“7彩梦想 9在路上”

2010年，张克宣总监到任后用“新”字来概括自己的创新理念。围绕着全面创新的理念，河南电视台第9频道走过了“新起来、靓起来、响起来”的关键几年。

2013年6月9日，在第9频道迎来7周岁生日之际，笔者走近张克宣，探寻第9频道的七年之痒与发展秘诀。

七彩梦想 成就“响起来”之年

“1983年我大学毕业，到今年刚好是30年，我从没离开过广电这个行业。”曾做过广播、扛过机器、拿过话筒，驻过记者站，当过制片人的张克宣，回想起自己的电视梦想，他说：“电视行业本身就是一个造梦的行业，从业电视的人如果没有七彩之梦就不可能成功。”因此，张克宣把第9频道七周年的主题定为“7彩梦想，9在路上”。

从2010年走马上任河南电视台第9频道总监后，张克宣就围绕着靓化荧屏的目标，提出了“新起来、靓起来、响起来”三步走的发展规划。从理念上新起来，从画面、内容、声音甚至字幕等方面靓起来，从线上线下活动响起来，让观众能通过荧屏看到更精彩的电视节目。

开播七年，依托河南省广电协会县级台工作委员会的号召力以及三农时政新闻栏目《播报河南》给予全省100多个县、市、区的即时周到服务，第9频道已经基本实现有线、无线在全省所有县区的无缝隙覆盖。省网、市网收视率稳步提升，到2012年上半年，省网收视稳居地面频道前三名，市网收视已进入落地频道前十，2012年8月6日，更曾一度获得市网收视率第一名。2011年晚间黄金段收视较2010年翻了一番，2012年至2013年上半年，又在此基础上增长了11%。特别是晚间新闻栏目《开汇》、电影栏目《第9放映室》等在市网百余个落地频道中，收视名列前茅。

“9频道2006年创办之初完成了600万元的广告创收，这个数字在2012年已经变成7000多万元，尤其是从2010年的3000多万元到现在的7000多万元，通过全体员工的努力我们上了一个很大的台阶。”张克宣向笔者透露。

“9频道人一直在努力，我们努力让9频道成为河南电视频道中的强势频道。我们希望用三到五年的时间，进入河南电视军团中的‘第一阵营’，我们一直‘在路上’。”张克宣说。2013年，9频道的《明星有戏》赴台湾文化交流，《对9当歌》与央视《星光大道》携手选“星”，都践行着频道“响起来”的口号，这些“走出去”“引进来”的举措，不仅扩大了9频道的视野和影响力，也让其在观众群中口碑更佳，声誉日隆。

与己较劲 做栏目精品

2013年，第9频道的节目有了大幅调整，其一，将《新闻开汇》、《村长开汇》合并为《开汇》，并将《每周质量报告》作为子栏目并入《开汇》。其二，将《12316-9号直播间》栏目融入《乡村服务社》。至此，第9频道形成了以《开汇》为主的民生新闻节目，以《乡村服务社》为主的城乡服务类新闻节目，和以《播报河南》为主的三农时政新闻节目“三足鼎立”的新闻格局。

“9频道对农服务的宗旨没有变，主打节目类型仍是对农节目、民生新闻、电影、戏曲和活动化栏目。”为让边远地区的农村观众看上电影，9频道依托河南影视集团和全国省级电影频道联盟的电影资源，一直坚持将优秀电影作品奉献给广大城乡居民。同时，《乡音剧场》播大戏、《明星有戏》办擂台、《微影星播》选主持人、《对9当歌》拼歌技、《莲花英雄汇》玩竞技……2013年河南影视集团的重磅电影巨制《忠烈杨家将》首映礼由第9频道承办，由8家省级电影频道联合播出，成为一时盛事。联动全国数家“农字号”频道资源，举办“中原农民春晚”，也被提上议事日程。

“遥控器时代，电视台不能指望观众对你忠诚，你只能对节目下大功夫。”严把节目质量关，成为了9频道抵制假俗丑，践行真善美，实现‘华丽转身’目标的工作重心。从2012年9月6日至今，频道监委会集体审片已经坚持了8个多月，而全体员工“今天我来做总监”的节目监播报告制度也已坚持了近3年。此外，9频道鼓励栏目多做一些线下活动，和观众互动，增强自己的吸引力。电视数字化带来的挑战，让频道不得不和自己较劲。

担当道义 做有责任媒体

“今年6月9日是第9频道成立七周年的纪念日，6月8日则是高考的最后一天，在高考结束后，我们在6月9日携手共青团河南省委启动了2013希望工程“圆梦行动”，帮扶千名贫困大学新生梦圆金秋。”张克宣表示，作为频道七周年回馈观众的活动之一，频道就是要通过一系列的公益活动，帮助一些家境贫困的考生实现求学梦想。

“我觉得媒体的责任和有责任的媒体是两个概念。媒体有自身的社会责任、职业责任等，但要成为有责任的媒体，还是得切实做一些事情。”张克宣表示，媒体需要有公益责任，这也是第9频道一直努力在做的事情。“对于帮扶类的新闻选题，我们要做报道就要做一件，成一件。比如带父上学的大学生李春花，不少媒体是‘跟风’，9频道则是‘跟进’，我们通过22次新闻报道和大量的线下协调，包括募捐活动、寻找爱心医院等，帮助女孩实现了带父求学的梦想。”面对新闻当事人，第9频道不仅是一个正能量的传播者，更是一个在新闻的背后切实解决他人困境的积极推动者。刚刚过去的雅安地震，第9频道并不是最早到达灾区的媒体，却是率先做公益的媒体之一，灾后第二天，频道赴雅安灾区的记者和频道公益爱心形象大使张朝岑带着从频道内外募捐来的4万多元善款一同赶赴灾区，做报道的同时做公益，他们为灾民发放现金、送去了肉、油、米，送去了奶粉等食物。9频道在默默用自己的行动书写着何为有责任的媒体。

这种责任还体现在了新经营模式的探索上。对农服务的节目坐拥农产品、农业专家等资源，能给广大农民观众提供权威意见，第9频道除了利用这些资源做节目，还开展线下活动，把优质农资、农药、化肥等直接提供给农民，既做有责任的媒体，又做优质农资对农服务商。“我们去年已经做了尝试，今年和优质的农产品厂商合作，一方面打假，一方面提供优质农资。”

“7彩梦想”，能描绘绚丽的中国梦，“9在路上”，9频道的未来之路或会更精彩。