区域性新闻学术期刊竞争力打造

【摘要】《今传媒》是陕西人民出版社主管、主办的“一份用新解读传媒现象和传播行为”的新闻传播类重点期刊。作为陕西地区新闻传播类重点期刊，《今传媒》为解析区域性传媒发展变局，辅助区域传媒发展战略调整，做出了有益探索。

【关键词】区域性　新闻　学术　期刊　竞争力

宗旨：用新解读传媒现象和传播行为

明确办刊宗旨和办刊方向，是办好学术期刊的前提，准确的期刊定位则是确定发行目标的基础。运行良好的期刊。来源于准确的市场定位和精妙的选题内容。在竞争激烈的“高压线”下，《今传媒》把自身定位为“一份用新解读传媒现象和传播行为”的期刊。在坚持学理规范的前提下，重点关注传媒一线的经营现状。彰显批判功能，开设专题审读平台，扬正匡谬，坚持鞭策陕西省报纸期刊不断提高综合质量。

笔者对2008年7月――2009年6月共12期数据进行统计分析显示，该期刊设置栏目29个，共刊发文章575篇，其中传媒理论研究型相关文章约占13.9％，传媒实务探索相关文章约占28.4％、传媒批评性研究相关文章约占35.8％，其它类型文章约占21.9％。也就是说，《今传媒》找到了切合自身的办刊方向。坚持以媒介批评为主，真实大胆、针砭时弊，对陕西报业以及全国传媒同行进行批评监督，为传媒业的改革发展创新做出积极贡献，受到业界、学界的青睐。

定位：传媒智慧的聚焦场，学界业界的纽带

喻国明说：“《今传媒》是一本在业界学界都比较有影响的学术期刊，在应用性学术和对实践性工作的抽绎方面做了很多工作，成为传媒智慧的聚焦场，对学界很关注，是学界和业界之间一个很好的联系纽带。”通过对载文作者地区分布情况调查的统计分析，我们可以看到。该刊高校作者245人，约占总数的58.9％。媒体从业人员作者171人。约占总数的41.1％。学界、业界的共同介入和平等交流，丰富了期刊内容，实现了业界、学界相互带动式的共赢。

《今传媒》载文作者广泛分布在全国28个省、市、自治区、直辖市。统计结果显示。中南、西北、北京、华东等地区作者分布比较密集，而东北、华北、西南等地区的作者分布相对较少。由此可见，该刊的主要业务范围集中辐射在陕西省附近的几个区域(陕西、湖北、四川、北京等)，还包括知名学府、研究所所在地区、经济较发达地区，而由于地缘、经济等因素的影响导致了其它一些地区的文章发表量较少。笔者认为，像辽宁、吉林、黑龙江、河北等地，具备相当规模的传播院校、经济状况相对也较好，学术氛围较强，应加大面向这些地区的宣传力度，积极鼓励这些地区的作者踊跃投稿，运用“以点代面”的方法打开这些地区的市场，扩大期刊影响力。

内容：题材新颖独特，使用寿命长

缺少受众的传媒至多只是“沙漠中的布道者”。一份期刊是否具有可读性是吸引受众的关键。而吸引受众注意力更多在于传媒内容和形式的特色。对样本库中载文的引文进行统计分析，我们可以得到该刊的普赖斯指数。普赖斯指数(price index)是衡量文献老化速度的指标之一。美国文献学家普赖斯(D.Price)提出把5年内新文献的引用量与总的引用量之比作为一个指数，以此来衡量文献老化。普赖斯指数是一种衰减指数，普赖斯指数越大，文献半衰期越小，说明文献老化的速度越快，可以从侧面反映出该刊物所载文献的新颖性和使用寿命。

《今传媒》的普赖斯指数为65.25％，比科技期刊各学科的普赖斯指数平均值50％要高出超过15个百分点，说明该刊载文的新颖性和使用寿命比较好，具有可读性。“内容为王”一直是传媒竞争的不二法则。内容新颖、独特大大增加了该刊的核心竞争力，但该刊具有引文文献的载文比重相对较低。也就是说，载文的著录存在不规范之处。有待进一步的加强。

