突出优势 增强理念

摘 要： 随着人们生活水平的提高，新闻媒体间竞争变得愈发的激烈。各家媒体获取新闻的途径越来越广泛、迅速，通过独家新闻来取得竞争优势已经愈发困难。作为省级广播来说，新闻内容想要适应和满足听众的需要，更需要充分发挥广播媒体自身的优势和长处。

关键词： 时效； 理念； 专业； 民生

中图分类号： G220 文献标识码： A 文章编号：1009-8631（2010）06-0179-01

广播新闻，要想适应和满足听众的需要，就要充分发挥广播媒体自身的优势和长处。“时效”、“伴随”、“互动”是广播的最大优势。其中，“快”和“互动”是广播新闻能压倒电视和报纸新闻的重要筹码，而"伴随"则是广播针对所有媒体的一个优势。不过广播也有劣势，比如信息单一，只有听觉感受，声音转瞬即逝，难以保留。因此，在制作广播新闻节目的时候，一定要突出优势，增强理念，这样才能在竞争中抢得先机。

一、突出固有优势，增强广播时效性和伴随性

广播在保持“快”的同时，还要将“伴随性”强的特点凸显出来，注重新闻报道的频率，做到时时有新闻，时时有回顾，能够让听众随时、随处可以听到较新的资讯信息。传统的广播新闻，主要是以固定时段的大版块新闻节目为主，但是节奏偏慢、播出时间过长与内容大而全、但针对性不强等弊端，已经使得这类新闻节目越来越不具有可听性。更是令受众局限于中老年人。

面对快节奏的现代社会，简短的式新闻模式已经逐渐成为广播新闻的一大新特点，减少新闻联播等大版块新闻节目，增加半小时或是15分钟为一个的，循环滚动播出，丰富了新闻信息涵盖面。以陕西人民广播电台陕广新闻为例，目前陕广新闻台每天12时的大容量滚动新闻版块，每30分钟一个单元，随时报道最新的新闻资讯，提供即时气象、要闻、综合新闻、体育、财经、生活咨询和交通路况信息。每个30分钟里还都根据全天时间，设置了具有特色的小板块。如午间的美食，晚间的养生等等。如果遇到突发事件，还会打破版面进行第一时间全程直播，争夺“第一时间的报道权”。这让听众随时都可以方便地了解到最新新闻资讯，充分体现了广播新闻"快"和强"伴随性"之特点。

对于整点半点新闻，可以每半小时或一小时准时播放一次，每次可以在五分钟以内，既起到报时作用，也便于听众养成固定收听的习惯。在内容上可以考虑一半时间播出新的新闻，一半时间用于回顾当天较早时段的新闻。对于每条新闻不需要进行很详细的报道，简单的说明事件即可，并可以视情况在每次整点对个别新闻进行追踪报道。

二、加强地域理念，增强广播新闻的本地化、民生化

广播新闻的本地化、民生化具体体现在新闻报道角度的本地化、新闻素材的本地化、语言的本地化等方面。对于省级电台来说，广播新闻报道角度需要强化本省听众的新闻诉求点。省级电台应以政治导向为第一，同时兼顾本土听众的特殊需求。要心里装着听众，提供多元化的服务。

本地民生新闻是广播新闻的优势所在。据权威数据显示，有超过80%的听众收听广播时关注的新闻地域范围是本地新闻，另有接近60%的听众关注身边社区新闻，而省内、国内国际新闻屈居其后，本地新闻可以作为广播新闻杀出重围的突破点。

以陕广新闻为例，全天节目不仅穿插有记者针对本地民生的连线报道，全天递进，同时，也会制作重点关注、消费追踪等专题，有点有面，全方位围绕本土民生进行多角度报道。从巴西绿毛龟侵入严重威胁西安生态链条，到大蒜、绿豆的疯涨；从城镇医保的全面解读，到蛋奶工程的跟踪报道。除了现象，还有专家经典分析，有权威部门的政策解读，这些和人们生活息息相关的内容报道，也是受到了听众的一致好评。应该说，广播继续彰显“伴随性”强和“快”的比较优势，需要更多借助本地民生新闻了。要做到人有我优,人无我有。

三、新闻节目也要注意类型化、专业化

广播类型化的口号其实在当今的中国并不是一个新鲜事物了。也有越来越多的电台称自己是类型化频率。其实，新闻也可以细分，探索和实践类型化和专业化的制播模式。目前看，大而全的综合性新闻节目仍然是新闻节目的主流，同时可以考虑将新闻节目细分化，在全天不同时段播出不同的专题新闻。以综合性的新闻频率来说，每天可以在早上上班时段播放国内外时政新闻要闻让人了解一天的大事，然后在不同时段分别播出财经、体育、娱乐、本地、民生等不同专题的新闻，这种编排方式很像网站的栏目分类，可以提供给听众自主选择的空间，做到各取所需，提高听众忠诚度，同时还可以在中间穿插整点新闻或滚动新闻来对一些新闻事件进行回顾或追踪。以陕广新闻为例，一部分是面向大众的一般性新闻，其内容相对较浅和表面，另一部分则是对新闻信息进行深度分析和权威判断，提供与大众媒体不同的专业，以满足小众专业人士的需求。

最后，就是广播新闻的播出模式。根据广播的发展来看，要求广播新闻更加注重“短平快”，以传递最新的新闻资讯为核心目的。从另一个角度说，听众在之前一段时期内对广播新闻的兴趣降低，重要的诱因之一正是广播提供的新闻信息不再“新”了，新闻信息的更新不够及时、新闻素材也较为有限。广播播出新闻的“短平快”做法要求牢抓新闻信息的核心内容、尽快播出，将最新信息在第一时间传递给听众，就可以有效增强新闻信息的时效性，提升听众获取新闻信息时对广播的依赖度。

四、办好广播是社会进步的需要

（一）树立精品意识。精品才能立足，才能吸引受众。精品需要用节目来支撑，有了精品节目，才能做到精品广播。所谓精品节目就是指思想深刻、艺术精湛，具有强烈说服力、吸引力、感染力，在社会和群众中产生广泛影响的节目，广播电台的根本任务是“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”。节目质量是广播电台的立台之本。广播精品生产应是广播电台常年不懈的工作，只有通过广播节目自身的完善，才有可能使老的听众欲罢不能，使新的受众不断融进，从而提高电台的整体声誉。

（二）树立创新意识。创新是广播发展的必然要求。在资讯发达的今天，信息瞬息万变，听众的兴趣和要求也日新月异，广播电台要适应这种变化，不但内容要新，而且形式也要创新，这就要求广播人信息灵通，观念超前，眼光独到，反应敏捷，并进行创造性的劳动，办出“人无我有，人有我优”的节目来。

（三）树立特色意识。在多家媒体竞争的市场里，新鲜、有特色的节目才会受到人们的青睐，才有优势去占领市场、扩大社会效益。特色是指地方特色和节目特色而言。地方特色是一个城市电台立足的根本。由于人们求近的心理，往往喜欢了解自己身边发生了什么事，本地听众更要选择能用自己熟悉的语言和方式去表达的广播媒体。

（四）树立品牌意识。当今已进入品牌年代，电台的形象也要靠节目品牌来支撑，只有建立一个个成功的品牌，它就能充满活力，利润就有保障。品牌的确立，是由市场和听众来认可，同时也作用于听众和市场。陕西人民广播电台的农村节目开播已经20年了，它的品牌效应至今还没有别的新闻专题节目可以替代，是目前省内广播界最有影响力的对象性节目。