传统与时尚的交融

保留传统的元素，融入现代的要素，使老产品不断焕发旺盛的生命力，这是我们一个努力的方向。

有人曾经说过：生产酒是一种艺术，销售酒是一种文化，我这个人比较喜欢文化，我自觉很幸运，正是由于搞了这个行业，使自己感到也有点文化起来了。

学过哲学的人都知道，商品具有价值和使用价值的双重性，其实我觉得酒除此外，还有一个人文价值，说到人文概念，它似乎又赋予很多特殊的内涵，比如说历史的、文化的，比如说民俗民风已经很多美丽的传说，给人一种憧憬和想象的空间。

因此说古越龙山在销售酒的过程当中，我们有一个很响亮的口号，一句叫让传统的更经典；另一句叫让现代的更时尚，为什么有让传统的更经典这一说呢?就是因为古越的文化是一个悠久历史的文化，我们说从古越时期到现在为止，这个历史非常漫长与久远，可圈可点、可数可说的事实在太多，如繁星皓月一般。

江南这个地区有两座城市的坐标，到现在还基本没有改变过。一个是苏州，一个是绍兴。苏州比我们早几年，绍兴是在公元前490年建城的，到今天有2500多年的历史了。在2500多年的历史当中，绍兴这座城市的坐标没有改变，这是很伟大很了不起的事情。那么这当中带有很多历史的文脉，历史的元素，文化的元素，名人的元素等等，如果我们把这些灿烂悠久的东西给体现出来，那该是多么功德无量的事啊!

由此，我们以为第一要体现在产品的包装上，大家可以去看一下古越龙山的包装，或许能找到他的那种感觉。第二要体现在酒的品质上，使人家感觉到我这个酒能够承载历史这样的东西。

大家有没有喝过我们的50年陈，有很多的领导，首长以及企业家，好多人喝过我们的酒，感觉到我们的酒清香，绵长，醇厚。品味当中能够感觉到酒的风味，能够体会到中国文化的精髓。那么我觉得这就是我们正在做而且还要不断加强努力的事儿，我们努力向这方面发展。希望我们这个酒的文化概念能够延续下去。

除此之外，我们不能只做传统的文章，事实上任何事情都需要与时俱进的，我们不光是要做到传统经典的概念，同时我们也要做到时尚的概念，大家都觉得女同志穿旗袍很好看，但我查过资料，现代的旗袍与过去的旗袍已经大不一样了，已经有了许多改进。

现在大家的节奏越来越快，工作啊，应酬啊，跟过去的生活方式完全不一样了。在这种情况下，我们还要求现代人像古人一样的生活方式去喝我们的酒，像古人一样的社交方式去喝我们的酒，不太现实。我们要开创另外一条路，就是说让现代的更时尚，把时尚的元素引入到我们这个产品中去。让大家在喝的过程当中感觉到产品永远在不断在改进，永远在迎合时代和消费者的需求。

(作者系中国绍兴黄酒集团有限公司董事长)