浅谈药品包装人性化设计研究

[摘 要]现如今，随着医疗水平和药品研制技术的提高，各N各样的药品充斥在我们眼前。但是，目前市面上药品的包装设计并没有充分满足患者的心理需求。面对药品的多元化，不应该只追求解决患者生理问题的药物，也应该注重情感关怀方面的“制药”，以此全面满足病人的需要。情感关怀可以帮助病人尽快适应病人的角色，配合治疗，进而起到促进病人康复的作用。因此，需要药品在包装设计方面，以病人为中心，做人性化的药品包装设计。

[关键词]药品包装 人性化设计 作用

中图分类号：TD38 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）07-0152-01

引言

药品具有缓解病痛、治疗疾病的作用，因此，它在病患人群的生活中发挥着重要的作用。以往更重视药品在生理上的缓释作用，但随着医药科技高速发展、医疗体制和药品管理制度的不断完善，人们对于药品的包装设计也有了更高的要求，越来越多的人意识到人文关怀对于患者的重要性，认为药品包装应从心理上辅助生理治疗。

一、人性化设计在药品包装中的作用

人性化设计能让患者身心愉悦的去感知、感受药品的包装设计，并且潜移默化的影响患者的情绪。既然需要服用药物，肯定是患者身患疾病，而疾病通常给患者不快乐的心理感受。所以，药品包装设计最好在一定程度上减轻患者的心理压力，让药品不仅做到治愈病患身体上的病痛，还要给病患带来轻松、愉悦的感受。一些在患者使用或者购买当中产生的不良情绪必须得到避免，要从人性化设计上着手剖析这些问题，将人性化设计这一元素应用到药品包装设计当中去。药品包装设计需要感觉，需要站在受众人群的角度，通过人性化设计来更好的传达情感。随着信息的爆炸传播，我们见过的不包含情感的药品包装设计越来越多，而对那些具有丰富情感表达的药品包装设计越来越欢迎和向往。应用了人性化设计元素的药品包装设计，可以给受众人群提供更加温暖的心理体验，契合各种人群的相同心理需求。除了能使药品包装设计更具艺术性和更好的传达药品信息，人性化设计能增加药品包装设计对患者的情感关怀，让设计作品更加符合病人的内心需要，减轻一些病人服药过程当中的抵触心理，使病人更愿意遵守药物的服用过程，让病人有一个愉悦的用药体验。

二、药品包装人性化设计方法

1、直觉感应法

直觉感应法，是指根据平日生活中所感受到的感觉经验，观察病人看到日常生活中的事物所表现出来的本能反应，并且在进行药品包装设计创作时，把所观察到的反应合理的运用到设计作品中，从而达到人性化设计的效果。例如，在药品包装设计当中可以合理的运用色彩元素，将对色彩的感觉用在药品包装上，而色彩感觉就是从日常生活当中积累下来的感觉，进而变成一种直觉。比如看到了大红色，会联想到血液，会感到情况紧急，进而联想到医院、消防。“通感”中的直觉感应法就是这样通过利用这种最为直接的感觉经验来进行药品包装设计。

2、联想创新法

联想创新法指的是药品包装设计师对一种事物进行归纳总结。抓住他的规律和特点，进而由一种事物引出与他相联系的另一事物，并且将这种具有某种联系性的事物进行重新设计，创作出符合人们审美要求的设计作品。在药品包装设计中，联想创新法往往被经常使用，把现实生活当中的某一种事物作为模板，充分发挥药品包装设计的创造力，将其设计成一种全新的，具有创造力和感染力的包装设计效果，给目标受众人群带来一种独特的、全新的包装设计体验，从而达到意象相通的境界。

3、象征比喻法

象征比喻法，是指药品包装设计师通过运用已经具有特殊意义的形象来进行药品包装设计，将这种特殊的意义合理的与药品包装相融合，使病人可以通过药品的包装设计来感受到想要带给病人的特殊情感关怀。药品包装设计师在合理使用象征比喻法时，通过大众皆知的象征形象来作为药品包装的主要元素，表现特定的意义，例如在一般印象来说红十字代表医疗、绿色象征着生命、鸽子象征安宁等。在药品包装设计时可以使用这些具有普遍象征含义的元素，创造出一种代表特殊含义的药品形象，引发受众人群的无限想象，增加药品包装设计的感染力和艺术表现力。

4、移情感悟法

移情感悟法，意思是药品包装设计师首先将自己对事物的情感转移到药品包装设计上，再通过被赋予了药品包装设计师自己情感的药品包装设计，向目标受众人群传递情感，进而达到人与设计相互理解的意境，引起目标受众人群同样的心理感受，最终得到情感相通的人性化效果。这样的药品包装设计方法其实在表现形式上与象征比喻法有想通之处，但是，象征比喻法是把人的情感附加在客观存在的事物上，是通过具有象征意义的视觉符号来传达出一种特定的情感，而移情感悟法的重点是把设计师主观理解的情感转移到包装设计当中，这两种方法情感的来源不同，但是最终想要达到的效果是相同的，即使患者通过药品的包装设计理解其中蕴含的情感，使患者通过人性化设计感受到药品包装设计师的情感关怀。

三、药品包装人性化设计实例分析

在设计药品包装时，应当在保证药理作用的基础上，充分考虑患者的需求，设计出能够向患者传达人文关怀的药品包装。目前很多国家和地区的药品包装设计师已经慢慢把工作的重点放在人文关怀性质的细节设计上。某品牌儿童感冒颗粒的包装设计，充分的体现出了人性化的理念。包装可以在中间断开，将药袋横向剪开时，倒出的是整包标准剂量；斜着剪开时，倒出来的是准确的一半剂量。这样给小孩用药时就会非常的准确。现在市面上，针对用药药量人性化的包装设计还比较少，儿童用药时，大多都需要家长根据说明书中的儿童用药剂量自行计算和分配，不但不精确而且还麻烦，所以设计师在包装人性化上更应该下功夫，让药品包装更加人性化，从而更好的提升药品品牌形象。

结束语

总之，随着我们科技的进步，越来越多的疾病能得到有效的治疗，药品针对人生理疾病的解决能力也会越来越强，这必然对药品包装设计的内涵产生巨大的需求，对药品包装设计的人文关怀要求也会越来越高，人性化设计在药品包装设计领域的应用也会越来越普遍。未来，药品包装设计师可以利用人性化设计来进行药品包装的研究设计，可以开拓药品包装设计更广阔的新思路，有利于设计师获得思想启迪，能让药品包装设计师创造出更多更具有艺术意境、艺术气息的药品包装作品。

参考文献

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