开发商根据经营业态和门类的不同,将园区分为丝行、绸庄、锦苑、绣阁、绫罗街等。在绣阁,这里是中国丝绸文化的染、织、绣体验中心,陈列着中国四大名绣、三大名锦等高端奢华工艺品;丝行是旅游工艺品、礼品、保健品、化妆品、家纺、家饰等产品的交易平台;绸庄向世人展现了传统丝绸文化与现代时尚结合的魅力,既有制作好的丝绸品牌服饰、服装,更可选择喜欢的丝绸面料和风格,量身打造独特的东方神韵,“千年绸都”南充馆以巴蜀丝绸发展历史为线索,充分展示巴蜀丝绸文化;锦苑的棉、麻、天然竹纤维产品,则致力于为市民打造天然的家庭生活“氧吧”。

中丝园有关人士告诉记者,中丝园已建立了“中国最大的丝绸交易行业网站”――丝购网。记者进入这个网站后发现,商品种类还真不少,包括服装服饰、美容化妆、家纺家饰、工艺礼品等,甚至饮食健康都在内,还有DIY制作与定做的服务。

“从现在起,中丝园两年内要发展成为珠三角区域性龙头丝绸锦绣产品的专业服务平台;三年内成为全国性龙头丝绸锦绣产品的专业服务平台;五年内成为具有一定国际影响力的丝绸锦绣产品的专业服务平台。”郑桂泉透露了中丝园的“五年规划”。

“真空”的租金、入场费

记者在中丝园的加盟手册上看到了醒目的“零租金进驻、零成本入场、零风险经营”十几个大字,但要求只有一个,那就是入驻企业是重品牌、重质量、重服务的企业,且经营范围属于规定的范围。

“入驻企业必须是丝绸服装、服饰、家纺、礼品、刺绣产品、桑蚕延伸产品及与之相关产品的商、经销商等。”招商范围一栏明确写着。

中丝园的招商业绩取决于其对园区品牌建设的注重。“他们规划了一整套品牌包装和宣传的方案,为的是深入打造时尚丝绸、魅力丝绸、艺术丝绸、健康环保丝绸的理念。”有丝绸企业人士向记者表示,尤其在今年第六届文博会期间,中丝园以丰富多彩的活动形式向深圳市民和国内外游客,完美呈演一场中国丝绸文化的盛宴,再现千年中国丝绸的活力。

在说服南充市政府建立南充丝绸馆时,中丝园方面表示,“南充市政府在深圳建设南充丝绸馆,有利于加强广东丝纺集团与南充的战略合作;也有利于南充丝绸企业充分利用深圳的窗口,获取市场和技术信息,及时调整产品结构,提升产业发展水平;更有利于为园区的后续发展提供重要的茧丝绸产业基地。”

面对中丝园丝绸产业与文化的紧密结合,文化部文化产业司副司长李小磊称赞说,“中丝园办了一件丝绸行业的大事,这是中国文化产业的幸事。中丝园的模式、理念和发展方向,不仅是中国丝绸文化产业的整合与创新,也是文化与商业的结合与变革,更是一种公益和文化产业的爱心大行动。有中丝园这样的优秀服务平台推动,中国丝绸一定能蓄势腾飞,走出新世纪的‘丝绸之路’”。

背后:两家贸易

“大鳄”的联姻

中丝园由中国同源有限公司与广东省丝绸纺织集团两方共同打造,两家均为国内的进出口贸易大鳄。中国同源具有全国工商联的背景,为全国工商联和深圳庆鹏集团控股,在进出口的渠道和资源方面拥有优势,其在丝绸行业也投资有苏州刺绣研究所等多家公司;广东丝绸集团则是全国最大的丝绸产业集团,同样深耕进出口多年,专注丝绸制品的贸易和生产。

据记者了解,其中中国同源还计划在未来投资15亿元在成都双流县万安镇东林社区建立另一个“中丝园”,园区将包括丝绸文化体验区、丝绸与刺绣产销交易总部、大师工作室、刺绣制作基地以及与之相关的商业配套等。

目前,中丝园还计划在杭州萧山、广西桂林、海南海口、福建厦门等地全面扩张,建立集设计、研发、文化教育、表演、交易、旅游休闲等功能于一体的丝绸文化服务平台。据悉,中丝园在全国所有地方都实行统一管理和统一经营,并推行主力店自营的模式。

“中丝园的目标是在新形势下,开拓一条弘扬源远流长的中国丝绸文化,展现其博大精深的内涵,通过解读文化丝绸、典雅丝绸、时尚丝绸、艺术丝绸、健康丝绸的理念,构筑丝绸文化产业创意平台,整合全行业资源,扩大内销市场占有率,在我国推进由丝绸大国向丝绸强国过渡中,探索全新的发展思路和创新的经营模式。”郑桂泉表示。

目前,中丝园有四大战略合作伙伴,分别为中国丝绸协会、中国文化报、苏州刺绣研究所、苏州任G闲刺绣艺术发展有限公司。