品牌：内涵丰富。附加价值大

品牌属于企业的无形资产。品牌对媒体扩张很重要。优秀的品牌是维系受众忠诚度的重要保障。品牌的塑造可以渗透到期刊经营的各个环节当中。

《今传媒》重视栏目策划和内容的选择；重视组织高水平的作者撰稿；重视搭建陕西报刊界学习、研讨、交流平台；重视广告经营；重视刊网联动。经集选登传媒经典案例分析，推介全国大报名刊的改革创新成功经验；梳理中国传媒业发展变化创新的足迹：开设“封面人物”、“本刊专访”等栏目介绍新闻传媒学界业界的精英人物以资仿效；为西部学子开设专题；组织学界、业界参与审读研讨活动；举办系列学习讲座和培训；承揽传媒同行的广告宣传：积极推进刊网联动建设。从某种意义上来讲，这些举措增大了《今传媒》品牌的内涵、增加了品牌的附加价值，成为其影响力得到向外扩张的条件。

发行：网络健全，渠道多样

《今传媒》设有武汉组稿中心、华东策划组稿中心、东北组稿中心，登陆还能进行手机阅读，逐步建立了纸媒、网络、手机多渠道发行网络。

区域性新闻学术期刊发展取向

通过对《今传媒》的剖析，我们认为区域性新闻学术期刊发展取向应该是：

――更精准的市场定位。学术期刊的受众群具有特殊性。其一般面向学界、业界以及部分对学术感兴趣的人。相对一般媒介受众而言，他们的眼光、视角对品质和实用性的要求更高。散而杂的文章汇集，对其研究和工作起不到实质性的促进作用。大卫・奥格威曾经说过：“人们不仅是因为产品自身的原因才去购买某种商品，而是因为他们把商品和某种特殊形象联系在一起，于是树立产品形象就成为这个时代的潮流。”拥有明确精准的市场定位才能得到目标受众的最终青睐。

――更具价值的文章质量。文章质量是保证受众忠诚度的前提。评定一篇文章的好与坏不是简单的看其来源。是否是著名作者所撰写、是否来自于著名院校的研究成果，也不是简单的看其文章的字数长短和引文数量的多少。高质量的文章不应该只重其形式，而应该更重其价值。应该看文章是否能够合理运用理论来解决市场前沿问题，是否能够促进学界、业界的再思考和改革。

――更高素质的编辑团队。人是影响期刊品质、品格、品牌的重要因素。无论市场存在怎样的机遇，又要面对怎样的风险，克服怎样的困难，人的因素的作为是第一位的。期刊经营稀缺的不是稿件资源，是能够驾驭资源的人才。找对人、找准人、找贤人才是合理用人之道。比如说，作一名出色的编辑不可以心中无立意。无论是做哪方面的出版工作，编辑心中无立意是非常可怕的一件事。立意不是无谓的拔高、卖弄、讴歌、赞颂，立意是新、独、妙、善。过去都说编辑是在为作者做嫁衣。而现今很多情况下是编辑进行栏目策划，告诉作者要向哪个方向去写，你说是编辑为作者做嫁衣，还是作者为编辑做嫁衣呢?因此，编辑心中有立意。心如明镜是期刊良性经营的重要保障，也是选拔人才的一个重要标准。

――更具竞争力的品牌经营。大卫・艾克在《品牌领导》一书中讲到：“当今的品牌经营管理模式已经进行了巨大的调整，由战术性的模式转移到战略的管理上，更具有策略头脑和远见卓识，使品牌反映消费者心目中的形象并持续加以传播。”从某种意义上说，学术期刊也是一种商品。除了坚守学术期刊的学术价值之外，也应该经营好、发挥好其作为商品的属性。

学术期刊的读者就是消费者。要明确认识他们喜欢什么，不喜欢什么；他们需要什么，不需要什么。个性沟通属于较高层面的一种销售技巧，当品牌赋予了和消费者同样的个性因素时，也就使该品牌的产品更容易受到消费者的青睐，拉近了与目标消费群体的距离。品牌是一个企业的无形资产，虽不能参与产品的生产运作，但其创造出的可持续价值是难以估算的，同样因破坏或失利的维护造成的损失也是难以估算的。因此。无论期刊是否属于核心期刊，是否拥有全国性的销售市场，品牌美誉度、知名度的建立，培养受众对品牌的忠诚度都是非常重要的。不积跬步。无以至千里；不积小流，无以成江海。