关于打造农村文化品牌的思考

新年伊始，××县委、县政府向全县人民发出号召，要弘扬××精神，在农村打造“品牌文化”，建设美好家园。此举在全县引起强烈反响，一场研讨、学习、传播“品牌文化”的热潮在全县蓬勃兴起。笔者就此想发表自己的一孔之见，以就教于宣教理论界的同行们。

“品牌文化”之由来

一九五八年，勤劳勇敢的××人民以战天斗地、敢为人先、不达目的决不罢休的英雄气概，在全国率先以县为单位消灭了血吸虫病，伟大领袖得知此喜讯后，夜不能寐，欣然命笔，写下了光辉诗篇《送瘟神二首》。从此，一个江南小县，因这首诗而扬名全国。这首诗描绘了××新旧社会两重天，赞扬了××人民的“送瘟神”精神，其中最具代表性的诗句就是“春风杨柳万千条、六亿神州尽舜尧”。

翻开××的近代史，“春风品牌万千条”这是多少代××人民梦寐以求的美好愿望，可在旧社会，呈现在我们眼前的是满目疮痍，满目悲凉。血吸虫病的肆虐，加上反动统治者横征暴敛，造成民不聊生，人民生活在水深火热之中。××人民企盼摆脱痛苦，可漫漫寒冬，何时春会到？霹雳一声春雷响，驱走阴霾见青天。在新中国的春光沐浴下，××人民如枯木逢春，呈现出勃勃生机。在共产党的领导下，翻身作了主人的××人民，他们的力量得到了淋漓尽致的发挥，这样的人民可以让高山“低头”，可以令河水“让路”。他们是真正的“神”，真正的“舜尧”。所以，的诗句“春风品牌万千条、六亿神州尽舜尧”写出了××社会主义建设的喜人景象，写出了××人民消灭了血吸虫病后的精神面貌。这种精神面貌一直是××人民巩固××成果，建设美好家园的精神动力。经过近50年的积淀，它已经形成了××人民独特的文化遗产，这个文化遗产如果要给予命名的话，把它命名为“品牌文化”是再恰当不过的了，因为“品牌”这个词，经过的《送瘟神二首》这首诗的传播，使它与××人民有着不可分割的联系，它已经成为××××文化的代名词。

“品牌文化”的内涵

“品牌文化”实质上是××的××文化，它是××人民在××过程中创造和培育的群众文化。它的核心就是“战天斗地、敢为人先、不达目的决不罢休”，它的重要内涵可概括为：“充满生机、积极向上、健康文明、和谐幸福”。

充满生机。这是由“品牌文化”的价值观决定的。××××文化的核心价值体系就是“把人民群众的生命健康摆到至高无上地位”。为了消灭血吸虫病，各级领导干部和广大医务工作者，身先士卒，参加灭螺大战，有很多人不幸染上了血吸虫病，为此献出了宝贵的生命。为了使得了血吸虫病的老百姓能得到及时治疗，不会因病至贫，党和政府根据老百姓的实际生活状况，实行减免医药费等政策，并且把病房设在老百姓家里，病床由群众自己调剂解决，因陋就简，节省开支。同时对长期住院的病人还实行记一定的“工分”和贴息贷款。这可以说是我县实行得最早的对贫困群众的生活保障措施。这种以民为本的思想是“品牌文化”的重要理念，由于这种理念以尊重群众生命财产为本，因而得到人民群众的拥护，能吸引广大群众参与，能汇聚创造历史的滚滚洪流。从这个意义上说，“品牌文化”是充满生机的文化。经过改革开放几十年的发展，它不断吸纳时代精华，如今已发展成为：一切以人民群众利益为重，一切以人民群众利益为先，一切以人民群众利益为大。把群众满意不满意，赞成不赞成，作为一切工作的出发点和检验的最高标准。

积极向上。这是“品牌文化”的重要特征。××××文化最具震憾力的是××人民决不向命运低头的精神状态。据统计，××县在解放前30年间，因血吸虫病而死亡的人数达29000多人，有42个村庄被毁灭，还出现了很多“寡妇村”、“小组村”。“千村薜荔人遗矢，万户萧疏鬼唱歌”，确实是××当时现状的真实写照。面对如此惨状，××人民并没有向命运低头，他们依靠团结协作，发扬战天斗地的愚公移山精神，用最原始的手段（土埋灭螺、肩挑手挖）彻底消灭了华佗也难医的血吸虫病，创造了世界医学史上的奇迹。他们的壮举再一次证明，人民只有人民才是历史的创造者，他们是真正的英雄。××人民这种积极向上，不向命运低头的精神，经过几十年的发展，吸纳时代的精华，充实和完善其科学内涵，如今发展成解放思想、大胆探索、实事求是、坚韧不拔等精神内核，它已经成为我们改革开放、崛起中争先的重要精神支柱。可见“品牌文化”是积极向上的文化。

