“韩国精神”打造强效媒体

“韩流”的风行，韩国产品的猛烈攻势，体育强国的悄然兴起，让我牢牢记住了“韩国”这个名字。在这个至今继承传统的儒家思想的土地上，人们的思想行为作风也非常强调忠诚、自律、团结开拓和爱国精神。事实证明，此种精神和思想在其媒体的运作上得到了有力的支持和完美的体现，正是这样的民族精神，支撑着所有的韩国人共同打造出令人眼前为之一亮的强效媒体。

一、民族精神形成的“媒体合力”

所谓“媒体合力”是指多家媒体反映共同意见，形成巨大的媒体舆论声势，全方位地影响受众。当众多新闻机构舆论信息量供应充裕，发出同一种声音，舆论合力的效力尤其明显①。

韩国电影票房的奇迹，与韩国民众对本土电影非理性的热爱，媒体舆论一律的行为是分不开的。不少影片的上映，媒体一律作正面表扬和鼓励的报道，普通百姓如果不去看会被认为是“不够爱国”。而当政府放宽“电影进口限额制度”时，电影人立刻示威游行，而韩国媒体对此一律给予最大的支持。

在涉及民族尊严和国家利益的问题上，韩国的各种媒体（广播电台、电视台、报纸杂志等）联合起来，作为强有力的舆论工具，在强烈的民族精神驱使下，坚定立场，舆论一致，真实反映大多数人民群众的呼声，态度坚决，给破坏者以有力的打击。尤其是在对日关系上，韩国媒体体现出了决不妥协、誓死捍卫国家利益的坚强决心。

二、为民族而战的世界杯给了韩国媒体发展的契机

２００２年５月３１日开始的世界杯足球赛大大促进了韩国数字卫星电视的发展，从５月３０日到６月３０日，韩国广播公司（ＫＢＳ）、文化广播公司（ＭＢＣ）、汉城广播公司（ＳＢＳ）等三大广播电视网开始试播数字广播电视节目。星空生活频道还通过设立在主要商场和公共交通终点站的装置，为全国提供高清晰度的数字电视转播。相关媒体也说：“世界杯让韩国的电视台‘大发’了。随着韩国队的节节胜利，韩国电视台获得的广告费也‘水涨船高’。”

主席说过，人是要有点精神的。韩国民众强烈的爱国心和罕见的民族凝聚力是支撑整个民族的精神。韩日世界杯期间，韩国球迷自身的团结和对国家队的大力支持给全世界都留下了极为深刻的印象。他们在场上口号统一、服装统一，连道具都统一，数万人掀起红色的条幅，高呼“大韩民国”，单凭这些球迷的表现就足以从气势上为韩国球员赢得必胜的信心。一个仅４０００万人口的小国能成为世界体育强国，能培养出世界足球强队，成为世界围棋第一强国，就在于他们有这样一种精神，这种精神因民族而生，永远为生活在团结的民众下的人们所珍视。

世界杯的举办非常成功，这为媒体凸现了民族精神的亮点，这个亮点，让韩国的媒体也为之闪光。韩国舆论认为，在举办世界杯的过程中，要把韩国的国民意识和民族精神同时展示给世界。他们是这样说的，也是这样做的：２００２年６月１８日，韩国队力克欧洲劲旅意大利队后，在汉城市政府广场聚集了百万群众。而据媒体报道，参与通宵狂欢的人群离开以后，地上竟没有留下垃圾，人们都自觉地收拾好了垃圾再离去，令清洁工人也感到惊奇②。这让人记忆深刻的一幕深深体现了韩国人高度的自律，这是爱国的表现，更是自身国民素质的完美展现。

三、影视作为韩国媒体的招牌作品，时时以民族的厚重为精神寄托

影视作品蕴含和体现出的民族精神不仅使收视率攀升，更重要的是塑造出“韩流”背后的国际品牌形象，民族精神这一骨子里的东西使大韩民族逐渐内秀和厚重起来。它所展示的这个民族是一个不容被忽视的民族，它在“韩流”中走出国门，在国际上自信地传播着他们的伟大建设成果和试验。

韩国人始终不忘在剧本中加入教育理念，不失时机地传达人性化和正义感，激起人们努力向上和永不言败的自信心和自我磨炼的能力。看韩剧，感受到的是亲情、爱情、友情和温暖，还有爱心。都是很简单很质朴的道理，却时时在提醒人们的良知，在潜移默化中提升整个国民的素质。《大长今》里地位卑微的古代女子长今克服挫折、苦难与别离，坚持对理想执著的追求；２００５年ＭＢＣ的力作《美妙人生》里一个５岁的小女孩因为坚持和至爱亲情的召唤，终于摆脱死神的追赶。

