苹果电脑公司?苹果公司!

在2007年的MacWorld大会上，苹果公司CEO乔布斯进行了一场主题演讲。正是这个主题演讲，令苹果的股价当日上升了7.10美元，达到92.57美元，这也是该公司股价一年来的最高价位。当天的苹果股票交易量达到了1.2亿股，是平时的4倍多。与此同时，Palm、Research In Motion和摩托罗拉这三家高端智能手机厂商的股价分别下跌了5.7%、7.9%和1.8%。诺基亚股价下跌了2.2个百分点，爱立信股价下跌了1.4个百分点，三星及LG的股票价格则分别在一个交易日内下跌了1.37和2.7个百分点。 造成股市如此动荡的，自然是乔布斯的主题演讲给投资者带来的高涨信心。乔布斯当日宣布，苹果电脑公司更名为苹果公司，此举无异于翻开了苹果发展历史中崭新的一页。乔布斯表示，之所以更改公司名称，是因为苹果电脑正由一家电脑制造商转变成消费电子产品供应商。

在演讲中，乔布斯开宗明义：“消费电子的世界远远超出了单纯的个人电脑范畴，个人电脑只是其中的环节之一。用手机上网、用电脑看电影和打电话、用电视机玩游戏、用PDA 看书……未来世界的发展趋势，就是各种形式的电子产品越来越相像，彼此之间的功能也越来越模糊。去掉‘电脑’这个词，就是释放背负在苹果公司身上某种标志性的东西，超越电脑的束缚，向外界传达更为准确的信息。”

在乔布斯看来，计算机和通信的融合是未来世界的潮流，iPhone就是这一潮流的代表。iPhone至少综合了3种产品的特征――电话、宽屏幕的iPod 和无线设备，是一种拥有触摸屏的互联网交流工具。“我不希望普通消费者再把苹果视为一个电脑公司。我们6年前推出的iPod，已经改变了消费者的娱乐方式，这也让我们意识到个人电脑可以做的事有很多。如果我们的产品能与其他新颖的消费模式结合起来，将会释放无穷的力量。我们的新产品iPhone 就是为了进一步拓展苹果的产品线，给消费者提供全方位的视听通信享受而诞生的。”乔布斯说。同时他还宣布，苹果公司从2月1日起开始销售Apple TV机顶盒，这种设备可无线获取和播放从iTunes上购买的电影或其他数字内容。

乔布斯向与会者展示Apple TV，并说道：“Apple TV能让你在大屏幕电视上欣赏数字内容。你可以在iTunes音乐商店挑选最棒的内容，还可以买一台宽屏电视，利用Apple TV将视频内容通过无线网络传输到电视上播放。一切就是这么简单。”沃顿商学院信息技术高级主管肯德尔•怀特豪斯认为，乔布斯的讲话一面激情洋溢地赞扬Apple TV的多端口功能，以取悦科技发烧友；一面还强调设备的易操作性，以吸引消费大众。

分析人士表示，公司的更名和iPhone的推出标志着苹果将实行战略转变。这种变化是受到iPod的启发。在过去的5 年内，iPod给苹果带来了巨大的销售和利润增长，将苹果推到了数字媒体时代的最前沿。乔布斯坦言，为了这一天，他已经期待了两年半的时间。

苹果公司声称，在2007财年第一个财政季度中，其iPod销量已经达到2100万台。在公司同期的71亿美元的销售收入中，iPod和iTunes业务占了40亿美元。相比之下，Mac机的同期销售额仅为24亿美元，在第一次财季的出货量为160万台，低于华尔街分析家此前预期的175万台。

早在2000年接受《商业周刊》的采访时，乔布斯就表示，苹果可能会游离到新的领域，但还不至于进入移动电话市场。他当时称，移动电话行业里竞争者太多、太强大，苹果公司很难打入该市场。但是，随着苹果的赢利增长速度的降低，iPod的扩张已接近天花板。索尼爱立信和诺基亚推出的一系列能听音乐的手机，对iPod形成了一定的替代效应。索尼把Walkman的品牌延伸到索爱手机中，而三星电子则把硬盘移植到手机里，这些都对年轻消费者构成了巨大的吸引力。如今，乔布斯已经顾不上这些了。多重压力下，进军手机市场成为乔布斯必须面对的无奈选择。

