平面设计中体验形式的创意解读

图形中的体验解读

在平面设计中，图形语言是构成图画的重要要素之一。好的图形，无论是具象图形还是抽象图形，是传统图形还是现代图形，都可以在没有说明的情况下，跨越地域民族的界限，跨越语言时间的障碍，有效地传递信息，进行理解与沟通。长久以来，图形一直是信息传播过程的重要载体，平面图形的设计不仅仅是一种具有形式美感的图案化的装饰，也不仅仅具有视觉冲击力就够了，它常常和创意、智慧联系在一起，和社会文化联系起来，具有精神层面的意义。因此，图形设计水平的高低，对于形成深刻体验起着举足轻重的作用。图形，作为一种视觉传达语言，点线面的不同组合可以表达出不同的含义，图形的不同风格更是传达了丰富的情感。好的图形设计能将欣赏者带入画面所营造的氛围中，引起欣赏者与设计者思想的共鸣，体验到设计者所希望欣赏者体验到的内容。纵观优秀的平面设计，无不投射出勾人魂魄的形式美，涤荡着丰富感受的激情创意，体现的是生活中平凡事物的凝练升华。

审美平面作品在满足传达信息的其础上，还要做到符合人们的审美要求。“形美以悦目，意美以感心“，图形实现了审美，可以实现生活与艺术的沟通，艺术与心灵结合，凝结出平面艺术的永恒性，满足人类追求美好的愿望。审美有表层和深层两个层次。审美的表面层次属于生命本能领域的一种反映。以达到类似生理性的快乐为目的，在感官的和谐满足中获得快乐，它构成体验的娱乐性层面；深层审美，是一种从人格的深度上获得的幸福感。表层审美体验多产生于某种直接的刺激；深层审美体验是在有意识的领会客体的价值上获得的体验。西方的这种美学观点，和中国的“形美以悦目，意美以感心”是一致的。

创意在信息扑面而来的现代社会，无论是包装、广告、标志、书籍装帧还是企业识别系统，都面临着一个巨大的挑战：同类产品的众多，如何给人留下深刻印象，脱颖而出?在当代艺术和审美中，那种平和与恬静固然给人以享受和愉悦，但是，平面设计作为商业性设计，富有创意的设计给人带来的强烈震撼力，更能吸引眼球。创意的灵感来自心灵深处对生活的热爱和憧憬，生活中鲜活的素材对创意有着极高的借鉴价值。创意图形以现实为基础，以现实为对照，又不满足于现实，通过别出心裁的设计，进而表达对生活的理想和激情。在平面设计领域中，艺术的创作总是强调不断创新，在艺术的风格、内涵、形式、表现等诸多方面强调与众不同，不落俗套。创意运用的是一种出乎意料的思维方式，它产生于我们的理性与感性灵感在某个特殊瞬间的碰撞。创意要求设计师在构思中标新立异、另辟蹊径，不顺从既定的思路，采取灵活多变的思维战术，多方位、跳跃式地从一个思维基点跳到另一个思维基点。

抽象与简洁在平面设计中，图形有两类，即具象图形和抽象图形。具象，也就是对所要表现的事物的具体化的描绘和展现，它以具体、详尽地展现昕要表现的东西为主。具象图形，在现代平面设计中，通常起着说明的作用，如香水的包装，在包装盒某一部位，放置香水瓶的照片，使消费者者对该香水有一个直观的了解。抽象图形，在从自然中遴选创作素材时，剔除了那些无足轻重的细节，从散乱随意的表面现象，和视觉常态体验中汲取精华，形成意象美。抽象图形的设计，就是一个“以意生象，以象生意”的过程，即根据内容选择体现特征和本质的形象，而抽象提炼后的形象能传达更宽广的含意。抽象图形，是集主观的自我感知和客观的视觉形象传达于一体，它能透彻地表达内容和特征，并暗示事物之间千丝万缕的联系，诱导观者深入思考，增加图形吸引力。抽象设计手法具有高度的艺术性，源自现象又超越了现象，突出表现事物的本质。经过抽象的图形，图形清晰简练，可以让人快速获得准确的信息，它更符合时代需要。现代图形艺术的魅力在于，图形抽象性、简洁性给人们提供了思维发散的空间，给人们的体验插上了翅膀。

色彩中的体验解读

因为有了色彩，世界才会如此的精彩纷呈；因为有了色彩感觉，人类才会准确、完整地接受缤纷世界传来的信息。色彩存在于生活中的每一个角落，色彩也是我们传达信息和表达体验的独特语言。我们欣赏艺术作品，深深地被作品的魅力感染，色彩在其中起到了非常重要的作用。作品中色彩恰如其分地运用，或温柔委婉，或肃穆严谨，或宁静祥和，都是源于设计艺术家对色彩的深刻体验和准确把握。

与功能性相一致平面设计作品，通常都具有实用性，所以色彩的运用要和实际的功能要求相一致。色彩的选择，要以准确传达功能信息为基本要求。设计师在设计前，既要研究色彩给人的感受体验特性，也要认真研究设计要求，针对不同的设计方向，做到色彩传达的理念与商品的功能相一致，相匹配。优秀的色彩设计，不仅能增强消费者的审美体验，而且更能激发消费者的购买欲望。

色彩与功能的一致，可以表现在：广告设计中，色彩的联想象征要和委托方所希望传达的文化理念相统一；商品包装设计中，色彩要与产品的使用功能相一致；在书籍装帧设计中，书籍的用色要和书中的内容相协调，色彩可以作为陶冶心智，激发想象力的刺激因素。如果色彩的体验特性与功能不相吻合，就会产生一种传达与理解的的混乱，含义不清，联想不正确，这将严重影响到对平面作品内涵的正确体验。

