论电视节目主持人的个性魅力

随着我国电视事业的飞速发展，电视节目的形式得到了不断丰富和拓展，而作为电视媒体“门面”及形象代言的节目主持人，其个性魅力也越来越凸显出其重要性。而电视节目主持人的个性魅力，主要由主持人的外观形象、风度气质、个性语言表达、个人品格修养等几方面构成。节目主持人可以通过强化学习、提高修养等手段来培养和提升自己的个性魅力，形成自己独有的主持风格，成为受众喜爱的电视节目主持人。

自身个性魅力因素对节目的影响

外观形象。主持人的外观形象包括主持人的五官面貌、体形体态、着装打扮等。有的主持人嗓音很好，外观形象又很靓丽，但不一定具有丰满的个性魅力，所以不可说外观漂亮的主持人，其主持的节目也很吸引人。随着受众欣赏水平的提高，“年轻漂亮”已不再是观众评价主持人形象的首要标准，有特点、有个性、有魅力的主持人似乎更具有吸引力。有时，一个微笑，一个鼓励的眼神，一个倾听的姿势，一个拍手的动作，都会起到“此时无声胜有声”的效果。这里所说的主持人的个性形象是在“真我”的基础上，根据节目的定位和主持人形象的定位对生活本我进行艺术化修饰，找到与之相适应的一部分，从而达到树立完美个性形象的目的。主持人应该做一个真实的自我，不能给受众一种带有表演的感觉。

风度气质。风度气质是构成节目主持人个性魅力的重要内涵。电视节目主持人将自己良好的风度气质特点在主持节目的过程中体现，就会抓住受众的注意力，展现自己的个性魅力，这样，才能体现出与众不同的特色。中央电视台节目主持人李咏在主持两档不同节目时可以较好地调整自己的传播状态。《咏乐汇》是谈话类节目，李咏在节目中往往采用聊天式以及附加一些恰到好处的音乐去营造温馨的谈话氛围，抓住访谈嘉宾的动情点，同时与现场观众互动，使节目更贴近受众。他的幽默、风趣，外加一系列具有个人特色的肢体语言，在观众看来既“酷”又新鲜，恰恰为受众所接受。而《非常6+1》是综艺娱乐节目，收视人群的知识水平和结构也参差不齐，参与者是经过六天训练就登台展示艺术梦想甚至想以此实现人生价值的普通人，面对这些情况，李咏在保留惯有的幽默风趣的个性化语言的同时，又有意地使节奏舒缓，以减轻选手的压力，同时也让观众沉静下来，进入现场情景，和参赛选手共同体验对梦想的渴望、付出的艰辛和展示自我的快乐。

个性语言表达。语言的个性，即个人独特的语言表达习惯，“是指个人惯用的组织方式和特有的表达手段”。主持人的个性主要是靠说话表现的，从主持人的话语中，能折射出主持人的文化、智慧、思想等内涵，准确而得体的语言表达是主持人个性魅力的一个重要因素。北京师范大学艺术与传媒系教授于丹说：“当一个主持人能说自己的话时，沟通才真正开始。”主持人要用符合自己节目特点的语言，表达出自己和节目所要表达的观点，展现自己的个性魅力，让受众听后回味无穷。

个人品格修养。电视节目主持人是媒介的公众形象，这个公众形象不仅代表主持人自身，还代表电视台，甚至还代表一个国家。主持人的一言一行都会受到受众的关注，同时也影响着受众。敬一丹说过：“主持人首先是人，然后是文化人、电视人，最后才是主持人。”所以，主持人要加强自身的个人品格修养，更好地展现个性化特点与魅力。

个性魅力对媒体受众的影响

节目主持人一旦设立，节目与受众之间就有了一座桥梁――有了一种比较特别的或者说比较固定的联系。某个节目主持人通常在一个固定的板块或栏目中定期地、长久地出现，受众就会把此主持人与该栏目看为一体，主持人的风格特点与栏目的风格特点几乎是相互制约、相互包容的。很显然，主持人是否具有个性魅力及发挥程度如何，对于节目的质量乃至成败至关重要。

对受众预期心理的影响。节目主持人在一个节目中总是以他的表情姿态、言语声音首先出现在受众之中，使受众对这一节目产生“第一印象”。在人们感知、认识周围事物的时候，“第一印象”是很重要的。如果该节目一开始出现的这位主持人给受众留下了美好的印象，对下面节目的进展就会非常有利。节目的成功与否，主要还是看内容和编排的质量，主持人与节目构成一个整体，主持人的个性形象自然也就是节目形象的一部分，主持人的魅力包含着节目给予人的魅力。在主持人节目的推进过程中，主持人始终起着把握节奏、渲染气氛、准确传达节目内容和展示节目风格的作用。中央电视台著名主持人朱军曾坦言：“对主持人来讲，最大的技巧莫过于善良和真诚。”优秀的富有个性魅力的主持人是一档好节目，其长期富有生命力的保障，又是一家电视媒体的名片，更是广大受众心目中喜爱的“明星”。

个性魅力在社会形象上的体现。主持人与受众之间具有一定的亲和力，但其亲和力及其稳定性，并不是在任何时候、任何情况下都不会发生变化。一成不变是不利于保持主持人个性魅力的，主持人的变化应该是在固定形象的前提下，在不变中求变。从主持人的主观角度来说，应该在可能的情况下，除了不断努力主持好原来已为受众所熟悉的节目外，还可以做一些其他类型的节目，体会其他节目中主持人的角色，这或许能更加丰富自己的风格层次，使自己的形象更为立体化。即使仍在做自己原先的这档节目，也要做出新意来，新鲜感原本就是魅力的一部分。正如学者俞虹所说：“当节目主持人和节目产生了不可替代性的时候，他就成了一个优秀的主持人。”

（作者为河南大学新闻与传播学院2008级硕士生）

编校：董方晓