从《本山快乐营》看方言娱乐节目的本土化生存

【摘要】东北方言娱乐节目在东北地区广受欢迎很大原因在于节目立足于本土。以黑龙江卫视《本山快乐营》为代表的方言娱乐节目以本省为核心辐射东北，它通过精心的内容编排和多元的形式而受到电视观众的欢迎。但方言娱乐节目在发展过程中也必需重视社会效益，防止媚俗化倾向。

【关键词】《本山快乐营》 方言娱乐节目 本土化

2009年5月18日晚21:30由黑龙江卫视和本山传媒联手打造的《本山快乐营》正式播出。《本山快乐营》将日播与周播相结合，每周一至周五固定时间播出。

《本山快乐营》以屡创收视奇迹的《乡村爱情》为蓝本续写出全新故事，继续围绕象牙山个性鲜明的村民们展开笑料百出的情节，每期还将有重量级的神秘嘉宾参与到节目中。

《本山快乐营》将节目定位为娱乐栏目剧，通过演员在舞台上的说辞、舞蹈等方式，将极具东北特色的方言、二人转等融入到表演中。这一档令人耳目一新的方言娱乐节目得到了广大东北人民的喜爱，收视成绩不俗。

一、立足本土，主打方言牌

方言作为地域文化的载体，是优秀的民族文化遗产，反映着某一地方居民的情感、民俗等。方言生动、表现力强，在幽默、传神等方面比普通话更胜一筹。

传受双方是否能够进行积极有效的交流和互动，对于符号的共同理解十分重要。只有传受双方对符号有着共同的理解，才有可能实现预期的传播效果。这也是方言节目在本地受到欢迎的原因之一。

《本山快乐营》以纯正的东北话为主，讲述着黑土地上最浓烈的爱情故事，其方言优势主要体现在：

第一，台词体现出小品化的幽默风格

作为方言娱乐节目，《本山快乐营》通过台词向观众展现了小品化的人物语言和丰富的东北方言口语，增添了节目的喜剧色彩。如：

刘大脑袋：我没有功劳还有苦劳，没有苦劳还有疲劳，没疲劳，我还有麦当劳。

长贵：咋还“麦当劳”了呢？

刘大脑袋：我是说我非常卖力来担当劳动嘛！

这是刘大脑袋在筹备集体婚礼时的话。刘大脑袋虽然做事有些不靠谱，但是对于“麦当劳”的全新解释却体现了他任劳任怨的善良品行。

《本山快乐营》运用乡村俚语，语言节奏明快、富裕生活气息，小品化的语言无不体现着幽默感，拉近了节目和观众之间的距离感。

第二，人物的语言“质而实绮，癯而实腴”

《本山快乐营》对东北话的运用在富于幽默的同时，也继承了东北方言的朴实无华。其中大量台词使用了生活化、最直接的白话，这些质朴的家常话，表达了十分丰富的含义，得到了观众的认可。如：

谢大脚：我们这次去的那地方儿老好了！叫“天涯海角”。

赵四：天涯海角？唉呀妈呀！走到天涯海角，那都无路可走了那是。

……

赵四：那你们这次出去考的是什么查？

长贵：红茶和绿茶（笑）。就是海南岛有个海象村，咱们到那看一看。我和海象村村主任进行了长达三四分钟的交流。

赵四：那还不到五分钟吗？

此段对话中，使用“老”、“唉呀妈呀”等都是东北特色的方言。言语间分别表达了赞许、感叹、调侃、自嘲等意思。

第三，结合当前的热门词汇、新闻事件等，具有时代感

《本山快乐营》主打方言牌的同时，也将视野扩大到对当前的热门词汇、国内外热点新闻事件的关注上，紧跟时代的潮流。如：

①长山：这演播厅不让抽烟！中央台都着火了！

这短短一句话，既表明了长山的立场，又结合了实际，还点中了观众的笑穴，可谓一箭三雕。

②刘大脑袋：象牙山的乡亲们！在2010年这个不普通的日子里，第十四届非盟首脑会议开幕了，第四十六届慕尼黑安全政策会议召开了，俄罗斯卫国战争胜利六十五周年阅兵仪式马上就要开始了。……我们的跳蚤市场把家里的闲置物品用来交易交换，过低碳生活。

