电视节目魅力来自特色\深度和服务

自2007年5月开始，蓬莱出现了一个有趣的文化现象，每当电视台推出一档新的节目，都会在大街小巷引起热议，茶余饭后人们喜欢聚在一起，不约而同地谈论：最近电视台《史迹探悉》开始说戚继光啦；《社会话题》来我们社区曝光啦；《道德访谈》昨儿把俺的邻居请去啦；《百味人生》采访军旅导演宁海强啦……

在创新中突破，在贴近中生辉。自那以后，蓬莱电视台先后推出几十档栏目，每档栏目都张扬着个性风采，进入观众的视野，喜欢上电视看电视在蓬莱成为一种时尚。人们从内心深处对电视产生了前所未有的深深依恋和需求。

这种文化现象的产生，源于电视节目的本土特色、贴近生活、艺术深度和真诚服务。

一、地域性、特色性，在属于自己的那方土地上播种，让闪烁着蓬莱元素和基因的别样果硕在枝头跳跃

根是千古的传承，根是不变的血脉，积淀深厚的蓬莱历史文化资源独特而生动。仙境人同处一方，朝夕相闻，文化同根，思想同源，疏通这些历史文明管脉，可以让人们产生天然的归属感、亲近感和认同感。历史的清泉，既可以洗濯蓬莱人精神，也可以垒起城市的灵魂。

《史迹探释》就带着这样的使命与责任上路了。

他们以蓬莱的缘起和发展为经，以政治、经济、军事、文化为纬，沿历史长河溯流而上，一直探寻到发展源头。《蓬莱的由来》、《三神山的故事》、《八仙的由来》、《东方海上丝绸之路》，在脉络梳理中，聚焦蓬莱历史文化深邃命脉；10集《登州古港与蓬莱水城》以丰富的资料，恢弘的画面，再现遣唐使的外交，海上漕运的变迁，备倭城的烽烟；沿历史长河顺流而下，记者以独特细腻的视角，挖掘拣拾闪光的贝壳，7集《武毅千秋》、11集《吴佩孚传奇》、4集《爱国将领于学忠》，在故宅遗迹中，抛潘们成长的脚步，记者走遍大江南北，探讨蓬莱文化对他们的熏陶，蓬莱性格对他们的影响，戚继光与吴佩孚的渊源关系，于学忠建国后的岁月故事，那些鲜为人知的典故与细节，以电视特有的元素和手法，让灵动的艺术画面，带人们进入那个历史时空，让一段段历史鲜活而丰富，各地专家的严谨论证，增加了节目的权威性；而10集《苏轼》，从苏轼的成长之路说起，穿插苏公在蓬莱的为政功绩、文学成就和富有传奇的趣闻轶事，一代文豪与政治家坎坷复杂跌宕起伏的一生，烙印般融进一代一代蓬莱后人的生活。

一部波澜壮阔蓬莱发展史的挖掘，在观众感情上引起强烈共鸣；人们从方寸荧屏中，重睹山海名邦远去的烟景；在故土馨香里，咀嚼文化底蕴；从历史传承中，找到血脉的荣光，升起内心深处自豪感，形成独特的凝聚力和向心力，收视率节节攀升。

《史迹探释》也由此具有了文献价值、社会价值、艺术价值和人文内涵精神。

一个“阿峰”、一个“胖子”， 在蓬莱有很高的知名度，在《走仙境 话蓬莱》中，人们一见这俩“活宝”， 就会忍俊不禁，捧腹而乐。主持人阿峰快板一打，搭词的“胖子”便会忙不迭出场，两个人走一处，说一处，一唱一和，抖不尽的包袱，说不尽的乐事！

《史迹探释》以严谨庄重的面孔，从历史长河深处，一路走进现代，新栏目《走仙境 话蓬莱》便以轻松诙谐的风格应运产生。两档节目一庄一谐，雅俗共赏，用不同的手法和角度，寻觅蓬莱当地的文明脉络和文化神韵，讲述蓬莱民间的乡土风情、传奇故事。

老街上的蓬莱故事，记忆深处的蓬莱背影，地名村名中埋藏的历史，近现代人物的交相辉映，镜头照亮的那些文化碎片，闪耀蓬莱发展的基因；画面讲述的那些故事根脉，透视蓬莱性格形成的根缘；旧城残墙、陈桥老井、市井风尚、乡间旧情，飞扬着蓬莱人尘封的精神和创造；而春节期间讲述的《过年那些事儿》，又像一道热气腾腾脍炙人口的特色菜，把胶东的民俗风情，活鲜鲜呈现在你的面前。

