浅析互联网时尚生活品牌服装设计的要义

【摘要】随着我国互联网技术和电子商务技术的快速发展，互联网概念已经被全面植入时尚服装品牌的设计、生产、销售等各个环节。通过互联网网络购买服装产品正在不断地成为更多消费者的选择，无论是时尚品牌服装的生产商还是消费者，都必须重视互联网时尚观念对服装设计、制造的影响力。中国服装行业迎来了前所未有的发展新机遇。本文从服装电子商务的发展着手，通过对互联网时尚服装设计的特征进行分析，浅析互联网时尚品牌服装设计的要义及艺术精髓。

【关键词】互联网;时尚服装设计;要义

互联网时尚生活品牌服装主要是通过互联网或即时通讯技术，向更加广泛的消费群体推介和销售产品，以获得盈利为主要目的的服装形态。由于互联网传播速度非常快，导致互联网时尚服装的消费群体更加大众化、消费文化更加快速，因此互联网时尚服装品牌需要尽可能的将流行元素与品牌风格相结合，在保持自我的品牌风格的同时把握流行引领时尚，这样才能在日新月异的互联网时尚潮流中赢得先机。

一、互联网时尚生活品牌的基本特征

互联网时尚生活品牌服装是基于互联网品脾文化、理念、定位，具有明确的设计定位、独特的设计理念，能够准确把握时尚潮流并结合品牌服装风格而进行的设计，吸引广泛的消费者并且能够引导潮流风尚。互联网时尚生活品牌服装设计结合国际流行趋势和中国消费者最新的需求，准确把握目标消费群体和广泛的互联网网络购物消费者设计时尚与经典结合、实用性与审美性结合的服装产品，满足消费者的对服装多样性和价格低廉的需求。

生产特征：从生产方面来讲，互联网时尚生活品牌服装的生产不同于普通服装的一般低价位的机械化大批量生产，而是与国际顶级供应商、加工厂合作，结合高质量的科技材料和先进一流的精湛技术制造而成的优质服装。这样的服装品牌，必然具有时尚性、独特性及价格低廉的特点。

销售特征：互联网时尚生活品牌服装以给消费者提供高性价比的产品为己任，由于本身的商业模式可以降低成木，从而一定程度上降低商品价格，中低价位结合较高的产品品质成就了高性价比的服装。同时互联网时尚生活品牌服装的宣传推广运用网站联盟、口碑传述、社区互动等，更以拍摄时尚大片以及邀请与品牌风格相符合并且深受消费者喜爱的明星人物做代言人，加强品牌的知名度和美誉度，并且增加产品的附加价值。通过互联网技术销售，可以极大降低服装流通和销售的周期，降低流通成本，提高服装产品的时效性。

情感特征：互联网时尚生活品牌服装不只是向消费者提供优质的物质产品，更向消费者传达精神和情感的表达。互联网时尚生活品牌服装提倡新的生活方式，倡导享受生活的文化情感，力争让每一位消费者从服装中得到满足，达到自我实现和自我提高。或者也可以说互联网时尚生活品牌服装是营造了一种现代快速消费文化，吸引有着相同想法和价值观的消费群体将自己的想法融入时尚品牌的发展。

环保特征：互联网时尚生活品牌服装的环保特征主要体现在环保服装材料的运用和服装生产和销售的各个环节上。在服装材料上，选用天然有机材料或高科技模仿制造材料。在生产过程中，各个环节都有效的提高环保意识。互联网时尚生活品牌服装以时尚为标杆引导号召全社会关注环境生态保护。

三、当前互联网时尚生活服装品牌的设计要义

（一）全面对消费者进行市场细分

了解消费者的喜好、消费心理、消费行为是创新互联网时尚生活品牌服装设汁的前提条件和重要环节，只有量体裁衣式的服装设计才能够根据消费者特征和需求喜好准确定位和细分自己的市场，进而做切合消费者需求的设计，牢牢抓住消费者的心。

（二）注重品牌塑造创新弘扬品牌文化理念

互联网时尚生活品牌服装是以网络销售服装为主要渠道，根据品牌经营理念，按照品牌运作发展自主设计和生产的服装，区别于非品牌的互联网时尚服装，其具有独特的品牌文化理念。不同的品牌文化理念代表着不同的价值、利益和情感认知，成功的服装设计不仅融入产品的发展理念，更以各种感知传递给消费者获得消费者的认知和忠诚，提升品牌的附加价值争取更大的收益。

（三）结合潮流与经典强调服装风格创新服装设计

互联网时尚生活品牌服装的基础是服装，服装的灵魂在于设计。互联网时尚生活品牌服装以互联网为平台，做以人为本的时尚服装，不但要汲取国外优秀经典品牌服装的精髓并紧跟最新国际潮流时尚趋势外，更要满足各阶层的消费者的喜好和需求从造型、色彩、图案、细节、装饰、材料、形式等设计要点灵活巧妙地运用唯美的艺术设计法则大胆创新，强调服装风格特点设计具有独特品牌特色、艺术性与实用性并存，设计出具有思想内涵的服装。

（四）注重产品品质及产品性价比

创新性是互联网时尚生活品牌服装注重其产品品质是又一重要部分。优秀的产品品质无疑承载和展现了服装精良设计的基石，也只有出众的品质才能满足消费者的需求，使消费者认可互联网时尚生活品牌服装并促成下不断的购买。时尚具有创意的设计、优质的面料与精湛的做工配合合理的价位，具有高性价比的产品才是最具竞争力和最受消费者喜爱的。

（五）注重营销手段、注重用户体验

对于互联网时尚生活品牌服装这种缺乏实体店的销售模式，需要更加依靠对品牌形象和消费体验的包装吸引消费者眼球，因此依靠出色的网站设计风格、明晰的商品目录、全面详细清晰的产品展示、快速优质的物流与服务和切实贴合消费群体的宣传广告促销才是打动消费者的不二法门。

（六）倡导生态环境保护

在倡导可持续发展、注重环境保护的今天，服装设计承载、倡导绿色环保意识，在越来越多的消费者中达成共识。在互联网时尚生活品牌服装的各个设计环节中，突出环保意识、引用高新科技、创新新型材料，不但有益于消费者的穿着舒适度和健康，并且能够保护生态环境，提升品牌服装的附加价值，以时尚为标杆引导号召全社会，成为可持续的良性循环。

参考文献：

[1]宫照馥，稳步抢抓B2C新机遇，纺织服装周刊，2011年6月20日：48。

[2]张海晨，服装设计的市场细分，金陵科技学院学报（社会科学版），2007年12 月第 4 期：86-89。 参考文献：

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[2]《微机计算原理及应用》（第三版）清华大学出版社2001 [M]

[3]《单片机系统设计及工程应用》 西安电子科技大学出版社2005 [M]