刘大脑袋的发言稿里包含国际时事也包含像“低碳生活”这样的热门词汇。前面的国际时事看似与跳蚤市场的开幕不相干，实则以时政抛砖引玉，将发言引到交换交易物品上提倡村民过低碳生活。

《本山快乐营》定位本土，节目采用东北方言，体现了东北人的直白、幽默、质朴。通过个性鲜明的语言达到了相对的雅俗共赏的境界，因而受到观众的热捧，保持着较高的收视率。

二、精心编排，内容多元化

《本山快乐营》在东北地区受到广大电视观众的喜爱，甚至还吸引了一部分南方观众，这还与该栏目的编排密不可分。

第一，日播与周播相结合，边拍边播

《本山快乐营》借鉴美国电视剧的拍摄手法，以“季”为周期，对节目进行编排。美剧每年9月劳工节过后至次年5月份是播出旺季，电视台以此为契机抓住观众的注意力。《本山快乐营》在播放理念上借鉴美国电视剧中“季”的概念，并进行了有针对性的本土化改造。2009年节目开播时，以12周为一季，对节目进行周密安排，周一至周四每天21：30播出，时长为30分钟，周五推出全剧情版节目，时长为75分钟，全周播出时长为195分钟,而后改版为每日播出，播出时间推迟到22:10。《本山快乐营》这种季播的方式在播出月份等方面和美国电视剧有着很大差别。

此外，该栏目也吸收了美国电视剧边拍边播的模式。这种模式的最大优势是编剧可以随时根据观众的评价和对人物的喜爱程度灵活编排内容。观众可以在栏目剧播出时通过网站、短信平台同步参与剧本创作，从而观看自己喜欢的剧情和人物关系的动态走向，还可以报名深入象牙山村，作为剧中人物出现在电视荧屏上。

第二，内容上糅合了多种艺术形式

《本山快乐营》剧情中除了东北方言以外，还融入了多种艺术形式，如二人转、舞蹈、情景剧等，并根据故事的发展需要适当植入。如：

王云：（唱）都说那有情人终成眷属，为什么那银河岸撮断双星！

这是王云看到村里一对年轻人因重重阻隔而无法相爱时的唱词，表达出她的爱情观和善良的天性。二人转作为东北地方戏，因独特的乡土气息而受到东北人民的喜爱，将地方戏加入剧情之中，在丰富了节目内容的同时也吸引了观众的注意力。

此外，节目还邀请影视明星、歌星作为神秘嘉宾加入剧情进行表演，融入模仿秀到栏目剧中，也是节目与观众互动的方式之一。

第三，采用独特的叙事方式

《本山快乐营》采用全剧情的创作方式，观众每一期都可以欣赏到一个发生在象牙山的独立成篇的故事。每一期节目都围绕着一个主题针对不同人物进行分线索叙事或平行线索叙事，结尾时所有线索汇合，将故事推向高潮。此外，AB双结局、反转结局、拍摄花絮等都会出现在特别节目中。

这种以主题为中心的分线索或平行线索的叙事方式使整个故事相对独立，内容紧凑,有一气呵成之感，既从不同角度展现了故事、人物性格和推动剧情发展的因素，又给观众设下重重悬念，不但与现场观众充分互动，而且吸引电视观众锁定频道。

三、防止过度娱乐，社会效益优先

有人认为方言电视节目是地方电视台走特色化发展之路的产物。方言节目是对老百姓生活的一种接近。地域相近的人们使用相同的方言，使表达更加灵活，形式更为活泼，内容更具趣味，传播效果更好。

