字体设计在平面设计中的重要性研究

摘 要：文字是人类记录思想，交流思想的符号系统。而在平面设计领域，设计师在运用文字的时候却是早已不再只局限于让其承担信息载体的作用了。设计师们通过对字体按视觉设计规律不断的创造性的精心安排和加工之后，其所呈现的效果在整个设计师完成的作品当中起着至关重要的作用。本文将结合字体设计的起源和发展以及在当下平面设计领域的运用，来探讨字体设计对于平面设计中不可替代的重要性。

关键词：文字；字体设计；平面设计；重要性

中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）23-0048-02

一、引言

文字本身就是人们所熟知的视觉载体元素，尤其汉字，这奇特的象形文字，它不仅仅是在单纯反映着自然的造型，而是富含深奥构成原理的文字，其本身就是一种巅峰的创“意”。在平面设计当中，文字的作用是巨大的，它所带给消费群体的视觉上的冲击和心灵上的震撼是别的视觉元素所不能替代的。在科技日新月异的当今社会，技术上的不断变革和更新，使得很多的不可能变成了可能，很多梦变成了现实。同样的，文字在平面设计当中所能设计表现的可能性也是在不断扩大。这对于字体设计之于平面设计的作用而言，无疑就像是更换了全新的血液，补充了十足的活力。使得字体设计在平面设计领域发挥着重要的并且是越来越重要的角色。

二、起源

当文字出现的时候其实也就相应的产生了字体设计，即使在当时并不存在那么一个明确的名词和概念。文字出现以及每个文字的构成本身就是人类社会有史以来最伟大最成功的设计作品。个体的文字就像一件又一件集合了完美创意和伟大创新精神的“产品”，这些产品的内涵无比丰富，构架是当时代美的集合，用途广泛更不用多说，对人类社会传承和发展影响之深远之巨大不可估量。同时，这些设计出来的独体“单元产品”又有着无尽的联结方式，开放且递增的同组能力，有着对人类社会不断发展变化着的生活环境的无限亲和性及融合性。我认为这就是设计的最初存在了。人类社会出现文字，使用文字，用一种从未有过的视觉信息交流思想和记录思想。

三、发展

从文字的出现，到印刷技术的发明，再到现如今的网际网络时代，人类自我发展的天性决定了字体设计在技术和观念上的不断改进。印刷术的出现使得平面媒体传播有能力向社会大众大面积辐射具备了条件。使得人们能够有条件有能力去追求和创造艺术与科学的完美结合。人类社会开始出现了符合视觉规律的数比法则与强调色彩，形态，质感的字体设计。然后，工业革命的到来让字体设计有了空前的发展和进步。而随网络时代所带来的冲击和效果是颠覆和震撼的。发达的科技手段具备了让设计师的伟大的构思不再只是梦想，而是实实在在的呈现在了大众的眼前。

四、字体之于平面设计的意义

字体本身就是一个具象的思想信息载体，它承载着的本来的意义，人们借由它传递和表达诉求信息。设计师无论在运用怎样的方式方法进行创作，其首要的目的就是要清楚准确的向广大受众传达作品所需要传达的信息和理念。“设计”所蕴含的高端技术、创新精神，设计师独特的灵感等构成作品价值的所有要素最终都是需要作为一个整体去直面消费群体的，而信息传递是否准确清晰，是否能够让受众最终清楚明了的接受到作品所要传达的信息，这对设计作品最终的价值能否体现是具有唯一性的。文字运用本身的意义和作用在这个过程当中的作用是不言而喻和不可替代的。

五、字体设计之于平面设计的意义

随着社会科技的不断进步和发展，人类的创造能力在无限放大。同时，大众对审美的能力和认识结构也是在不断上升。必然的，人们开始对平面设计提出了更高的要求。平面设计是视觉传达设计，作品既要准确向受众传达设计信息和理念，同时又要使受众在接受信息的过程当中享受到视觉上的美感与张力。一个字，一句话编排的大小，粗细，颜色的深浅，所处的位置等等字体设计技术，是增强设计作品视觉传达效果，提高作品的内在诉求力，赋予版面审美价值，让作品生命力得到升华的重要方法。同时对于最终能向受众传递怎样的信息也是会截然不同的。这就要求字体设计在平面设计领域的运用过程当中不仅仅要具备传播功能，也要集合丰富的情感意象。反过来，字体设计是实现平面设计当中文字功能丰富化的最佳途径。