鲜明的地域特色，浓郁的乡情乡韵，融通了蓬莱人心中的亲近感、共鸣点；这些“招牌菜”、“特产品”，地域元素活蹦乱跳，蓬莱基因个性独特，给人们带来快乐的同时，也溶化为现代文明进程中的血液，奔腾在蓬莱人的身上。

于今，他们还在路上，带着探索的激情和观众的喜欢，边走边说。

二、贴近性、草根性，在自己熟悉的这方水土上浇灌，收获枝繁叶茂的林荫

在蓬莱，每个星期五的下午，都会有几十人甚至上百人走进蓬莱电视台演播室，去感受普通人身上的亮点，讨论有关道德的话题。节目以话题群言式、讨论型为主，通过访谈的形式，从津津乐道的百姓话题中寻找美德，诠释道德。

在纷繁复杂的现实生活中，人们经历很多事情，感受很多现象，心中蓄满困惑有话要说，有道德的人，也需要社会的支持。从百姓心中渴望的这个点出发，结合蓬莱三年道德工程的建设，《道德访谈》栏目，于2008年12月与观众见面了。

《道德访谈》把握社会和百姓的脉动，找身边人，谈身边事，着力在普通人身上挖掘发现人性的光辉。轻松、亲和、幽默的“谈话场”，让大家在参与过程中既有共振、共鸣又有碰撞、交锋。在讨论年轻人啃老话题中，台上五位嘉宾和观众围绕话题实话实说、各抒己见，甚至争得脸红脖子粗；在讨论婆媳如何相处时，设置婆媳关系矛盾情节，观众嘉宾参与表演，再由心理咨询师现场点评，台上台下充分互动。在《这样的儿媳该不该伺候》录制现场，在场市民被嘉宾尊老爱幼道德模范李玉兰述说的事迹所感动，自发捐款1000多元，节目播出后，观众踊跃打电话咨询向老人捐款事宜，引发了一场由节目产生的社会轰动效应。

在这里，人们敞开自己，主持人像自家人，唠自家嗑，构建出一个自由平等的道德平台，通过对社会道德的传播与呼唤，提升公众的道德素养。开掘了一批像《我的左邻右舍》、《带着婆婆改嫁》、《孩子是穷养还是富养》、《未成年人该不该见义勇为》、《嫁人还是嫁房》、《文明与我们的生活》等一批与百姓生活紧密相连的题材。栏目就像一个道德辐射场，带来一缕缕清新，一股股暖流，春风化雨般播撒进人们的心田。参与节目的“蓬莱道德模范”、“蓬莱十大孝星”，更像一粒粒种子，在蓬莱道德的土壤里生根发芽开花结果。

不断吐故纳新的蓬莱电视人，敢于否定过去，突破常规。如今，由《道德访谈》化蝶而成的《周末访谈》，更加新颖更具个性，由蓬莱他乡人和他乡蓬莱人参与的“蓬莱城市建设与走向”、“蓬莱形象大家谈”等话题讨论，让节目更具开放性兼容性，体现更强的传播效应。

而在蓬莱的街头，你总会看到一些记者走街串巷的身影。人们在现实中遇到问题时，也会不约而同想到一个栏目：《社会话题》。栏目组记者沉进生活深处观察社会万象，倾听社情民意，发现解决问题。《社会话题》既关注学校门口的交通，也关注农民工的生存；既关心劣质保健品给人们带来的危害，也关心小区的车辆停放；既透视街头行骗现象，也探访城区集中供热问题，被称作蓬莱的《焦点访谈》。奉献爱心传递真情，是栏目的另一个特色。当大辛店镇三甲村刘海寿一家遭遇不幸之后，记者深入采访，呼吁社会给予救助，电视台职工率先捐款1万多元，社会上也踊跃捐款5 万多元，解决了他们一家的危难，让这个家庭在社会暖流中，重新扬起生活的风帆。

