我们与农业频道同行

从常规传播的角度看，农业频道似乎离大众很远、很陌生，也非主流。但这些年，我们却和农业频道结下了不解之缘。我们关注三农问题，更重要的是，宛西制药本身就是一家涉农企业，而且是全国农业产业化龙头企业。众所周知，中药制造企业离不开药材，而药材是直接或间接地源于药农。于是，我们也就和药农、农业、农业频道结上了姻缘。

“药材好，药才好”不仅是宛西制药的制药理念，而且已经成为中药行业的共识。所以从这个意义上讲，中药企业的第一车间不是生产车间而是药材基地。从1998年起，宛西制药先后在河南西峡和焦作、安徽铜陵、福建建瓯、湖北罗田等四省六地分别建立了六味地黄丸所需的六大药材基地，并通过国家GAP认证，从而带动了50万人从粮农转变为药农，走上了公司+基地+农户的可持续的农业发展之路。这50万人不仅成为我们上游的药材种植者和供应者，他们及他们所代表的几亿农民也成为我们要传播诉求的对象。因此，我们自然也把目光瞄准了以三农为背景的播出平台的――农业频道。

我们最早是和《科技苑》做了一档节目，讲述山茱萸的种植、采收、加工及变成农民摇钱树的故事；接着又同《搜寻天下》一起，探寻伏牛山山茱萸及黄河岸边怀庆府(今焦作)地黄、山药的造化和神奇；还有与《致富经》的长期合作，传播“药材好，药材好”的理念，之后又牵手《乡约》讲述“亿元药方”的传奇……

借助农业频道，意味着搭建了一个与农民朋友沟通交流的平台。记得在2008年初农业频道《魅力乡约》颁奖晚会上，汇源集团董事长朱新礼与宛西制药董事长孙耀志有一句精彩的对白：你带动了50万药农致富，我带动了300万果农发财，我们都是源于农业，成于农业，又反哺农业……两人相视，会心一笑，三农情结溢于言表。关注三农，反哺农业，牵手农业频道也就自然成了像汇源集团、宛西制药这样涉农企业的共识。

这些年，我们接到很多电话、邮件和信函，有寻求药材种植加工合作的，有取经的，有希望加盟药材基地的，这让我们很意外，一问才知道，很多都是看了我们在农业频道的节目或是广告才关注到企业的。这对于提升我们企业形象和品牌，尤其是对于新农合的推广，奠定了很好的基础。同时，我们也注意到一个有趣的现象，很多都市人也在收看农业频道的相关栏目，尤其是《乡约》，因其独特的主持风格和引人入胜的节目内容，成为农业频道里一道亮丽的风景线，很多精彩的节目也成为很多都市人感兴趣的话题。《乡约》栏目广告的秀业广告在圈子里也享有很好的口碑，相互配合，相得益彰。我想这也是农业频道的魅力所在。

当然，放在央视的大背景下来考量农业频道，也会有一些不足，部分栏目质量不高，频道内广告中小品牌居多，广告制作不够精良等。但对企业而言，因其总体价格低，所以，性价比又具有其他频道和栏目不可比拟的优势。

在今后很长一段时期内，“三农”问题都将是中国必须面临、共同关注而又亟待解决的时代大命题。媒体的责任，不仅是传播知识，改变观念，还要肩负道义和正义，推动社会向着积极的、和谐的、健康的方向发展。农业频道任重而道远!我们共同关注，我们一同参与。

我们一如既往关注三农，我们与农业频道同行。