浅谈我国绿色营销的现状及对策

摘要：随着全球绿色消费的不断兴起与壮大，消费者绿色消费意识不断增强，呼唤与之相适应的绿色营销形式的不断完善。绿色营销在我国企业中起步较晚，虽然现在得到了一定的发展，但却面临着绿色消费观念有待于提高、企业生产绿色产品的观念有待于提高、管理方式落后、政府对企业绿色营销的保护手段和力度有待于提高、缺乏足够的措施来支持绿色营销的发展等问题。因此必须采取多种手段，解决目前存在的问题，让绿色营销成为我国营销活动的主流。

关键词：绿色营销 绿色消费 绿色产品

一、理解绿色营

所谓“绿色营销”是指以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会绿色需求管理,以保护生态环境为宗旨的绿色市场营销模式。在企业的生产或经营过程中，将消费者利益、企业自身利益、社会的长远利益结合起来，既减少了环境污染、保护了自然环境，同时也满足了消费者的需求和企业的利润要求，最终实现企业和人类的可持续发展。

绿色营销的核心是如何使企业的市场营销活动更加重视全社会环境的保护。随着我国经济的迅速发展，老百姓的生活水平也越来越高，人们对环境的保护意识也不断加强，在我国开展绿色营销是大势所趋，这符合我国大力提倡的可持续发展战略的方针，这既给我们带来了机遇，也给我们带来的挑战。只要我们能把企业利益、消费者利益和社会的长远利益达成一个平衡，实现三方的共赢，就会实现人与达成人与自然的和谐相处，共存共荣。

绿色营销具有以下几个明显的特征：

1.全面性特点绿色营销涵盖了多种市场营销的观念，其中包括市场营销观念、生态营销观念、社会营销观念、大市场营销观念以及创新营销观念和整合营销观念等等新的观念。把这几种新观念紧密结合起来，把多方的利益紧密结合起来，实现真正的可持续发展。

2.一致性特点绿色营销重点强调保护消费者利益、企业利益和社会的长远利益，强调这三方利益的协调一致。消费者要提高生活水准，企业就得提供能满足消费者需求的高质量的产品，同时也必须保护社会环境。只有三方利益协调一致才能真正符合消费者和企业的利益，绿色营销才能真正的向前发展。

3.同质性特点无论是国外开展的绿色营销活动，还是国内提倡的绿色营销活动，都在强调人类健康与自然环境，都在强调在产品的生产过程中以及在产品经营和消费过程中，不破坏社会环境，不危害人类健康。

4.两面性特点绿色营销在对企业提出高标准高要求的同时，也对消费者提出了较高的要求。企业应该提供绿色产品，消费者也应该购买绿色产品。

二、开展绿色营销时存在的问题

1消费者的绿色消费观念有待于提高，消费水平跟不上绿色营销的发展。我国消费者的整体素质不够高，了解和接受绿色营销的人数较少，多数消费者对绿色消费持怀疑态度甚至于根本不知道什么是绿色消费。同时由于我国消费者的整体消费水平不高，再加上政府和企业对绿色产品宣传力度较小，目前多数消费者没有把环境保护和人类可持续发展紧密相连，对有些企业破坏生态环境的行为不去自觉抵制。这种较低的绿色消费意识直接影响了消费者对绿色产品的选择。消费者在购买商品时只考虑产品的质量、价格等因素，忽视产品在使用过程中对环境的不良影响，更不会考虑到在生产这个产品的过程中对环境有什么影响。即使企业有心开发绿色产品，开展绿色营销活动，消费者也不会迅速接受。

2生产企业生产绿色产品的观念有待于提高，企业的管理方式落后。 目前，大多数企业的生产经营观念仍比较落后，只看重企业眼前的利益，追求短期的经济效益，只看重企业本身的效益，忽视了企业的长远利益和社会利益，甚至于有些企业利益的获得是在破坏生态环境的前提下获得的。虽然有些企业意识到绿色营销可以开辟新的市场，但是企业的投入较大、成本较高、市场风险较大，而现在即使不开展绿色营销也可以生存，落后的管理方式也能给企业带来一定的经济效益。所以这些企业就不愿意花高代价、高风险去实施绿色营销观念，也不愿意去改变落后的管理方式。

3政府对企业绿色营销的保护手段和力度有待于提高，缺乏足够的措施来支持绿色营销的发展。绿色营销对于社会长远利益、企业利益及消费者的利益具有一种协调作用，但是在协调过程中，还需要政府的支持与保护。虽然国家对绿色营销已经制定了一些保护政策与措施，但是在执法过程中，存在着从地方局部利益出发的地方保护，忽视环境保护，更缺少足够的措施来支持绿色营销的发展。这与发达国家相比，在政府的支持力度和保护手段上还是有很大的差距。

三、开展绿色营销的对策

1.培育全社会的绿色消费意识，营造绿色消费的氛围。

企业要想开展绿色营销活动，必须有绿色消费的支持，国家应该使用各种宣传手段向消费者宣传这种能保护自己、保护社会环境的绿色消费意识，引导消费者主动进行绿色消费，让全社会的消费者都具有这种意识。只要积极宣传环境保护和对消费者的保护，消费者一定会接受的，全社会的绿色消费氛围也会自然形成。

2.增强企业的绿色环保意识，树立企业的绿色营销观念，积极开发绿色产品。要开展绿色营销，企业首先要转变自身观念，承担环保义务是企业义不容辞的职责。而有些企业却患上了近视症，表现如下：只重视短期经济效益而不顾环境效益；认为自然资源是取之不尽、用之不竭；认为对环境投资是没有意义的增加成本；认为保护环境会加重企业的负担等。发现这些问题之后，我们应该设法改变这些企业的陈旧观念，虽然目前的投入多些，积极开发绿色产品，但是企业这种竞争中的前瞻性定会给企业带来更高的收益。

3.加强绿色营销组合。在市场营销的4P即产品、价格、渠道、促销的组合上下功夫，尽量在这4P组合上贯彻绿色营销观念。例如要抓好以下工作：绿色产品的开发是在保证生产的产品是完全符合绿色产品概念的基础上开发的；采用绿色包装的包装物一定是以保护环境为主而且也必须符合绿色产品概念；合理制定绿色产品的价格并利用人们求新、求异、崇尚自然的心理来定价；选择中间商时则要考虑中间商是否重视绿色营销；促销活动要环保健康等，确保绿色营销组合的顺利开展。

4.强化政府的宏观调控职能，促进绿色营销的顺利发展。为了保证消费者利益、企业利益与社会的长远利益，政府应该强化自己的宏观调控职能。在建立健全绿色法规的同时，还要根据我国经济的发展情况，真正把保护环境纳入到国民经济和社会发展规划之中，还要建立绿色产业及绿色产品的管理机构。对于那些积极开展绿色营销的企业要给予一定的优惠政策，对于那些抵制或以破坏环境为代价而获利的企业给予严重的处罚或承担法律责任。当政府的宏观调控职能起作用的时候，消费者就会自觉进行绿色消费，企业就会自觉开展绿色营销。

参考资料：

1、刘小新. 关于可持续发展的几点思考.宏观经济管理 ，20062（10）王强 浅谈绿色营销与企业可持续发展 现代商业2010.6

2、王坤. 浅谈企业绿色营销，商场现代化，2007(518).

3、张补莲. 现代企业开展绿色营销战略，科技信息，2007(2)

作者简介：

王志霞 高级讲师 黑龙江省贸易经济学校

张爱晨 佳木斯大学 副研究员