平面设计中的“再设计”理论研究

[摘要]本文通过研究平面设计理论中的关联性与再现性，从平面设计历史变革与再设计理论进行探讨，研究内在的关系和相应的视觉属性。以个体的、世界的、人文的、设计的、前进的角度去分门别类地进行思考。研究当今平面设计与再设计的再现性问题。在这样的一个基础上，分析两者相互作用、相互影响的结合。

[关键词]平面设计 再设计

[中图分类号]J0 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2012）09-0099-01

原研哉在《设计中的设计》一书里曾说：“什么叫Re-Design？简单来说，就是再次设计。其内在追求在于回到原点，重新审视我们周围的设计，以最为平易近人的方式，来探索设计的本质。从无到有，当然是创造；但将已知的事物陌生化，更是一种创造。”下面以再设计的三个领域进行理论的阐述与研究。

一、创意设计设计表达

创新设计是已知的熟悉的东西或想法，继续扩大和给出另一种表达方式，在21世纪的今天，创新设计成为最热门的话题。

图1土豆系列招贴

关于“创意”，古往今来学者对它的理解不同，定义也各不相同，建筑设计师库奇认为：创意是一场斗争，寻求和解放我们的内在。创意是看到新的可能，再将可能的情况去结合这些作品的过程。“构想”面向与“执行”面向，“寻找”与“解放”在更深的层面说明以上两种面向的创意工作，这两个事物既独立又互相联系，它是通过两个步骤欲望的出现，表达了欲望的方式。德国招贴大师冈特·兰堡是欧洲“视觉诗人”派公认的一位最有创造力的代表人物，是创意设计大师，他的作品土豆系列招贴（图1）等，恰当地通过创意设计表现出个人的艺术思想、意识观念和形态立场，强调个人化、自由化，注重自我意识和对生活的领悟，在设计上追求视觉冲击力，突破平面效果。

平面设计的创意设计也是重新设计理论的丰富和发展，从设计流程重新设计的创意设计体现了设计创新是相同的。在某种意义上，重新设计包括创意设计，创意设计是设计一个不可缺少的必要条件。

二、改良设计的再设计的视觉语言

威廉·莫里斯的“印花棉布图案”是关于改良设计最早产生的工业产品，复制产品设计元素，然后融入到平面设计，因此，设计的意义是在原始设计的基础上进行修改和变化，使修改后的视觉模式更适合人们的需求。威廉·莫里斯可视化改进设计几乎在二次开发设计，是优化原始的设计内容，并丰富和完善主题部分，对原始事物的基础上修改和变化，是对设计对象的过去、现在和未来的使用环境和使用条件的差异分析，最后的结果是指向那些基本的东西，是不变的，通过改良设计来满足人类对事物功能上的需求。因此，再设计与改良设计虽然有着本质上的区别，但从使用的角度上来说，两者具有了某些相同的功能。

三、陌生化审美和设计表达

“陌生化”一词源于1915～1930年在俄国盛行的一股文学批评思潮——俄国形式主义。美学体系中的俄国形式主义美学成了这个时期的产物，它的出现为当代西方美学的发展起到了创新与推动作用。它的成就对后来的美学发展起到一定的影响与指导作用，一些后起的思想流派也从中获取了营养和启发。“陌生化”是俄国形式主义提出的核心概念，也是形式主义文论中最富有价值而且至今仍有启迪意义的思想。

陌生化的目的就是要颠覆“惯常化”和“自动化”的过程，将已知的熟悉的奇怪的事情，通过“陌生化”引起人们的重视，提高人们的意识，重塑人们的真正感觉，而平面中的诸多表达形式，在当代视觉传达设计中的再现，恰恰体现了“陌生化”这一理念的实际应用。

总之，平面设计中的再设计，从创意设计、改良设计、陌生化设计三个方面进行研究，可以发现对于平面设计的再设计理论研究对于指导后期设计具有指导性作用。

【参考文献】

[1]彭丽纳.视觉传达设计的绿色化研究[D].山东轻工业学院，2008.

[2]李锐.再设计从有到“有”[D].江西师范大学，2005.

[3]孟思源.设计学角度下的过度包装研究[D].湖南工业大学，2008.