如何办好电视文艺节目

改革开放以来，我国电视文艺节目经过了起步、停滞、复苏与发展到近几年的繁荣兴旺，今天，电视新闻节目与电视文艺节目已经成了电视节目的两大支柱。在市场经济的影响下，我国电视文艺节目在频道专业化、节目精品化、栏目个性化的建设中遇到了新的问题，迎来了新的挑战。

当前我国电视文艺节目正处于一个大发展快发展的时期，我们更要对此有一个清醒的认识，电视文艺节目目前主要存在两个方面的问题：

第一，电视文艺节目内容的庸俗化。中国电视文艺节目存在的一个很大问题是庸俗化，大量模仿来的搞笑节目，戏说调侃式的连续剧，新潮怪异的流行音乐，越来越奢华浪费的场景，都走向庸俗化的趋势。

第二，创新意识薄弱、缺乏个性。现代观众求新、求异，促使我们的电视文艺节目要不断地创新。中央电视台的春节联欢晚会解放思想、大胆创新，向新、奇、精的方向发展，让观众在春晚中看到其他节目中看不到的新形式、新节目。而近几年的晚会节目形式没有突破，节目的质量往往又不尽如人意，观众逐渐对春晚失去了兴趣，改换其他节目。

综观整个行业可知，电视文艺节目正处于一个不断发展壮大的时期，正处于一个机遇与挑战并存的时期。各种力量的不断涌入，加之自身电视文艺节目存在的不足更让我们有了一个清醒的认识。不断加大对电视文艺节目的创新与审美意识，真正地达到把我国的电视文艺节目做大做强的目的。

一要主打品牌战。电视文艺节目要想顺利发展下去，就要打造高知名度、高信任度、高美誉度的品牌节目。这就要实施品牌化战略，以提高节目的质量为本，同时重点加强节目的整体策划、设计包装，在经营过程中增强信息意识、精品意识、服务意识、竞争意识。无论是从创作理念、栏目标志，还是主持人的服装、风格，以及节目环节设置都应该有自己的个性，树立品牌效应，打造知名栏目。如湖南卫视的《快乐大本营》以游戏为主，辅以歌舞、小品等，节目主题贴近生活、贴近观众，每期节目的设计都出人意料，成就了娱乐节目中的霸主地位。再如中央电视台的《挑战主持人》设定每期优胜者为擂主，使得各位挑战选手为争得擂主而各现才艺、绝活，节目还设定了正反双方的辩论环节，激励选手们使出浑身解数机智应变，增加了趣味性。

二要勇于创新，开创新模式。求真，真是文艺作品的灵魂，是创作之本。所以在电视文艺节目的创作中应该灵活地抓住真实，从而让观众觉得真实。求亲，作品要贴近生活，让老百姓感到亲切。老百姓的生活哪怕是凡人小事，也比编导们凭空营造出来的更能使观众动心、动情。求深，节目不论大小，必须要有深度。这就需要创作者们在艺术和政治两方面具有高度的修养。求新，即作品要有时代特点，新是一切文艺作品的生命力，当然也是电视文艺节目的生命力。模式的突破，一定会使电视荧屏变得更加绚丽缤纷，有创新意识和能力的工作者也会不断给观众带来更新更美的精神大餐。

三要让受众真正参与，双向沟通。每个人对电视文艺节目的需求不同，“众口难调”成为电视节目面临的一个重要问题。所以，文艺节目内容的选择应充分考虑观众、嘉宾的审美需求和娱乐性。在节目内容上要安排那些受众喜闻乐见的节目形式，能够反映群众的生活，贴近实际、贴近群众。同时，还要注意三个接近：首先是心理性接近。心理关怀往往是节目繁衍开来的法宝，相同地域、性别、年龄的人们也可能因为社会阶层、生活方式及性格而不同，须进一步区分出不同的偏好和消费习惯。其次是人文性接近。按照年龄、性别、教育程度、收入情况、职业、宗教等区分出不同的受众群，分析他们的习惯爱好，满足其需求。再次是地理性接近。居住地区和地理条件相同，区域经济发展程度相同，文化传统就会接近，受众的审美需求和偏好也会有一定的相似性。

四要不断增加电视文艺审美意识。电视文艺节目必须在艺术品位上提高档次，求新求精。一个时代的创作水平会直接影响该时代的群体欣赏水平。电视文艺节目制作者必须把为民众提供优秀的作品作为执著的追求。

五要注重经济效益与社会效益的双赢。电视文艺节目自主化经营势在必行。然而，经营模式的变化并不意味着节目自身的商业味要浓，电视文艺节目归根到底是为满足广大人民群众的精神文化生活服务的，得不到观众的认可，栏目的生命力就不会长久。只有把文艺节目的“根”牢牢扎在人民群众中，才能立于不败之地。中央电视台心连心艺术团深入农村、学校、部队慰问演出，在观众中引起了强烈的反响，受到社会各界的欢迎与好评。湖南卫视的节目经营也很具有代表性。2008年湖南卫视开办的娱乐节目《勇往直前》，以每期嘉宾“突破难关”换得广告商提供的扶贫基金从而为贫困地区建造一所希望小学。这种经营模式既能取得良好的社会效益，也能取得较好的经济效益，真正实现节目经济效益与社会效益的双赢。我国的电视文艺节目发展还未完全成熟，但求得经济效益与社会效益的双发展是以后的方向和目标。

我国的电视文艺节目还有广阔的发展空间，未来电视文艺节目之间以及国内外电视文艺节目之间肯定会有更加激烈的竞争。“优胜劣汰，适者生存”是自然界万物发展的必然规律，文艺节目要走个性化之路，从自身创新，实现审美、娱乐的统一，注重环节的设计，打造知名品牌，贴近生活，把握受众的需求规律，努力实现社会效益与经济效益双丰收。

（作者单位：驻马店电视台）

编校：赵 亮