浅谈传统装饰纹样在现代包装设计中的应用

摘 要：在现代包装设计的范畴中，关于现代感和民族传统之间关系的问题，是一个重要的实际问题。研究中国传统图案的特点，把其中的文化内涵及精华提炼出来，合理地运用到形式美的法则中，从而设计出具有特别风格的现代包装形象。本文主要阐述了现代包装设计中的传统装饰图案的应用及其意义，具体地说是一个中国传统审美与现代思维如何结合的课题，准确运用优秀的文化传统于现代包装设计中，做出具有中国特色的现代包装作品。

关键词：传统装饰纹样；现代包装；设计；风格

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）30-0170-02

包装是产品或商品的外在形象的组成部分，“包装是无声的推销员”。现代包装作为商品的重要组成部分，不仅体现着产品内在和外在的形象。还从一个侧面体现了企业的形象。在今天市场经济活动中，包装发挥着越来越重要的作用。它是现代消费者选择商品的基础，是市场销售战略的有力武器。一个成功和出色的包装设计所带来的市场效益是一般平俗包装所远不能及的。包装设计的优劣在一定程度上决定了产品的成功。

由于各国的历史背景不同，各国的设计都会打上本国的文化烙印，这也正是广大消费者喜闻乐见的设计。最民族的才是最世界的、最国际的，只有这样的设计世界才是丰富多彩的。包装文化既应是民族的，又应为时代的。

中国传统图案是具有中国民族性、地域性的传统艺术，与现代图形造型方式有着许多不同之处。传统图案讲究完整性、装饰性、对称性，数字上又讲究对偶成双。从古到今，传统图案经久不衰，不仅因为它外形具有欣赏价值，更重要的是其背后蕴藏着更多更深的吉祥意义。如：寿桃代表着“福寿呈祥”，牡丹代表“雍荣华贵”，荷花代表“清明廉洁”，明月代表“花好月圆”等。使用这种传统的图案，用其精神属性上的某种特征，来传达商品信息，更能深入人心。然而传统文化的寓意谐音也代表着中国民间的文化内涵和心理特征。

图案纹样是包装设计中常用的一种装饰手法，也是最能体现民族风格的艺术效果，如云纹、雷纹、涡纹、陶纹、砖画纹样、铜器纹、藻井纹等，都是极具民族风格的典型图案纹样。在应用这些传统元素进行包装设计创作时，应以现代图形设计简洁、规范的视觉标准对其进行改造。我国的传统民族装饰图形，积淀下一些恒远的主题，并已具有一定的世界认知度，如龙、凤、狮子、麒麟、莲花等的图形，它们的表现形式及造型方式，随着每个历史朝代的更替转变，往往具有鲜明的时代特色和民族地域特点。

运用中国图形于包装设计上，是设计师经常遇到的，是否随意就把图形套入设计上，还是经过缜密选择，从百千图形中选出优秀美观而有特性的，以新的手法和透过精工制作处理，让图形散发感染力，在视觉中浮现印象美的回荡，或以崭新的造型观念，重新创造图形，皆因艺术是需要个性的表现，可令旧图展新颜。综合所述，若能在实践中善用中国传统图形与图案，其价值是永恒的。我们更应重视传统优秀图形，广览并了解图形的源流出处，以敏锐的触觉，从中提炼其艺术精华，吸收养分，而不墨守成规。

包装设计是直接装饰美化商品的一门艺术。图形、色彩、文化是构成商品包装的基本元素，其中图形设计在商品包装中占据非常重要的地位。不管什么风格的包装，其关键在于是否有独特的思想和灵魂，是否通过图形等视觉元素的建立与传达一种视觉美。“简洁而不单调，丰富而不繁琐”一直是设计师追求的最高美学境界。对于包装图形创意而言，丰富的内涵和设计意境于简洁的图形尤为重要和难得。这一方面是有图形自身传递信息的特点所决定，另一方面是为了适应当今快节奏的信息社会的需要。消费者在接受图形信息的同时，感受到商品独到的人文关怀，从而使消费者渐入佳境，产生购买热情。

现代包装高速发展，设计师根据产品的不同需要一方面积极、大胆学习借鉴西方科学文化精华，为我所用；另一方面努力挖掘中华民族传统文化遗产，在造型上借鉴古典容器的特点，在图文设计上，又巧妙地将中国书画融人进来，创作设计优秀的包装。从近几年优秀包装作品来看，具有鲜明的中华民族传统文化特色的约占一半以上，从绘画上看，除了借用古代绘画外，还有许多现代画家的创作。中国书画在现代包装设计中大放异彩，呈现出百花齐放，争奇斗艳的景象。

中国民间装饰字体是中国汉字艺术中重要的一支，有着丰富的民俗文化内涵和民族情感，为人民大众喜闻乐见而广为流传。在运用中国民间装饰字体进行包装设计时，必须深入研究民间装饰字体的民俗内涵，结合具体的表现内容、形式，运用现代化的手段设计出具有时代性、民族性和独特视觉效果的优秀包装设计作品。

我们要努力挖掘这些优秀的传统文化遗产，借鉴传统的民间装饰字体的造字规律，结合具体的表现内容、形式，发挥我们的思维想象，灵活运用，使我们的包装设计既符合商品市场定位又富有鲜明的视觉形象和艺术效果。

民间美术，是产生于劳动者之中的艺术。是劳动群众在生产劳动、社会活动之余，为满足精神生活的需要自己创作，并在他们当中应用和流传的一种朴素的、自由的表意形式。民间美术包含面很广，常见的种类存年画花纸、门神纸马、剪纸皮影、陶瓷器皿、雕刻彩塑、印染织绣、编结扎制、儿童玩具等等。民间美术艺术造型很大程度地反映出一方人的审美情趣和民俗心态，它的清新质朴的风格与民众亲近。使民众的生活更为丰富多彩 它的精神性的目的和审美判断振奋鼓舞了中国平民百姓，使他们乐观向上。因此，它具有着其它种类的美术所不具备的亲和力、感召力。正因如此，中国民间美术对现代包装设计才会产生巨大的冲击。

民间工艺美术图形，装饰性极强、简洁单纯、稚拙生动，具有深厚的民俗背景与生活色彩，反映在包装设计中有着丰富的内涵。通过采用龙凤、麒麟、松鹤等题材，寓意“龙凤呈祥”、“松鹤延年”等美好意愿；民间美术中蜡染、扎染、织染、剪纸、脸谱、彩画、皮影图形更是广泛应用于传统包装设计。中国的剪纸艺术，通过一把剪刀、一张纸，流传于历代民间。在简洁明了的构图和造型中表现劳动人民生活中的各种喜怒哀乐，是劳动人民所喜闻乐见的艺术风格。

在包装上追求民族气息，是我国包装走向世界的关键，能否形成独特的设计形式，做到既保存自己的风格，又具备与国际潮流同步的能力，具体地说是一个中国传统审美与现代思维如何结合的课题，现代的中国包装设计应将民族性与国际性融为一体，将东方传统与西方模式，优秀传统图案与流行时尚紧密结合，作出有价值的实践与研究，我们应该汉学为体、西学为用，探索出适应时代、开创潮流，敢为天下先的包装设计理念，研究中国传统图案的特点，把其中的文化内涵及精华提炼出来，结合现代工艺手段，然后运用到现代包装设计中，从而美化人们的生活环境，改善人们的生活质量，同时，中国传统图案在现代包装设计中的运用，不但能丰富了现代包装设计的面貌，而且还能开辟出一条设计探索的新路，为中国平面设计的发展带来新的风格形式。

参考文献：

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