健康文明。这是“品牌文化”的一个重要理念。××××文化中一个重要理念就是尊重科学、尊重自然规律、尊重经济规律。××人民战天斗地也不是盲目蛮干，而是在尊重科学、尊重自然规律，充分发挥人的主观能动性的前提下去“战天斗地”，通过“战天斗地”，使山更青、水更绿、天更蓝。通过“战天斗地”，使人们的生活环境、生态环境、生产条件得到了极大的改善和提高。健康和文明相互依存，只有健康的、才是文明的，只有文明的才是健康的。同是，健康和文明只有建立在尊重科学，尊重客观规律的前提下才能实现。因此健康文明，是“品牌文化”的一个重要理念。这种理念经过改革开放几十年的发展，已形成××人民除陋习树新风，树立科学发展观，建设环境友好型社会等新的理念。可见“品牌文化”是健康文明的文化。

和谐幸福。这是“品牌文化”的愿景。××××文化最初的目标价值就是消灭血吸虫病，实现脱贫致富。××人民懂得，不消灭血吸虫病一切幸福美满都无从谈起，因此××人民把消灭血吸虫病作为当时的奋斗目标和主要矛盾，当××工作和其他工作发生矛盾时，××工作要摆在第一位。正因为如此重视××工作，不仅使我们消灭了血吸虫病，而且使我们巩固××成果近半个世纪，让全国这面××红旗高高飘扬。××人民深深懂得“春风品牌万千条”决不是上天赐予的，而是××人民用勤劳的双手创造的。因此××人民更懂得幸福的含义，更珍爱幸福。经过改革开放几十年的发展，××人民追求幸福的理念，更为宽泛，更为完善。一方面经济要发展，另一方面人与社会、人与自然要和谐，即不仅要追求物质生活水平的提高，而且要追求人与人之间、人与社会之间、人与自然之间要和谐，把“和谐幸福”作为××人民追求的发展目标。所以“品牌文化”是和谐幸福的文化。

打造“品牌文化”的几点思考

“品牌文化”是我们××的区域文化，同时也是××的主流文化，它体现了××人民的核心价值观。打造好“品牌文化”，不仅可以提升××的知名度和××人民的精神面貌，而且对××的经济社会发展可以提供精神动力和文化支撑。那么如何打造“品牌文化”？

第一，党委要重视。实践证明，文化和经济这两项工作如车之两轮、鸟之两翼，相辅相成，缺一不可。打造“品牌文化”是××实现富民强县，全面建设小康社会的内在要求，是树立和落实科学发展观、构建和谐新××的重要内容。各级党委要把它作为一项统领全局性的工作来抓。一方面要挖掘“品牌文化”的科学内涵，不断吸纳时代精华，提炼新的文化因子。另一方面要大力宣传、弘扬“品牌文化”的精神实质，使之成为××人民的核心价值体系，为××的经济社会发展提供精本文来源：文秘站 神动力和文化支撑。

第二，政府要主导。政府要把“品 牌文化”渗透到××经济生活的每一个细胞，让它指引经济发展并作为价值尺度，使它和经济互动，实现××经济的更快更好发展。

笔者认为政府主导主要体现在如下几方面：一是在城市建设中要把“品牌文化”融入到城市精神中去。××的中心城市（县城）建城历史很短，缺少文化底蕴，在提升城市的品位过程中，除了加快城市的功能建设外，一个重要方面就是打造具有××特色的城市精神。为此要把“品牌文化”融入到我们的城市精神当中去，使我们的城市体现充满生机、开明开放、文明诚信、和谐健康这样一种城市精神，从而使××的城市建设朝着健康的方向发展。此外要精心打造一批标志性的建筑和街道。标志性建筑是城市的眼睛，要使看到它就能想到“品牌文化”。我们要重点打造好“××××纪念馆”，扩充它的功能，丰富它的内涵，把它打造成“品牌文化”的“纪念馆”、“博物馆”、“民俗馆”。还要在城市街道的设计式样、风格、命名等方面都要充分体现“品牌文化”的内涵。二是要把“品牌文化”融入到新农村建设中去。要通过弘扬“品牌文化”，建设美好家园；要通过弘扬“品牌文化”，促进乡风文明；要通过弘扬“品牌文化”，提高广大农民素质。三是要引导我县的企业文化和“品牌文化”相结合。一个企业的发展，总是受当地政治、经济、文化的影响。政府要大力推动企业文化与“品牌文化”的融合，力促本地企业文化更具特色化、区域化、鲜明化。此外，政府要把全民创业与弘扬“品牌文化”结合起来，通过弘扬“品牌文化”，促进全民创业。

第三，要发挥群团组织的作用。群团组织是党和政府联系群众的桥梁和纽带。在打造“品牌文化”的过程中，要发挥好群团组织的作用，通过群团组织在它们各自联系的群众（团体）中，利用各种载体，通过各种活动，使“品牌文化”深深植根于民众中，在民众中生根、开花、结果，使“品牌文化”得以发扬光大、传承。