符合受众的群体特征对于色彩的选用与搭配，要考虑信息接受者对色彩的态度。消费人群中的每一个人因民族风俗、文化教育、性别年龄等的差异，对色彩的感觉和理解程度不一样。但作为一个群体，会呈现一个总体特征。例如，孩子偏好鲜艳的色彩；老人倾向于无彩色系；男性更偏爱暗调、冷色调，像蓝黑色以及和蓝黑色比较接近的颜色：而女性则多喜欢暖调，明快的色彩，像红黄紫以及接近红黄紫的颜色。设计时应根据需要，细分信息接收者的群体特征，紧紧围绕其感情的需要进行配色，有效利用色彩营造一种可以产生相应体验的氛围。

文字设计中的体验解读

在现代平面设计中，汉字作为设计元素被越来越多的设计者所采用。汉字，不仅能传达信息，而且因其丰富的形式产生的意象美，有着突出的美学价值和文化价值。汉字从其产生发展可以看出中华民族的物质生活和精神状态，体现了中华民族几千年的文化，是传承民族文化的媒介。汉字，作为中国文化中最具代表性的要素之一，在平面作品中的应用，是本土文化在设计上的表现。汉字艺术风格独特，己经形成了鲜明的个性，在大力提倡设计民族化的今天，在视觉设计中的地位越来越重要。

清晰可读文字是否清晰、可读，不仅在于单个字体的字形和字号，多个文字在一起印刷使用时，文字在画面中的版式也非常重要。如果一件作品，文字排列不当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，不仅会影响字体本身的美感，

也不利于观众进行有效地阅读，难以产生良好的视觉传达效果。要取得良好的排列效果，一方面要遵循视知觉的特点，另一方面，要根据字体的特征进行总体排版。人们视知觉的特点，已经使我们的阅读形成了习惯：水平方向上，习惯于从左向右流动；垂直方向时，视线一般是从上向下流动；小于45度时，视线习惯于从上而下；大于45度时，视线是从下向上流动的。这样，根据视觉习惯排版的文字，画面才自然清晰。由于不同的字体具有不同的视觉动向。例如：扁体字有左右流动之感，长体字有上下流动之感，斜字有向前或斜向流动之感。因此在组合时，就要根据不同字体视觉动向的差异，进行不同的组合处理。比如：扁体字适合横向编排组合，长体字适合做竖向的组合，斜体字适合做横向或倾向的排列。合理运用文字的视觉动向感，有利于突出设计的主题，引导观众的视线自然流动，使观众顺畅地进行阅读。在有图片的版面中，文字的组合应相对较为集中。为了清晰可读，文字还应注意文字实体笔画以外的空间留白或称为“负空间”。字的行距应大于字的间距，否则观众的视线难以按一定的方向和顺序进行阅读。不同类别文字的空间要作适当的集中，并利用空白加以区分。为了突出不同部分字体的形态特征，应留适当的空白，分类进行集中。空间留白运用得是否恰如其分，不仅影响视觉的清晰性，还关乎文字的意蕴之美。

美感寻求美好体验是人们永远的目标，对文字美感的要求也包括在内。在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。就传统的汉字造型而言，也是符合美学上形式美法则的。汉字结体的美学性制约着汉字图形的美感。汉字中有很多对称结构的字，体现了对称美。例如，人、米、田、口等。汉字中的大部分字不是完全对称，但字形在整体上却能达到均衡。例如形声字，就更多地属于均衡美。汉字除了对称均衡之美，还有意境之美，这一点在书法上得到了集中体现。书法，作为汉字的一种特殊形态，散发出独特的意境之美。笔画中的每一条线，都产生一种意象，都凝结着生生不息的美感张力。作为一种艺术符号的书法，经常寥寥数笔，却尽得文字内外之妙，生出空灵意蕴之境。书法的意境之美，体现了东方人区别于西方人的审美体验。在平面设计中，我们有时并不是把汉字的字体直接拿来使用，而需要创造性地加以使用。对传统字形进行改造利用时，也要注意字形的美，使之符合形式美法则。组合巧妙且漂亮的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。看后心里不愉快的汉字怎么能叫人还有继续阅读下去的欲望?这样，只会造成连信息传达出去的机会都没有了，更别说达到深刻的体验了。

个性和创意现在平面设计多运用网络工具，而风格各异的字体在电脑中存储非常多，这为设计者提供了很大的便利，但是平面设计作为一种独特的视觉活动，经常要在有限的平面空间里使用为数不多的文字，要达到吸引眼球，并产生深刻体验的目的，还需要设计师独具匠心的设计，使文字富于个性和创意。传统的汉字字体的风格特征已经形成。如宋体的端庄秀丽、格调高雅，篆书的深沉厚重、庄严雄伟，隶书的苍劲古朴、朴素无华等，这些风格各具特色，感受迥然不同，在设计中这些书体也可以创造性地加以使用。汉字中的草、隶，篆、行等书体，能让人体验到厚重的东方文化气息，是目前设计创意中使用率比较高的几种字体，如2008年北京奥运会的标志，就是篆体的“京”字。文字图形化，或图形文字化是创意的重要途径，平面设计要根据主题和主体的要求，通过文字语义和图形创造性的结合，通过文字的象形特征，组织出打破常规的文字。创意文字，可以为文字增添新的内涵，赋予文字新的独特的个性。文字与图形的创造性结合，可以改变文字单调乏味之感，增加图形的内涵和情趣，丰富受众的体验。