开掘生活深处最原始的清流，深度关切普通人的命运，是蓬莱电视人一直坚持追求的目标。《百味人生》以纪实的形式，用镜头记录生活原生态，触摸草根人物的内心变化和灵魂。《李之勇和他的大花轿》、《盲艺人》、《婆婆》、《我这一辈子》、《二子》、《卧龙的故事》、《“撑”起来的人生路》，一个个人生命运与现实撞击的故事程，让人产生共鸣、感动与惊奇。

开掘新鲜湿润的现实土壤，让蓬莱电视与蓬莱百姓在同一片水土中息息相关，血脉相连。

三、服务性，贴心性，在叶与根的回报中，凝结血浓于水的情怀，让蓄积的能量向每根枝条输送

在蓬莱乡村，有个家喻户晓的人物，只要他在电视上摇头晃脑一说“看今日新农家，找致富新门路”，人们就会赶紧放下手中的活计，扎着堆儿看他主持的《乡村行》，也有一些农民中午时分早早收工，急急往家赶，怕的就是耽误看“川盛热线”和“村里疃外”；田间地头、大街小巷，《乡村行》主持人川盛经常被大家围在一起，问这问那。

在吸收湖北荆州台《垄上行》、安徽毫州台《走进农家》、吉林卫视《乡村四季》、齐鲁台《拉呱》栏目个性与风格之后，2008年3月，蓬莱电视台改版的《乡村行》新鲜出炉，本着既为父老乡亲排忧解难，又给大家送去快乐的原则，编创人员铺下身子，在语言、内容、表现形式上，铆足劲儿，下透了功夫。 “致富加油站”、“农家百事通”、“走进农家”、“助农信息台”，一个个贴着百姓需求的小栏目，带着丰富实用的内容，传进农民的心里。大棚里、田野上，炕头边、小河旁，到处是记者活跃的身影，采访车也跑出乡村一道独特的风景。“牛奶芹菜”、“苹果萝卜”等新品种被广泛推广，主持人川盛和记者经常把新鲜素材采回来，把农民要解决的问题带回来，第二天再带着专家回到现场，为父老乡亲解疑释惑；开通的短信平台，让大家把在生产、生活中遇到难题随时与栏目沟通。

2008年6月21日，栏目接到南王街道杏吕村果农打来的电话，反映杏子丰收却出现卖果难问题。记者立即赶到该村采访，台领导打破常规安排节目提前播出，第二天村里就接到30多个电话，200万斤杏子在一周之内销售一空，村民们带着自家的杏子敲锣打鼓送来锦旗。

村里集镇王庄村农家妇女丁爱华怎么也没有想到，她与爱人在艾山东边一个山沟里养跑山鸡，正愁销路不畅的时候，川盛和记者爬上山来，一呆就是两个昼夜，节目播出之后，电话接连不断，还帮助他们注册商标，在蓬莱城里开起专卖店，她由此建立起“咯咯寨”生态园，跑山鸡蛋在当地供不应求。

《乡村行》表现形式新颖活泼，每期节目开始，都以农谚俗语介绍农时季节，提醒农民朋友需要注意的事项，亲切自然。川盛经常与搭词的你来我往，妙趣横生抖着包袱，往外拽当期节目的话题。主持采访、导语解说，口语化、故事化，不但农民朋友喜欢看《乡村行》，就是很多城里人，也期期不落，图得就是节目带来的轻松和快乐。

栏目组先后成功举办“富民杯苹果套袋大赛”、“蓬莱葡萄品质大赛”、“热心观众联谊会”，2009年8月，蓬莱电视台“乡村行农民业余艺术团”成立，由此“乡村行・农家情”三下乡活动拉开了序幕，在大辛店镇、村里集镇、潮水镇、刘家沟镇举行的“美德新风进万家”等专题演出，每场观众都达到数千人次。

俯身沃土之中，吸取营养，《乡村行》成长为烟台市“十佳栏目”，为农民朋友所喜闻乐见。截至目前，栏目组已累计接听观众来电3200多个，接收短信2900余条，帮助农民解决实际问题1600多个，收到自发赠送的锦旗4面，牌匾1个。如今，“农家有啥事，就找《乡村行》！”已成为农民朋友的口头禅，“川盛热线”被大家叫做“民生热线”、“致富热线”。