六、字体设计之于平面设计当中的运用原则

（一）保证文字的可读性

设计作品当中的文字切记不能繁杂凌乱，要使人易认，易懂，不能只为了设计而去设计，而忘记了文字设计的根本目的是为了更有效地传达作品的意图，着力表达设计者的主题和构思意念，确保用词用字的准确度和清晰度。

（二）画面的和谐性

文字是整个作品的局部构成因素，在整体的观感上不能与其他的画面有视觉上的冲突。比如在画面上主次不分，容易引起视觉顺序的混乱等。要做到浑然一体，给人的感受是一个整体所表现出来的张力和信息，而不是一些分散的局部感受的组成体。

（三）作品的视觉美感

在作品直面受众的视觉传达过程中，让受众在直观明了接受所需传递信息的同时，也要最大限度的享受到创作的乐趣和美。字体设计也是基于此目的不断扩散应用。作为画面组成的重要要素，文字必须具有视觉上的美感，才能够给人以视觉上的享受。

（四）创造性

根据作品所需要传达的主题要求，最大限度的突出文字设计者的个性和风格的独特性，努力创造与众不同的独具特色的字体设计，给人以别开生面的视觉感受，这有利于作者设计意图的表现，同时也是设计师该坚持的基本理念。

（五）更广义的运用

字体设计在平面设计领域的运用面已经很广，相较而言有的时候其发展速度反而是跟不上的。科技的进步，经验的积累，设计领域知识的传播等都在很大程度上促进了字体设计的发展。但还是不够。努力让字体设计的运用深层次化，大范围化，让其作用不断扩大化。这才是让字体设计生命力更加繁盛和强大的正确有效路径。这就需要设计师们的不断的创新和拓荒精神。

七、结束语

字体设计对于平面设计的重要性不言而喻，是平面设计当中的重要的构成部分。但是，字体设计现如今远远还没有在平面设计领域达到其所能承载的作用的极限，或者应该说是没有极限。尤其在汉字平面设计领域内的运用和功效上来看，我们本土的设计师所取得的成绩还不足以说伟大。随着人类社会的发展，字体设计的应用、传播、表达、创作等也是有了更深层次的拓展，而字体设计在未来也将呈现更为广阔的发展空间。发挥它巨大的潜能需要我们一代又一代的优秀的设计师们，不间断的传承，不懈的追求努力。

参考文献：

[1]马宁.浅谈字体与图形设计在平面设计中的重要性[J].新西部：下旬・理论，2012（2）：94-96，99.

[2]张珊.不可忽视的角落――浅谈平面广告中的字体设计[J].魅力中国，2011（5）：1-1.

[3]刘西省.字体设计在平面设计中的重要性[J].包装工程，2007（10）：162-167.

[4]刘艺琴，等.平面广告设计与制作[M].武汉：武汉大学出版社，2003（5）：74-77.

[5]王受之.世界平面设计史[M].广州：新世纪出版社，1998（11）：217-218.

[6]倪伟.字体设计[M].上海：上海人民美术出版社，2004（3）：81-81.

[7]罗真如，等.平面设计[M].南昌：江西科学技术出版社，2003（7）：19-23.

[8]宋军.论包装设计中的文字造型[J].包装工程，2007，28（6）：169-169.

[9]靳埭强.生活心源[M].汕头：汕头大学出版社，2003（4）：117-118.

[10]杉浦康平.杉浦康平杂志设计半个世纪[M].上海：三联书店，2006（9）：24-25.

[11]王国伦等.平面设计[M].武汉：湖北美术出版社，2001（1）：121-123.