■精彩言论:你必须要找到你所钟爱的东西

我在里德学院读了六个月之后就退学了。但是在大约一年半以后，我还经常去学校旁听。那么，我为什么要退学呢？因为我父母几乎把所有积蓄都花在了我的学费上面，但是在六个月后，我已经看不到其中的价值所在，所以我决定要退学。现在回头看看，那的确是我有生以来做出的最棒的决定之一。

在我做出退学决定的那一刻，我终于可以不必去读那些令我提不起丝毫兴趣的课程了，但是我还可以去旁听那些有意思的课程。我跟着我的直觉和好奇心走，遇到了很多此后被证明是无价之宝的东西。当时这些东西看起来在我的生命中没有什么实际应用的可能，但是十年之后，当我们设计第一台Mac电脑的时候，就不是那样了。我把我所学的东西全部设计进了Mac。

当然我在大学的时候，还不可能把从前的点点滴滴串连起来，但是当我十年后回顾这一切的时候，就豁然开朗了。

这里我需要再次说明的是，你在向前展望的时候不可能将这些片断串连起来；你只能在回顾的时候将点点滴滴串连起来。所以你必须相信这些片断会在你未来的某一天串连起来，你必须要相信某些东西：你的勇气、目的、生命、因缘。这样做从没让我的希望落空过，只是让我的生命更加地与众不同而已。

有些时候，也许生活会拿起一块砖头向你的脑袋上猛拍一下，但是不要失去信心。我很清楚唯一支持我一直走下去的，就是我做的事情令我无比钟爱。你需要去找到你所爱的东西。对于工作是如此，对于你的爱人也是如此。你的工作将会占据生活中很大的一部分，你只有相信自己所做的是伟大的工作，你才能怡然自得。如果你现在还没有找到自己喜欢什么，那么就继续找，不要停下来，全心全意地去找。当你找到的时候你就会知道，它就像人与人之间任何真诚的关系一样，历久弥新。所以继续找，在你找到它之前，不要停止！

编者按：在乔布斯的多次演讲中，尤以2005年7月在斯坦福大学的这次演讲最为精彩，最能代表他的个性。我们摘录其中的精彩段落，希望能借此让读者进一步了解乔布斯，同时也窥见他能领导苹果公司做出战略改变的内在原因。

史蒂夫•乔布斯的十句金玉良言

领袖和跟风者的区别就在于创新。

要成为卓越的代名词。但是很多人并不能适应需要杰出素质的环境。

成就一番伟业的唯一途径就是热爱自己的事业。如果你还没能找到让自己热爱的事业，就去继续寻找，不要放弃。跟随自己的心，总有一天你会找到的。

并不是每个人都需要种植自己的粮食，也不是每个人都需要做自己穿的衣服。我们说着别人发明的语言，使用别人发明的数学……我们一直在使用别人的成果。使用人类的已有经验和知识来进行发明创造，是一件很了不起的事情。

佛教中有一句话：拥有初学者的心态。能够拥有初学者的心态是件很了不起的事情。

我认为看电视的时候，人的大脑是基本停止工作的。在打开电脑的时候，大脑才开始运转。

我是我所知的唯一一个在一年中失去2.5亿美元的人。这对我的成长很有帮助。

我愿意用我所有的技术去换取和苏格拉底相处的一个下午。

活着的理由就是为了改变世界。难道还有其他原因吗？

你的时间有限，所以不要为别人而活；不要被教条所限，不要活在别人的观念里；不要让别人的意见左右自己内心的声音。最重要的是，要勇敢地去追随自己的心灵和直觉，只有自己的心灵和直觉才知道你自己的真实想法。除此之外，其他一切都是次要的。