版面设计的形式要素

一、图片的魅力

当媒体纷纷进入“读图时代”，图片在报纸版面中的作用和地位也就变得愈加重要。图片不再是版面设计中可有可无的原素，相反，它同文字一样，成为提升版面形象中最重要的原素之一。就报纸的信息传播形式而言，单靠文字无法产生视觉上的纵深感和立体感。但新闻图片的形象是直观的，画面靠景物大小的不同和灰度、色彩的变化表现出不同景深的层次感、现场感甚至是时间感，从而一下子把读者拉进了新闻事件的过程中，拉进了新闻现场。如果善加应用精彩的图片，将会给报纸的内容增光添彩，强化新闻的传播效果。2012年世界杯的报道，许多报纸都运用整版的图片来表现场景和人物，版面中图片的大量采用和夸张处理，给人以澎湃的运动感，仿佛身临其境，产生极强的视觉冲击力。

二、为版面增添色彩

传统观念认为，新闻报纸的版面就是黑白到底，彩版只适用于画报或是杂志。但随着电脑制版和印刷术的日新月异，尤其是人们阅读习惯的改变——从接受信息的单纯被动性，向审美和实用性转变。现代报纸渐渐意识到色彩绝不仅仅是一种装饰的手段，它还可以在许多方面对版面形象产成影响。首先，在版面中合理应用色彩，可以方便读者阅读。比如，新闻版面主要以无彩色系的黑、白、灰为主打色，尤其是新闻大标题一般以黑色为主，关键词或副标题则可以配以其他色彩。因为黑、白、灰是无色彩倾向的中性色，它们无论与任何色彩搭配，都显得非常协调，而且醒目，不会影响读者的阅读。其次，色彩可以作为报纸的一种身份识别。善用色彩，已经渐渐成为报纸打造品牌形象的有力手段。如《经济观察报》，为了彰显自己的个性和独特主张，通版采用橙色新闻纸，整份报纸的版面在浅橙色的映衬下，显得异常的新颖别致，让人过目不忘。此外，现代报纸在头版的报头设计上也纷纷重视对色彩的应用。如《南方周末》报头的红色，《经济导报》的蓝色，《南方都市报》的红、黄两色，都足以在报纸林立的当今凸显自己的品牌形象。再次，色彩可以传递出情感。色彩与新闻内容的相得益彰，可以加深读者的印象。尤其像体育、娱乐这一类专、副刊，在色彩应用上较新闻版自由，往往可以推陈出新。《杭州日报》的副刊《都市周报》在色彩的应用上就善于打破常规，通过大胆用色，传递出蓬勃有朝气的都市时尚感，加深了信息内容传达的表现力。我们还记得北京奥运会开幕的那天，许多报纸在做专题报道时都不约而同地采用了红色（有的甚至是整版），红色在中国人印象里象征着喜庆，象征着美好，也就使“奥运会”这个普天同庆的新闻更加深入人心。

三、版式设计的原则

报纸版面形象在设计上的创新，对各个形式要素的应用，并不能脱离设计本身的原则。这主要体现在两个方面：版面的易读性。报纸是用来被阅读的。报纸的版面应该充分考虑读者的视觉习惯，通过合理的编排布局为读者营造舒畅的阅读感受。版式设计的合理，文字、图片和色彩安排的恰当，读者接受信息的程度就会越高，易读性就高；反之，易读性就低。报纸的版组规划、版面的细分化，导读方式的多样化等等，都是从受众阅读心理和习惯的角度上去考虑的。以标题处理为例，横题的易读性往往比竖题好，长文一行标题往往比主、副分行的标题更易节省读者的时间；以版面编排方式而言，装饰平实、图片醒目、留白合理的版面常常比装饰花哨、图片暗淡、文字密密麻麻的版面易读性强。前者更能方便读者阅读，而后者则令读者很费劲，甚至引起读者的厌烦情绪。此外，易读性还体现在阅读过程中“以貌取文”的现象。即读者往往都不是按照版面的顺序，而是随机地根据视觉印象，从任意一版块进入阅读。这样，如何在第一时间吸引读者，成为阅读的“第一选择”，版面形象的设计——“貌”就显得非常重要。对报纸版面而言，编排布局是否以人为本，新闻的标题是否吸引人，图片是否具有冲击力，等等这些都会直接影响读者的“第一选择”。报纸版面的品牌识别性。版面形象就好像报纸的脸面，它提供了一种可识别性，是报纸品牌的一种象征。现代报业的激烈竞争，导致原先“千报一面”的版面模式正在改变。各报纷纷通过版面设计来彰显品牌个性、品位和理念。如何将报纸的品牌理念融入到版式设计中，并通过版式形象将品牌内涵传达给读者，是很多报纸都在考虑的问题。2009年，《钱江晚报》不惜重金聘请名设计师对版面进行调整，改版之后的形象在许多地方都给人耳目一新的感觉。比如：在新版字体调整上（除了报头保持原来“钱江晚报”的标识性字体外），普遍采用宋体新版——博雅宋。这种字体的优点是根据人眼的水平椭圆形视圈，字形设计为扁方形，使人阅读的横向视线具有较好的流畅性。同时，新版的内容版块尽量往外撑满，适当放松字与字、行与行的间距，整体视觉效果较原版更为流畅。在新版图片的处理上，对选用图片的质和量的比重都明显加大，并更注重图片的人性化和视觉震撼度。新版版面的色彩运用也更为普遍、大胆，时尚感明显增强。版面形象在各个要素的配合下变得更具视觉冲击力，也更现代。

四、结语

设计一份好的报纸版面形象，设计师的任务就是要发挥文字、图片、色彩等形式要素的机能，通过分析当前读者的审美特点和当下时尚流行的趋势，抓住读者的视线，创造出富有个性的版面形式，达到销售报纸和建立品牌形象的目的。版面是报纸的脸面，是帮助和吸引读者阅读的手段。从某种意义上说：“报纸的竞争，也就是版面形象的竞争”。

作者：王弋 单位：中国美术学院艺术设计职业技术学院