浅析当前环境下纸媒的生存与应对

[摘 要]随着新媒体越来越广泛的应用，新媒体的受众在日益增多，很多纸质媒体的受众转为新媒体受众，造成了纸质媒体的受众人数大量的下降。另一方面，科学技术的发展迎来了大数据时代，让数据的使用更加方便，大数据时代的到来对纸质媒体造成了很大的冲击。这样的环境给纸质媒体的发展带来了极大的挑战，同时也给纸质媒体的发展带来了新的机遇。纸质媒体要通过不断地完善自己来提高自己的综合实力。

[关键词]新媒体；大数据；纸媒；生存

近年来，新媒体的发展越来越快，随时随地都可以看到人们在使用新媒体。新媒体已经深入到人们的日常生活中，甚至占领了传统媒体在人们生活的地位，特别是纸质媒体的地位。新媒体的便利性、及时的互动性、和受众参与性等特点让更多的人开始停止对纸质媒体的使用，导致纸质媒体的发行量越来越小。本文主要分析了当前环境下新媒体以及大数据时代对纸质媒体造成的影响，并具体探析了纸质媒体在当前环境下的发展策略。

一、纸媒在当前环境下的发展现状

（一）新媒体对纸媒的冲击

人们的阅读习惯随着对新媒体的频繁应用产生了很大的改变，传统的纸质化阅读逐渐被人们所抛弃，人们更喜欢电子阅读的方式。电子阅读与纸质阅读相比，更加的方便，人们可以运用手机、平板电脑等电子设备随时随地地进行阅读，而纸质阅读，则需要满足特定的条件。新媒体改变了人们的阅读习惯和阅读方式，导致了纸质阅读人数的下降，从而导致了纸质媒体的受众减少，对纸质媒体的发展造成了极大的冲击。

（二）大数据对纸媒的影响

大数据已经成为人们日常谈论中的热点内容，人们一般用大数据来形容当下信息大爆炸下，当代社会产生的无法估计的海量信息。互联网中的大数据现象是指互联网公司在运营中所产生和积累的用户行为数据，大数据在一定程度了促进了网络的发展和普及。随着大数据时代的带来，新媒体开始利用大数据为人们提供更为贴心的服务。新媒体对大数据的应用，帮助新媒体获得了越来越多的人的喜欢与认可，在很大程度上促进了新媒体的推广与应用。受众对比纸质媒体与新媒体两者提供的服务，很明显会更满意新媒体的服务，这也是纸质媒体受众量与发行量下降的主要原因之一。

二、纸媒在当前环境下的发展策略

（一）充分利用新媒体的优势

面对新媒体的挑战，纸质媒体首先要做的不是将新媒体作为竞争对象，而是对新媒体进行详细的了解，深入的分析新媒体的特点和优势，明白新媒体为什么可以迅速的发展，然后与自己进行比较，找到自己的弱势，进行提高，发现新媒体的优势，进行适当的学习。将新媒体带给自己的挑战变成自己发展的机会。纸质媒体可以通过建立相关的官方微博和网站，来提高自己的竞争力。新媒体之所以可以快速发展，网路技术是一个主要原因。那么纸质媒体完全可以向新媒体学习，利用网路技术来提高自己的服务质量。通过建立官方的微博与网站，将信息及时有效的传播给受众，特别是在一些突发性事件的报道中，纸质媒体利用微博和网站可以及时的追踪报道事件的发展情况，改善了纸质时效性低的特点，打破了纸质报道的地区局限性。此外，随着越来越多人对纸质媒体官方微博与网站的关注，还可以引起人们对纸质媒体的兴趣，进而提高纸质媒体的阅读量。

（二）保证纸媒内容的质量

尽管与新媒体相比，纸质媒体的内容相对较长，也不能及时地进行更新，信息量相对较小。但纸质媒体的内容却有着新媒体所没有的深度。面对新媒体的内容特点，纸质媒体不需要完全学习，相反，要保持自己在内容的优势。与网络复杂而混乱的信息相比，纸质媒体的内容更加有条理性，观点更为鲜明，更有利于引导受众的思考、启发受众的思想。为了吸引更多的受众，纸质媒体应该将自己的优势提高，传播出高质量、有深度的信息。此外，纸质媒体可以向新媒体一样通过运用大数据来提高自己的服务质量，从而争取更多的受众。大数据时代中信息，无论是在种类还是在来源上都具有多样性的特点。纸质媒体可以通过对数据的使用与分析来解决自己对受众定位不准确的问题，充分的了解受众的需求与喜好，合理的调整内容，让自己传播的内容更吸引吸引受众。

（三）提高与受众的互动性

新媒体具有极大的互动性。一方面在内容传播上，每个人都可以参与和进行信息的，比如微博的使用，人们每天都在信息。另一方面，人们可以对他人的信息进行评论，对的信息作出反馈，经常可以看到一些名人的微博下有几千条的回复，者还可以与评论者通过回复的方式进行互动。纸质媒体可以建立一个读者群或是开通一个专门的微博来收集受众的建议，与受众进行及时有效的交流与互动，提高受众对纸质媒体的参与度，从而促进人们对纸质媒体的使用。

结语：

在当前环境下，纸质媒体面临着新媒体的冲击与大数据时代的影响。新媒体的到来对纸质媒体的发展提出了挑战，纸质媒体要想不被淘汰，就需要学习新媒体的优点，与新媒体进行融合，形成自己特有的发展优势，从而在未来的发展中为自己谋得一席之地。

参考文献：

[1]刘林果.新媒体环境下纸媒体生存发展研究[D].渤海大学，2013.

[2]张雪思.新媒体时代我国市场化报纸生存探析[D].陕西师范大学，2011.

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