浅谈网络电视对新闻节目发展的影响

【摘 要】 电视业的媒体融合主要是指传统电视媒体和网络融合后所产生的网络电视这一新兴的传播方式。网络电视是传统电视与网络相融合的产物，兼具了两者的传播模式和文化特征。网络电视的产生，一方面实现了电视与网络在传播模式上的深度融合，使其具有了与网络或电视不同的传播模式和文化特征。因此，网络电视不可避免地对传统电视新闻节目的受众、传播中心论、运作模式等方面造成影响。本文详细的介绍了这些影响的内容，并结合了网络电视特点深入分析了网络电视对传统新闻节目传播模式的诸多影响与改变。

【关键词】 网络电视 新闻节目 比较

1 对受众的影响

为能够提供高度个性化服务的新兴媒体，网络电视具有后信息时代传播媒体的特征，具有以受众需求为出发点，超强的个性化的综合服务、交互特性、多媒体的兼容性等特征。但是在当前强调个性发展的时代，受众的需求已变得日益多元和具体，这种因个性化特征而带来的众口难调是传统新闻节目难以克服和逾越的瓶颈。网络电视的时尚性，决定了其用户高度集中在年轻化、时尚化，并且具有较高消费能力的人群身上。另外，受众还可以通过网络的检索功能，查找到与电视节目相关的信息内容。据统计，国内电视数字化、网络视频等传媒的崛起将分流传统电视新闻节目一半的受众，其中网络视频将分流16&至20&的电视受众。数据表明网络电视的兴起对电视受众的分流已成为不争的事实。网络电视越来越成为年轻人接收信息的传播媒体。

2 对传播中心论的影响

科学技术的进步，往往会在引发事物外在形式发生量变的同时，催生内在结构发生质变。同样，网络传播技术的诞生也不仅仅标志着信息传播方式的进步，重要的是它改变了传统媒体的传播组织结构、传播渠道和文化形态。虽然近几年来，随着电视的发展，传播理论有所突破，受众的中心地位慢慢突显出来，但受众在信息反馈方面仍存在着一定的被动性，这种信息反馈大多是事后的，随机的，缺乏主动性和直接性。新媒体时代，传播者该怎样去获得最佳的传播效果；新的媒介环境对受众的行为和心理会产生什么样的影响；新媒体时代，传播者该怎样去获得最佳的传播效果网络电视的传播是一种以受众为中心的交互式传播等这些都是关于网络电视传播对传播理论的研究也提出的一系列新的课题。

3 对运作模式的影响

许多传统的新闻电视节目，以促进更多的行政权力的创新导出，而不是市场力量。传播者承担宣传的重任受到限制和而许多的阻碍，从而抑制了能动性的发挥，导致缺乏对电视节目的创新能力。但制作和广播网络电视恰恰和传统的新闻电视节目的情况相反。网络电视的选题大多是从网络电视的观众反馈或实践上的市场调查，记者和其他媒体的人事主任还可以灵活把握节目制作，传输，播出等环节和自己根据市场规则的话题。随着市场经济下的网络电视出现了更自由化，多元化经营的产品。同时，网络电视没有工作，严格限制宣传命令的级别，但传统的新闻电视节目主题大多是基于精神和主题策划而且需要上级电视媒体的批准，因此，网络电视以市场为主体的整合节目资源模式相对来说更具有灵活性。从而有利于节目的持续发展和创新，提高运作绩效。

4 对传播人员素质结构的影响

在传统新闻媒体时代，电视、广播、报纸等各类媒体相对独立，电视制作设备呈现的相对固定性，电视往往只注重传播者的专业素质，而淡化了对其综合素质的要求。因此媒体专业工作岗位变化性相对较小，媒体从业人员所从事的工作岗位相对固定，传播者往往只要具备所从事岗位领域的专业知识如电视新闻记者几十年都是做电视新闻，不会突然改做娱乐综艺节目，或者改做报纸新闻。而在当下现代传媒，多元化，网络化，融合化的网络时代，信息技术的发展趋势，传播者需要有知识，更复杂的结构。因此传播者除了具备专业素质，还需要拥有加强的自身综合素质。新媒体背景下，只有内部因素和外部因素的共同作用才有可能改变网络电视对电视传播者素质结构的改变，同时也是以整合现有的知识结构和升级，这需要沟通，加强在新升级媒体时代的学习理念，努力提高，以适应时代的需要，知识结构，具有跨媒介的思维能力，媒介融合的趋势要求，以提高沟通的质量。

当今的社会是一个信息爆炸的时代。科技的飞速发展，生活节奏的日益加快，经济的突飞猛进，这一切都显示着信息时代的来临。网络电视的兴起是信息技术发展的时代体现，网络电视在发展的初级阶段是把电视的内容深入化，随着媒体的深入发展，网络电视逐渐发展为一个向用户提供内容和服务的多功能服务平台，也是政治文化进步的必然要求，它对传统新闻节目电视所造成的影响已经形成，并很可能会进一步加剧这种冲击。对于传统新闻节目电视来说，惟有正视这种影响，在以后的发展中，如果想争夺更大的市场份额，提高服务质量，加强市场的营销，不管广播电视还是电信就必须为此做出很大的努力和投入。从实践活动中汲取，并最终制定了科学有效的解决策略，以实现在激烈的市场竞争中持续发展。当然，数字电视或互联网电视的选择，最终还是靠用户说了算，而最大的受益者将是普通市民。

参考文献：

[1]钱晓文.网络电视对传媒运作方式的潜在影响[J].新闻记者，2005， （6）：13-15.

[2]胡正荣.传播学总论[M].北京：北京广播学院出版社，1997年.