“泰式广告”凭什么火遍全球?

最近，一段在泰国拍摄的视频在YouTube及脸谱网上走红：

一家书店的老板每天开门营业时，总会发现门前躺着一个脏兮兮的流浪汉。由于担心他妨碍自己做生意，书店老板对他又是泼水又是打骂，想将他赶走，可第二天流浪汉还是会来。

终于有一天，流浪汉没有出现。书店老板大为不解，他调来店门前监控摄像头的视频，结果发现，这个流浪汉在书店门前过夜时，会打扫门前的垃圾，赶走欲往门上小便的醉汉……后来，两个贼想撬开书店的门偷东西，流浪汉上前制止，被这两个恼羞成怒的家伙用刀捅死。

看到这里，书店老板泪流满面。这时画面上打出字幕：“有些事实，是你的眼睛看不到的。”接着画面一转，出现了几款监控摄像头。

这段时长5分25秒的视频并非为了讲述一个感人的故事，实际上，它是一则监控摄像头的广告，自上传后短短一个星期，已经吸引了近千万次的点击。

这只是让人印象深刻的泰国广告之一。“只要愿意，你可以在网上搜出一大堆非常棒的泰国广告来，几天几夜也看不完！”

泰国虽然只能算发展中国家，但这无碍于它成为亚太地区广告创意水平最高的国家之一。正如台湾《天下》杂志所说：泰国在全球广告创意的竞赛中，是一匹逐渐崭露头角的黑马。

泰国广告中甚少使用明星，他们喜欢用平凡人物演绎平民生活，看重广告的灵魂以及能给予社会何种启发，关注人文关怀、社会大爱和亲情友情。这种接地气的平民化路线拉近了广告与普通百姓的距离，辅以引人入胜的剧情，更容易引起人们的共鸣。

“如果在美国拍快乐家庭的广告，必须有明星长相的父母、各种名犬、SUV。但在泰国，长相平凡的祖父母对着孙子微笑，再加上流浪狗和二手车，就是一个美满的家庭。”泰国最大的广告制片公司的导演塔诺猜轻松地说。他相信，成功的广告必须对社会付出关怀。

当然，泰国广告人的点子并不局限于流浪汉被刺身亡等“悲情广告”，若真幽默夸张起来，足以让人笑出眼泪。泰国广告，就像一碗酸辣虾汤，让人一边蹙眉咋舌，一边大呼过瘾。

一则轮胎广告中，一只小狗看到女友与别的狗，不禁悲从中来，狂奔到车水马龙的大街上准备殉情。眼看它就要被一辆疾驰的大货车撞飞时，大货车却猛然停了下来。原来，大货车的轮胎抓地力超强，可随时急停。

一部摄像机广告中，一位父亲坐在沙发上观看女儿小时候萌萌的影像，看至动情处流下了眼泪。这时，一只手从旁边递过纸巾。镜头随之移动，转向一位穿着暴露的胖女子。一头金发、画着“熊猫眼”、打着鼻钉、戴着夸张项链的她，正是这位父亲的女儿。接着，画外音点出了卖点：记录美好时光。

同欧美内敛低调的幽默比起来，泰式幽默极尽夸张，以戏谑看待人生。在热带阳光的拥抱下，有深厚的泰国人乐观通达，注重及时行乐，这种对待人生的态度也为广告创意提供了空间。正如泰国的崇彭纳什教授所说：“这个国家‘sabai-sabai’（随和）的性格，让观众对从保守到疯狂的几乎所有广告风格都能接受与包容。”

（熹微摘自《青年参考》）