泡菜在韩国饮食中有着极为特殊的地位和意义，这一点在韩剧里表现得尤为明显。韩国是个非常注重传统文化的礼仪之邦，其刻意宣扬本国“泡菜文化”，旨在培养本土民族文化传统及爱国精神。２００４年热剧《对不起我爱你》里的男主角是个孤儿，童年时被领养到澳洲，却交了个韩国的女友，不仅会说韩语，还出奇地爱吃泡菜。最后得了顽症，就连死也要拼命回到自己的国家去死。

深受儒家传统的影响，韩国社会发展中极其强调社会伦理价值，强调社会风气的纯洁，强调爱国主义，强调人的精神面貌。爱国主义和民族主义成为韩国人最突出的民族特点。这真是一个个性倔强的民族。他们的国旗虽然用的是八卦图案，但他们的性格却一点也不像水，而是像岩石，寸步不让③。在韩剧里，永远看不到外国车、外国手机，你经常能看到的是大叔大婶们忧国忧民，节水省油只买国货的坚强有力的声音。

四、借助强烈的民族精神，韩国媒体滴水穿石

在媒体的舆论传播上有一招――滴水穿石，它是指对一个大的事件进行十天或一周的报道，会连续地在受众那里形成完整的概念，每天提供的零碎意见就具有“滴水穿石”的功效，形成的舆论具有渐进与稳固的特性④。“韩流”汹涌而来，锲而不舍，细细地渗透到世界尤其是亚洲文化圈的国民头脑当中，真不愧是“温柔一刀”随风潜入，不知不觉中，人们已经逐渐淡漠了“哈日”，开始“哈韩”起来，而且，这股“哈韩”风是愈吹愈烈，一发不可收拾。

韩国媒体的发家真可以用坚持不懈的韧性来形容。不管是报纸、电台还是电视，在国家复兴之初都跟整个国家的处境一样――满目疮痍。可如今，韩剧对中国、日本、新加坡和马来西亚等亚洲国家的出口，为韩国赚取了大笔的外汇。据报道，２００１年韩剧向海外出口９５１５集，收入达７９０万美元；２００２年出口１２３６３集，收入达１６３９万美元。当年极度讨厌肥皂剧的我们，现在却对长达２７３集的《看了又看》、长达２４６集的《人鱼小姐》等超长电视剧也能够看得津津有味。此种类似的“大件商品”，不仅为其赢得了拓展业务、引进人才和技术的必备资金，同时，也通过“马拉松”似的文化攻略，牵制住受众的胃口，连续地在受众那里形成完整的韩国文化和精神的概念。

五、民族精神与现代媒体科技的有效结合

韩国人自信，韩国媒体更是自信。网络媒体积极参与世界交流是韩国传播自我、交流文化的渠道，更是走向世界的自信、开放的表现。为了使文化交流进一步得到巩固和加强，让广大朋友更多更深入地了解韩国，韩国文化新闻处开通了“韩国在线”网站。作为最权威的官方网站，它提供从韩国概况、韩国文化艺术等一般常识，到旅韩与留学信息、热门旅游路线等实用信息，非常有助于及时掌握韩国社会的最新发展动态，这个网站包含来自世界各国的十几种语言选择。

韩国国际广播电台（ＫＢＳ Ｗｏｒｌｄ Ｒａｄｉｏ）于２０００年７月开设多国语网页，该台１０个语言广播组分别开设网页，专门为其语言对象国听众和网民提供网上服务。为此，世界各地的听众和网民可以从该台１０个不同的语言网页中选择自己喜爱的语言网页，随时都可以收听新闻和各类专题节目。韩国国际广播电台还提供２４小时网上直播服务，听众可以在网上收听１０个语言组每天播出的整套节目。此外，他们还通过电子邮件接收听众和网民提出的意见和建议，以制作出让听众更满意的节目。

注释：

①④刘建明：《舆论传播》，３０３页，北京，清华大学出版社，２００１。

②陆亨俊：《经济参考报》，２００２．７．１２。

③张宏杰：《中国人比韩国人少了什么》，新浪读书连载：《中国人比韩国人少了什么》，中国文史出版社，２００４年９月第一版。

（作者单位：南京政治学院新闻系）