展示空间设计浅析

摘要：展示空间的设计与商品展示成功与否，不仅影响到品牌的现实利益，而且也关系到品牌的发展和延展。设计品位的确定也在很大程度上给予商品销售价格上的确定。展示空间设计是商品销售的推动力，也为商品的销售奠定基础。

关键词展示空间；条件；要素

中图分类号：TU972+.2 文献标识码：A

引言：近年来，品牌的竞争开始升级到终端卖场的竞争。越来越多的品牌已经意识到，卖场能在给消费者带来体验的同时，有效地扩大商家的利润。如今，消费者购物一般都会把卖场体验添加到购买行为中。良好的卖场氛围无疑会增加消费者购买的决心；反之，则会使其削弱。今后，品牌对终端卖场争夺的竞争将会日趋激烈，谁控制了终端，谁就控制了市场。

一、展示空间设计的条件分析。

（一）空间设计中品牌定位、设计品位、品牌背后演绎给消费者的生活概念和文化理念以及延伸出来的流行特征都直接影响到空间形象。

（二）店堂的环境设计要完善并能体现品牌的风格，衬托出品牌主题，并能很好地进行融合，影响到品牌经营的成败。

（三）在空间设计中功能性的作用直接对空间的服务带来影响，合理的空间布局和结构设计将会对销售活动起到促进作用。

（四）合理地选择装饰材料，运用施工工艺，不仅为设计构思的实现提供可行性，而且也将成为整个品牌形象的一个重要组成部分。装饰材料与工艺决定了空间形成的成败。

二 、展示空间设计的要素

（一）确定设计主题：展示空间设计的灵魂

一个好的主题会成为展示空间设计的灵魂，因为所有的设计要素都将会围绕主题展开，都必须与主题保持和谐，所有不符合主题的要素都必须被剔除出去，无论是产品的选择，陈列的方式，色彩的运用，店面的空间划分，店内装饰品的选择，乃至海报的设计，工作人员的服装等等。

（二）功能分区

不论我们的店铺面积有多大，我们都可以人为的把一个店面划分为几个区域：例如展示区、洽谈区、演示区、橱窗、陈列区、收银区等大小不等的区域。例如：收银区的布置。

一般来说，在一个店铺里，收银区仅仅占有一个很小的位置，甚至没有固定的位置。无论是你的店铺面积大小，我们都建议设立一个专门的收银区。这样有利于我们对现金的保管和存放。而一般的收银区布置在背景板或者是形象板的前面。 至于收银台的色彩颜色选择，首先要和空间整体的颜色相融合，同时要考虑背景的颜色，还应该考虑顾客的消费心理，适宜选择一些给人欣喜和冲动的颜色。

分区原则：够用、实用、分区明显、空间感错落有致。一般我们建议在店面的分区中要留有一定的顾客通道和看版距离，根据视觉原理：在一个顶高3.2米左右的房间里。看一个面积为1～2平米的物体的最佳距离是距离实物1―3米。高度在1.5～2.8米之间。这样距离看是最好的。

（三）设计主要要素：

设计要素指的是展示空间的布局和空间布置的主体结构包括店面设计、展示空间内部设计、工程尺寸图、材料说明、不同面积组合。设计时主要应注意：必须仔细地规划所有展品的陈列、必须仔细核对每种装潢材料的选用和实际效果 、必须特别注意灯光的运用等。例如：店面色彩 。

首先关注店面的整体色彩，这里所说的店面色彩是指展示空间里没有陈列商品以前的装修色彩。一般而言决定好展示商品风格以后就随之决定了我们的店面色彩。这些色彩有墙面的色彩、形象板色彩、道具色彩、灯光色彩、门头色彩、形象字色彩 ，装饰品色彩等所有这些色彩组成了展示空间的整体色彩。而这些色彩都要根据我们的商品的风格和顾客的心理等因素综合的考虑而定。

1.整体色系区域划分。以按色系陈列为例。首先是通过漂亮的橱窗和门头选择进入展示空间的，他们首先看到的是店铺整体的陈列效果

2.每个色系区域的色彩组合。根据店铺布局，把色系区域分为A、B、C…以后，再确定每一个色系区域里由哪几个颜色组成。

3.每个色系区域的陈列组合。当确定好每一个色系区的颜色以后，就开始动手进行组合了。

4.整体观察并调整。把所有的色系区域全部陈列完以后，再把整体效果观察一遍，看看整体之间的色彩组合等是否合理并调整到最佳。

（四）展示空间设计的风格

现代展示设计的风格越来越多样化，受到外来文化的影响，加上各种文化的相互交融，混搭的样式、风格也逐渐增多。在展示风格上一般掌握基本原则：（1）、与展品风格相统一。（2）、陈设品选择与整体设计风格相统一。（3）、混搭风格一定要注意到必须要有一个设计风格为主，其他风格为辅，相互间协调相处。

（五）提示要素各种道具设计

指在店内处处提醒人们应该采取各种行动、行为的要素，包括灯光焦点的设计，灯箱，吊牌，海报，产品目录还有促销热点的设计要素。

例如：道具的摆设：高低错落、前后错落、大小相间、与商品色调区分。

陈列和布置：展示空间陈设和布置是一种无声的语言，好的陈列布置可以吸引更多的顾客光顾你的空间，增加顾客在空间内的滞留时间，增大生意成交的机会；可以提高整体展示效果，有利于提高你的销售和顾客每次的消费额度。陈列布置的方法：直立展示法/堆叠展示法/正面展示法/侧面展示法/反衬展示法/组合展示法/独立展示法/主题展示法。

灯光的布置：整体照明要作到明亮有度，定向射灯是用来调节橱窗局部展品和道具的明亮度，突出展品的局部效果，渲染局部陈列效果。

结语

做好空间的设计与展示并收到好的效果，除了要结合自身品牌的特点和风格外，还要不断地从周围成功品牌的实例中吸收新的外来内容来完善和发展设计与展示的内涵。

总之，对于展示空间设计要基于一定的标准，通常业内人士普遍认可的原则是“展示高于卖场，卖场高于商品”，也就是说，哪怕是经营二流的服装，也要建设一流的展示空间。当然，这种做法不是我们倡导的，物有所值当然是最好的。

参考文献：

杨恩德、付卫东，《空间陈设艺术》[M]哈尔滨工业大学出版社2009.8.

何洁，《展示空间设计》[M]长沙：中南大学出版社，2004. 5.

3、韩阳，《卖场陈列设计》[M]，北京：中国纺织出版社，2006.