关于包装设计中文化底蕴探析

摘 要：社会在不断发展，而人们对市场上琳琅满目的商品有了更高的要求。产品的包装设计并非只是起到了一定的保护作用，在很大程度上一种产品的独特包装往往代表了这种产品内在的文化底蕴，这就要求包装设计人员具备更加能工巧匠的心思与创意，通过设计包装使得产品的内涵丰富起来。本文将从文化底蕴的含义着手，进而分析包装设计中所具有的文化底蕴的因素，之后针对文化底蕴对商品包装设计的作用进行详细深入研究。

关键词：包装设计；文化底蕴；产品包装

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）20-0071-01

一、文化底蕴的由来与意义

文化，在我国已经不再是陌生的词语，人们在生活中感受着不同事物传达的不同文化，同时也享受着在文化的氛围中安静生活。顾名思义，文化是一种非自然产物，无论是自然文化，还是人文文化，在人类生活中是不和或缺的一种精神文明。

文化底蕴在当今社会中可谓无处不见，无论是在包装、营销、沙龙中都可以看到不同的文化底蕴。文化底蕴本质上是人们将自身所具备的精神文化、物质文化相融合应用到产品生产及包装设计中去。产品除了具有商品价值之外，还需要具备符合自身营销概念的文化底蕴。基于产品文化底蕴来对产品进行从形、色、空间的设计对于产品制造商来说是重中之重的工作。一些产品设计师将自身掌握到的所有文化概念运用到产品包装设计中的每一点一滴，有些产品的包装设计并不花费心血和金钱投入才达到某一种设计效果，而仅仅是借助了一纸材料、一片装饰、一笔水墨就将产品的文化底蕴展现地淋漓尽致。

二、包装设计中的文化底蕴的存在因素

（一）产品包装本身所具多种功能

保护、存贮、方便运输等这些都是产品包装的基础功能，为了使产品能够突出一些自身特质以及产品的文化特点，包装设计一定要能明确反映产品文化同时满足不同顾客的审美要求，将产品原始性质与艺术元素进行完美结合，这样才能在一定程度上提升产品的销售量。

（二）创意包装的优势性

首先很大一部分人们在购买产品时往往将产品本身看作一件艺术品来欣赏，这样就会忘却产品附加的外在商业气息，而在产品的包装设计中就能够充分发挥出设计的艺术魅力。众多包装设计人员往往将别具风格的元素融入到包装设计中去，这些文化背景的工作人员所设计出来的产品包装必定在市场具有很大的竞争优势。

（三）包装蕴含的内在美

其实包装不止是为了满足消费者基础的购买需求，有些人还会将包装设计作为一种艺术品来欣赏，在选择不同产品时就似在欣赏不同大师的艺术品。因此，包装设计人员要站在购买者的心理进行产品设计，同时又必须要掌握设计、美学、民族、时代等各方面的知识方能设计成功。

三、文化底蕴在包装设计中的作用性

（一）包装设计中的营销文化的体现

营销学是一门十分深意的知识，在产品中营销心理学的应用是必不可少的。包装设计的目的就是要让消费者产生一种强烈的购买欲望，因此，营销文化在包装设计中的应用需要包装设计人员从最初设计入手来紧紧抓住消费者的心。在营销文化的指导下产品包装设计才能够彻底达到促销的良好效果。

（二）包装设计中的道德文化的体现

无论是商品经济也好，产品生产也好，远离了道德文化就失去了商品经营的意义。古今上下，商人从商必须秉承严谨的道德文化，这种传统美德延续到了今天的现代商品市场中，仍然为众多产品生产、包装、销售人员提供了充足的道德资料。在包装设计进行之时，绝对不能因为某些利益原因而去欺骗消费者，只有包装设计跟产品本身相符合才能够保证商品的交易标准与包装设计中蕴含的道德文化。

（三）包装设计中现代科技文化的体现

传统的历史文化虽然经久不衰，但是不管什么物质都要始终紧跟时代的步伐，才能保证不被现代社会所淘汰，因此，现代社会中产品的包装设计离不开科技文化的支撑与协助。在包装设计中现代科技文化就为产品在不断变化的市场中保驾护航。更多产品从生产到包装现如今都采用电子设计、信息化生产，这些都为未来市场中包装设计的先进性、智能性、高效性奠定了坚实的基础。

四、总结

总而言之，包装设计无论经过多少市场体制的洗礼，仍旧不能缺少一定的文化底蕴支撑。面对竞争如此激烈的商品经济市场，产品想要在市场上打开销路就只有将包装设计中丰富的文化底蕴充分展现出来，才能够保证产品在日益紧张的经济大环境下脱颖而出。

参考文献：

[1]高秦艳.论文化创意产品包装中的创意元素[J].包装工程，2012（12），23-25.

[2]刘文君.包装在营销中的重要作用[J].中国包装，2004（2），45-47.