如何切实融进蓬莱经济做纵深服务，是蓬莱电视人一直深入探讨的问题。对应四大主导产业开设的《行走的葡萄园》、《仙境神游》、《崛起的港湾》、《铁骑奔腾》，每档节目都运用丰富多彩的表现形式，对产业溯根求源，并走出蓬莱，到产业相对应的城市，将外地经验采访传播出去。《行走的葡萄园》制作的11集《葡萄酒文化》，系统介绍中外及蓬莱葡萄与葡萄酒发展历程，“酒庄之旅”、“葡萄百科”内容涉及葡萄酒产业链条上的方方面面，让世界七大葡萄海岸之一的蓬莱，流淌着鲜活的酒文化；《仙境神游》不单挖掘蓬莱的历史遗迹、自然风光，而且从经济、文化的角度，对蓬莱旅游产业进行透视引导。每个栏目，无一例外地成为产业发展的信息台和风向标。

在蓬莱，人们遇到法律问题时，往往要找电视台《我随法行》栏目组，以事说法，以案释法，实实在在解决百姓遇到的法律问题，是栏目宗旨。《买房之后》、《离异孩子的抚养权之争》、《受伤的清洁工》、《不差钱为什么就是不赔钱》、《当债主遭遇“老赖”》，记者镜头对准社会最底层民众遇到的法律难题，提供有力的法律支持和服务。系列片《黎明行动》，与法院执行庭一起，为民伸张正义，正邪较量，悬念迭起，现场故事，惊心动魄。

捧着心做服务，贴着地皮办电视，让蓬莱电视栏目地气充沛，根系发达，绽放深厚土壤中带露的蓓蕾。

四、深耕性、娱乐性，做有血有肉的生命，释放出出神入化的灵魂和欢快轻松的生活

2007年10月，当蓬莱电视台的记者兵分两路，一路千里辗转德州、胶东各地，一路深入当地民营企业深入采访的时候，人们知道，一组重大题材的报道正在酝酿之中，不久《走山东 看民企》、《蓬莱民营经济透视》系列专题报道，在《激荡丹崖》栏目中推出了，蓬莱民营企业的起源、现状、优势、局限，外地、本地企业的差距对比，让人振聋发聩，新一轮民营经济发展的浪潮，由此在仙境激荡开来。

一石激起千重浪，对于重大题材和典型的深耕和挖掘，使蓬莱电视总能高潮迭起。“聚焦蓬莱软环境”、“改革开放30年启示录”、“仙境巨变60年”、“百姓记忆”等专题系列，既有历史纵深感，也有现实的嬗变，融思想深度和艺术特色于一体，在人们心中留下深深的印记。

评论是一个媒体的灵魂和旗帜，在《蓬莱新闻》中，你会时常听到对社会现象的深刻评论，把脉时代，理性直言，观点鲜明，立意新颖，系列评论、时评、短评，既催人奋进，又发人深省。

为打造一档蓬莱人自己的娱乐栏目，蓬莱电视人殚精竭虑，探索求证。与韩非乐园共同打造的《韩非大冲关》栏目，一经推出，就受到广大市民的热烈响应，也吸引外地游客积极参与。节目以推介蓬莱旅游文化为基础，轻松活泼惊险刺激，至今，已有3000多人参加了节目。

《文化走廊》面向全国报道蓬莱和蓬莱在外地的艺术家；《李雪播报》让仙境人坐看天下；《淘气猫》全家齐上阵，成为很多家庭每晚必看节目；《时尚生活》吸引前卫的年轻人；《健康伴你行》，成为中老年人生活的挚友；精彩欢快的《快乐365》、活泼新颖的《观众点播》，都让一批批观众陶醉其中……

而歌曲 MTV的创作，又打开了蓬莱电视新的传播空间，《仙境蓬莱》、《蓬莱把酒问东方》、《四德新风洒蓬莱》、《和之歌》、《俺和你》等歌曲创作，以优美的画面，艺术的灵动，富于冲击力的视觉效果，唱进仙境千家万户。

根植一方水土，传承文明，开启未来；蓬莱镜头，闪烁本土特色，蓬莱画面，活跃思想灵魂；蓬莱声音，流淌乡情乡韵。解读蓬莱电视栏目“魅力密码”， 本源特色、贴近百姓是发端根脉，创造创新是活力源泉和灵魂精髓。蓬莱电视人以开放的视野，创造出新的蓬莱文化，立体感纵深感艺术性跳跃提升，立起一道多元鲜活亮点频闪的风景线。

（作者单位：蓬莱电视台）