方言是优秀的民族文化遗产，各地方适当开办方言节目，是传承文化的一种有效方式，推动了对民俗文化的继承和传播。方言节目，尤其是方言娱乐节目，从语言到内容更是将方言所特有的接近性、参与性与大众化与百姓的日常文化生活紧密结合，使娱乐节目的表现形式更加丰富，使观众在收看节目的同时也提高了对节目的认可度。

除了黑龙江卫视的《本山快乐营》之外，吉林卫视的《超级乐8点》、《英子逗逗逗》、《办公室》，辽宁卫视的《明星转起来》、《新笑林》等都是在东北地区广受欢迎的东北方言娱乐节目。这些节目在得到观众肯定的同时，还要注意以下几个方面：

第一，防止媚俗化倾向

上述的各档娱乐节目都使用东北方言，令观众大呼过瘾。东北人糙，但糙得可爱；东北话俗，但俗得热情。东北话独特的发音方式和语法系统使东北话十分通俗。但是通俗不意味着媚俗。通俗表明东北话易于理解，易于和观众产生共鸣。而媚俗则是有意迎合、巴结观众，故意将内容低俗化。方言娱乐节目的目的是丰富百姓的文化、休闲生活。而媚俗化的节目不但不能满足观众的文化需求，反而会使观众对节目产生反感，甚至是抵触情绪。一旦节目定位出现偏差，观众也将失去收看节目的兴趣。

《本山快乐营》中对于人物的刻画有时为了达到幽默的效果而过于夸张，放大了人物性格方面的弱点，而导致节目内容有些过于喧闹和低俗。

第二，把握好“度”

这里的“度”包括“语言的度”和“节目内容的度”两个方面。语言的度指东北方言娱乐节目对语言的把握和掌控要以点到为止为原则，而不能超过必要的限度。关于攻击、谩骂、嘲笑的语言应当禁止出现的节目之中。东北话中存在许多话，如“你有病啊！”、“去死！”等，其出现的场合虽为玩笑，但作为节目语言台词，笔者认为是不恰当的。

节目内容的度则是指节目内容应把握在娱乐大众的范围之内，而不是一味地恶搞。娱乐节目内容本身的编排应该将目标定位在以观众喜闻乐见的形式来满足受众的需要，一味的恶搞只能使节目娱乐功能被弱化而导致媚俗倾向的产生。

第三，注重社会效益

电视的产业化特征和激烈的市场竞争，使娱乐节目求胜心切，以经济收益为导向。为了迅速获得经济回报，大量弱化主题的媚俗化、编排过当的节目占据着荧屏，带来了负面影响。

东北方言娱乐节目在适应市场需要的同时，又要保证正确的舆论方向。《本山快乐营》在如实反映新时代农村生活的同时，也应该真实地刻画出农村百姓勤劳致富、善良质朴的精神面貌，必须对含有对人的生理缺陷等方面的调侃和嘲笑等内容进行弱化处理，而不是无限放大。此类节目在娱乐的同时，应该保证积极向上和健康阳光的内容编排，兼顾良好的社会效益。只有保证节目的社会效益和经济效益的平衡，才能将东北方言娱乐节目的接近性、教育性和观众的参与性有机结合，从而使节目持久受到观众的喜爱。

总之，东北方言娱乐节目因为主要面向东北地区观众，从语言到内容再到定位，都十分符合观众的口味，因此拥有广泛的群众基础。别出心裁的节目创新、多才多艺的演员、搞笑幽默的语言风格等都是东北方言娱乐节目能够立足本土的关键因素。

参考文献

①姜珍婷、邹美芳，《从〈乡村爱情〉看赵本山系列轻喜剧的语言艺术》，《艺海》，2010（9）

②曲海泓、张福贵，《东北地区电视节目本土化的传播策略》，《中国广播电视学刊》，2010（3）

③姚必鲜、王绍曦，《方言电视节目的功能与反思》，《新闻爱好者》，2009（24）

（作者：湘潭大学文学与新闻学院 09级研究生）

责编：姚少宝