技术革命 第4期

想要进行一次品牌伏击?千万别忘了数字“精灵”。

传统的游击营销就是要吸引人们回头看。现在仍是这样。但因为大部分行人都带着电子设备,营销人开始意识到高科技的使用成为必要手段,将行人路过时的一瞥变成主动的参与。这一趋势的征兆最早出现于几年前,那个时候拍照功能成为手机标准配置,从而带来拓荒式的狂潮,人们纷纷将他们的新发现拍下来。现如今,随着类似GPS、二维条码等新移动技术的出现,以及现实增强技术填补空白,手机拍照已经不是什么新鲜玩意了。

例如,去年11月位于明尼阿波利斯市的家居制造商Blu Dot推出了一项创新的促销活动,把售价129美金的“Real Good”椅子丢在纽约市的各个角落。这些椅子里都藏着一个GPS设备,Blu Dot的营销公司Mono可以通过这些设备,追踪到那些将椅子捡回家的人。 Blu Dot在其网站贴出了一张谷歌地图,显示出椅子的位置,而且Twitter新闻组实时更新这些椅子的状况。Mono公司的创意总监迈克•哈特(Michael Hart)说:“这回答了一个简单的问题,我们把那些椅子摆出来,谁会拿走那些椅子呢?又会拿到哪里去呢?”(最后, Blu Dot公司派出一批人,走上街头寻找那些将椅子带回家的人,锁定他们的住处,他们当中愿意接受访谈的人将免费再获得一把椅子,成为此次营销活动的完美收官。)

与此同时,二维条码为基于拍照手机的营销活动提供了一个很好的点子。对于外行而言,二维条码只是一些符号,当你用智能手机拍摄这些符号时会自动转至某个网站,这个过程被称为硬链接。所以,去年当滑板公司Zoo York想要为滑板运动员兼演员Harold Hunter的纪念活动进行推广时,在汤普金斯广场公园贴出标有二维条码的海报,这是Hunter过去常去的地方。位于纽约的游击营销公司We Are Plus提出了该创意,该公司的创意总监杰瑞米 •霍利斯特(Jeremy Hollister)表示,该技术并非必需,但可让营销活动变得非同寻

常:“二维条码增加趣味性。”在玩具公司KidRobot的2009Dunny系列Vinyl兔子玩具的上市推广营销活动中,We Are Plus公司也利用了二维条码。该公司在纽约的各个角落贴出了有二维条码的海报。那些通过这些条码访问网站的人就有可能赢得大奖。

新技术可能会扩大与手机相关的营销活动的疆域。例如,上个月谷歌推出了Google Goggles,一项针对谷歌Android手机的“可视搜索应用”。只需要用你的Android手机拍摄某个物品的照片,如果被辨认出来,Google Goggles就会为你提供一个链接。这个应用也包括一项增强现实功能,你可以用手机拍摄某个地方的建筑,便能得到一些关于该建筑的信息。对于游击营销而言,Google Goggles的出现可能会使二维条码看起来有些原始。