市场导向的休闲旅游产品开发研究

摘要：休闲旅游产品的开发要以市场需求为导向，注重开发的针对性、特色化、文化性与体验性。

关键词：开发；休闲旅游产品；市场；廊坊

在休闲旅游产业发展过程中，产品是核心要素，因此，要高度重视休闲旅游产品开发。在休闲旅游产品开发过程中，市场是生存的基础，所以，要科学规划、合理开发具有市场竞争力的休闲旅游产品。

一、休闲旅游产品开发的针对性

休闲旅游产品的开发要市场定位明确、内容丰富，才能具备吸引力和竞争力。

1.休闲旅游产品开发的层次定位要分明。目前，我国国内休闲旅游市场正逐步形成，并迅速扩大，但休闲旅游产品以中低档为主，高档产品较少，总体质量不高，品牌产品缺乏，与国际主流休闲消费市场的要求还有较大差距。廊坊休闲旅游产品开发要着眼短期与长期发展目标，兼顾国内与国际市场，进行准确定位，既要大力开发中低档休闲旅游产品，满足国内大众休闲消费的需求，也要努力开发高品质休闲旅游产品，满足国内高端市场的需求，还要开发有中国文化特色和地方优势的休闲旅游产品，着力打造国际品牌，满足迅速成长的主要客源国及国际主流休闲消费市场的需求。

2.休闲旅游产品开发的区域定位要准确。廊坊的休闲旅游目标市场主要是京津和本地，其他地域所占比重较小。所以，休闲旅游产品开发要注意立足京津冀、拓展周边省份、吸引远程与国际市场。要深入分析京津客源市场的特征，不仅要把握当前的消费需求与偏好，还要研究潜在客源的人口结构、行为模式和消费心态等因素，开发适销对路的休闲旅游产品。

3.休闲旅游产品开发的内容与功能要体现多元化、针对性。休闲旅游产品开发者要充分考虑休闲旅游的多样性需求，设计开发内容丰富、形式多样、功能不同的休闲旅游产品，以满足不同人群的需要。如针对京津市场会议多、商务活动多的特点，开发参观、交流等商务休闲产品；针对高收入人群工作繁重、心理压力大的特点，开发康体、娱乐等放松休闲产品；针对日益增多的家庭型休闲旅游者，开发寓教于乐、参与性和趣味性强、考虑儿童需求的休闲产品等等。

二、休闲旅游产品开发的特色化

休闲旅游产品开发的特色化，就是要要充分利用本地的独特资源，进行科学合理的开发，开发过程中注重实施差异化的开发策略，制造与众不同的精品，达到人无我有、人有我优、人优我特的境界。比如乡村旅游，其特色就要突出乡土性。清新优美的乡村环境、忙闲有致的生活节奏、传统规律的农事活动、质朴浓郁的民风乡情，正是乡村旅游的魅力所在。近几年，一种满足现代都市人心理和价值需求的新型乡村休闲旅游模式——“乡村旅游超市”正以其独特的形式，受到越来越多都市休闲旅游者的钟爱。它通过改造环境、完善基础设施、增强旅游服务功能，把农民生产生活区规划为景区，游客可以在其中劳作、收获、休闲、娱乐，其开放的环境，自助化的形式，多样化的内容，丰富的农副产品，使人们充分享受乡村休闲旅游的乐趣，并以观光体验、收获品尝、学习认知或兼而有之的众多的参与方式与风格吸引着都市旅游者。

三、休闲旅游产品开发的文化性

旅游者的文化层次在不断提高，旅游过程中，更加注重对旅游产品文化性的要求。所以，休闲旅游产品的开发不能只停留在表面，要挖掘深层次的文化内涵。旅游产品文化内涵是是吸引并留着游客和增强竞争力的关键因素。休闲旅游产品开发，一要在分析地方文脉的基础上，确定开发方向和主题格调，并不断丰富产品的文化内涵，进行创造性升级。比如，廊坊依托独特的龙凤文化资源，并通过对其精心挖掘、梳理、研究、整合，2011年被命名为全国首个“中国龙凤文化之乡”[1]。同时，廊坊又将龙凤文化产业园作为重点项目，纳入“十二五”规划和空港新城规划，着力打造“中国廊坊?龙凤呈祥”和“幸福廊坊?龙飞凤翔”的品牌。二要在了解旅游者文化需求基础上，将提升休闲旅游产品的文化内涵贯穿于产品规划设计、旅游景区景点与设施的建设以及旅游管理与服务的各个环节。比如，廊坊的霸州、固安都拥有丰富的温泉旅游资源，在温泉类休闲旅游产品开发过程中，把养生文化理念融入开发的各个环节，让人们在休闲旅游的同时兼顾养生，迎合了人们注重生活品质与生命健康的口味。三是在注重传统文化的基础上，开发休闲旅游产品。比如根据小黄金周假期和国人注重传统节日的特点，开发设计诸如“清明踏青”、“端午纪念”、“中秋赏月”等主题文化体验旅游。四是在本土非物质文化遗产保护的基础上，开发休闲旅游产品。廊坊有丰富的非物质文化遗产资源，它们是乡村传统文化的精髓，是乡村休闲旅游的灵魂，可以通过将其转变为优质特色乡村休闲旅游产品，实现两者的共赢发展。

四、休闲旅游产品开发的体验性

休闲旅游不同于观光旅游的一个重要特征是旅游者非常重视在旅游过程中的休闲体验。休闲旅游产品的开发，更强调参与性。这不仅能够满足游客的感官享受，且能使其旅游活动内容丰富而充实，身处其中，达到忘我的境界，提高休闲旅游的综合价值。所以，在休闲旅游产品开发过程中，要注意开发各种适合不同人群的休闲体验项目，如角色体验、过程体验、制作体验等。如在乡村休闲旅游中，参与农民耕种与收获过程等内容丰富的体验活动，让游客从中获得对农村生活全面的认知、感受和教育，并留下难忘的印象。又如在城市中，可以开发各种制作体验类休闲旅游产品，让游客体验制作乐趣、陶冶艺术情操、丰富人生阅历。

参考文献:

[1]邱 娜 高 静 陈蓓蓓:廊坊市被命名为全国首个“中国龙凤文化之乡”，2011-9-14.长城网.