闽台旅游合作的LRMP分析及反思

【摘 要】文章采用LRMP方法对闽台旅游合作进行分析，并对闽台旅游合作的现状进行了一些反思，以期对“海峡旅游”品牌的培养和闽台旅游区世界级旅游目的地的建设有所启发。

【关键词】旅游合作；lrmp分析

福建省已经成为两岸旅游合作的重要通道，但目前两岸旅游者流量与原先3000人/天的预期差距甚远。在这种情况下， 认清闽台旅游合作的优势和所存在的问题，选择更加符合市场需求的旅游产品，对于实现闽台旅游合作的可持续发展具有极大的实践指导意义。

一、闽台旅游合作的LRMP分析

（一）区位（L）分析。一是自然区位优势。闽台旅游区内海峡两岸有着独特并相似的自然环境，地处中亚热带向南亚热带过渡的季风气候，同属丘陵地貌，海岸线长，天然良港众多，自然生态良好。二是人文区位优势。闽台两岸有着紧密的血缘、亲缘关系，保存着相近的亲情、民情、风情。三是交通区位优势，闽台旅游区正处在中国东南部最主要的海内外旅游交通“十字路口”，南邻珠江三角洲，北临长江三角洲，闽台旅游区与两大三角洲互为休闲旅游客源地和休闲旅游目的地。

（二）资源（R）分析。闽台旅游区内拥有武夷山、福建土楼两大世界文化遗产；福州、泉州、漳州三个国家级历史文化名城和著名的海上丝绸之路等世界级旅游资源，再加上台湾岛内的阿里山、日月潭等极具诱惑性的自然和人文景观，这些都是十分吸引游客的优势资源。同时，因其独特的地理区位和地貌条件，而使得闽台旅游区的旅游资源又体现出集中与分散相结合、区域内同质性高的特征，为闽台旅游的专业化和多样化发展提供了优势。

（三）市场（M）分析。社会经济快速发展和人民生活水平的不断提高为闽台旅游区旅游业发展奠定了坚实的市场基础。福建省在改革开放后经济快速发展，经济实力不断增强，已经成为我国重要的工业生产和外贸出口基地。此外，粤北的汕头地区作为我国最先设立的经济特区之一，已具有较好的经济条件和政策环境；浙南的温州地区也已经成为中国民营经济最活跃的地区之一，经济增长潜力巨大。由此可见，闽台旅游区本身就具有十分良好的经济基础。

（四）产品（P）分析。目前两岸已经推出了一些旅游合作产品和闽台旅游线路，例如，“武夷山—厦门—金门—澎湖—台湾”、“武夷山—金湖—福州—马祖—台湾”、“武夷山—厦门—土楼” 、“闽台双城游”等精品线路，正欲联合推出生态旅游、滨海旅游、闽台风光游、闽台民间宗教寻根游等专项旅游线路，协商开辟金厦海峡旅游观光、湄州岛海上直航旅游朝圣、福州马尾船政文化旅游等旅游线路。同时， 也开展了一些旅游节事活动，如：海峡民俗文化节、保生慈济文化旅游节、妈祖文化旅游节、关帝文化旅游节、鼓浪屿钢琴节、厦门购物节、厦门美食节、厦门国际海洋周等，这些活动不同程度上促进了闽台旅游合作的深化。

二、闽台旅游合作的反思

（一）区内资源重复。闽台旅游区两岸自然旅游资源皆为山海特色，主要是海岸生态、海岛生态、海洋生态及山地生态；文化旅游资源主要以海洋文化，宗教文化以及闽南民俗文化为主。这就造成了区内的资源重复，使开发的难度加大，如果不能合理规划和统筹，有可能造成区内竞争，阻碍闽台旅游合作的进一步深化。

（二）外部竞争加剧。从国内来看，旅游产业已成为中西部各省市的支柱产业，各省都在想方设法吸引客源，而东部各省区旅游通达性好，旅游服务质量高，旅游创新产品丰富多样，区域竞争不断增强。从周边空间来看，闽粤赣边区、闽浙赣皖边区的旅游发展条件和发展速度都已经对闽台旅游区构成了的竞争态势，特别是长江三角洲和珠江三角洲的区域旅游合作已经初见成效，旅游吸引力逐步增强，这些都是正在构建和发展中的闽台旅游区旅游发展的强烈挑战。

（三）整体上不易统筹。由于海峡两岸特殊的政治现状，目前将两岸旅游资源统筹规划、联合开发还存在着很大的难度，口头上的合作实则很难进行操作。缺乏一体的规划，没有协调联动，旅游开发就难以实现大市场、大规模、、高水平， 所谓的合作也只能停留在口头上，闽台旅游区的发展也难以实现整合。

（四）产品吸引力不足。目前看来闽台旅游区主打的旅游产品仍然较为单调，内涵也不丰富。但从福建来说，目前的观光旅游产品缺乏特色，缺乏旅游市场的细分和定位，文化观光旅游产品品位偏低， 除进香朝圣外，大众可参与性偏弱，没有针对台胞了解大陆历史积淀和当展的旅游心理来开发产品。寻根旅游产品尚处于粗放状态， 市场开发化程度低，宣传多而促销少，即使能够吸引台胞回乡，但却不能转化为旅游消费，甚至因为接待出现旅游负消费、负收入，成熟的寻根旅游产品几乎没有。宗教旅游产品在产品销售时间上主要集中在传统节日，因此季节性波动很大，给旅游的组织和接待接待的带来了不便。近年来，虽然也组织了一些大型的宗教旅游产品如妈祖祭典等节事活动，但时间上过于集中，难以形成稳定的客流；休闲娱乐产品也较为单调，只限于美食、歌舞、室内球类等活动，体验性较差，品位偏低。

三、结语

区域旅游合作是资源导向型旅游开发的基础，是市场导向型旅游开发的内在要求，是我国旅游业可持续发展的必然要求，也是旅游产业化发展的必然趋势。资源禀赋和文化祭奠使得化两岸旅游合作的优势十分明显，闽台旅游合作可以实现两岸旅游的错位开发，避免同质旅游资源的恶性竞争和破坏性消耗，引导有序的市场竞争和地区间良性互动，发挥比较优势，追求双赢或多赢。闽台两岸共同打造“海峡旅游”精品及品牌，加强两岸交流，实现市场、资金、人才、管理等的优化配置，以提高两岸旅游业的竞争实力，促进两岸社会经济的进一步发展，促进区域旅游业健康和可持续发展。

参考文献

[1] 徐爱萍，袁书琪.从竞合关系看海峡两岸旅游合作[J].发展研究，2007（4）.

[2] 何彪.闽台旅游经济合作的背景分析与路径选择[J].科技创业月刊，2007（04）.

[3] 袁书琪.闽台旅游地理差异与福建对台旅游产品开发[J].世界地理研究，2002（4）.

[4] 余美珠，李爽，袁书琪.海峡两岸民间信仰文化旅游开发的SWOT分析[J].重庆师范大学学报（自然科学版），2004（02）.

作者简介：王艳辉（1981- ），男，黄河水利职业技术学院旅游系教师，助教，硕士，研究方向：文化与旅游地理。