微信国际化:不可忽视的海外对手

WhatsApp逆袭

Facebook190亿美元大手笔收购WhatsApp的消息，一时间让互联网界沸腾。

WhatsApp成立于2009年，提供iOS/Android/WP/Symbian/Blackberry等智能手机终端上的即时通讯服务，用户可以使用WhatsApp在朋友、同事之间发消息、传图片。WhatsApp目前月活跃用户4.5亿，其活跃用户度极高，每天有近70%的用户在使用。现在每天还新增100万用户，每天WhatsApp上发送的消息规模达到全球电信的短信数量，每天有10亿张照片、2亿条音频消息、1亿条视频消息通过该软件传输。

相比于亚洲聊天应用微信、Line、KakaoTalk里的卡通聊天表情、游戏、社交圈分享等功能，WhatsApp一概没有。这也导致了这个产品在商业模式上的差别，即用户使用WhatsApp需要每年交0.99美元（第一年使用免费）。写有“没有广告！没有游戏！不耍花招！”的一张纸贴在WhatsApp首席执行官Jan Koum的办公桌上，完美的展示了为何这款应用能在众多同类软件中脱颖而出。

WhatsApp的优势在于其全球市场份额较高，即使在亚洲地区也有一定份额，如中国17%。而在欧美地区则处于绝对统治地位，法国、德国、意大利、巴西等国家则超过了90%的份额。

微信目前已经有了在线游戏和移动支付等功能，而专注的WhatsApp只有最核心的通讯和社交功能，其他功能还有待进一步开发；盈利模式上，微信着力于增值服务收费，WhatsApp仅有0.99美元的年费收入，而且第一年还免费；用户分布上，腾讯在中国市场一家独大且正在向全球进军，而WhatsApp则无法染指中国市场。

微信vs WhatsApp：WhatsApp在运营缺失的状态下在拉丁美洲和欧洲地区众多国家的iPhone用户覆盖率都超过90%，加上Facebook的资源，会让包括微信在内的其他产品更难进入这些市场。小马哥都已经说出了“腾讯能不能国际化，只有微信这一次机会”这样的狠话，可见微信的国际化之路会更艰难。

来自星星的Line

2014年伊始，一部《来自星星的你》风靡整个亚洲。剧中男女主角使用即时通信软件Line（连我）在电视剧播映结束后，迅速成为各主要网络应用商店人气商品，日均下载次数达60-70万次，截至2月6日韩国国内的用户已突破1千万人。

2011年6月，即时通讯软件Line在日本诞生。而Line真正开始进入中国用户的视野，是在2012年底与360达成合作之时。尽管Line的知名度目前在中国还难以与微信比肩，但在全球范围内，Line的用户数量和业务延伸却显著优于微信。Line在日本已经发展成为一个愈加成熟的平台，涵盖语音通话、手机游戏、新闻资讯、营销渠道等等，未来还将加入视频通话、音乐、电子商务三项新的服务。

根据Line年报显示，2013年Line营收达到3.35亿美元，游戏收入占比60%，付费聊天表情收入占比20%，官方营销账号和品牌赞助表情收入占比20%。Line单单是在2013年第四季度营收就达到约1.2亿美元，环比三季度增长20%，同比暴增450%。

Line对用户吸引力最大的便是“聊天表情贴图”。超过250种的表情贴图让用户在使用Line时多了一个有趣的心情传达工具。其中Line官方设计的非常可爱且特色鲜明的馒头人、可妮兔、布朗熊和詹姆士饱受好评，也让这四个卡通形象成为连接Line其它产品的重要元素。

LIne执行董事长舛田淳介绍了Line的4种商业模式，这里可以拿出来与微信进行简单对比。其一是Line应用内付费，当然主要指贴图商店；其二是Line家族产品的付费，主要指游戏；其三是企业营销服务，指企业官方账号，Line@等服务；其三是卡通形象授权及周边产品售卖。此外Line还将在今年推出音乐及电商服务，使其收入来源更加多样化。

微信vs Line：微信虽然在国内甚为出色，但是放眼国际，微信还没有达到一个足够的高度。对于海外市场拓展也缺乏足够的认识，在这点上，line就要比微信更加成熟。在运营智慧以及营销策略上，微信的确需要再加一把劲。

Kakao Talk称霸韩国

Kakao Talk由韩国人金范洙于2006年投资3亿韩元创立，前身为Iwillab。截止2013年7月注册用户突破1亿大关。

Kakao Talk的基本功能和微信类似。根据手机通讯录实现一对一、一对多的信息沟通。目前，Kakao Talk最大的收入来自游戏平台、“Plus Friend”服务、虚拟商品和实体商品的购买这三个方面。游戏平台的用户可以在聊天应用中直接下载游戏并与好友一起PK，也可以在其朋友圈分享自己的战绩或其他有趣的事。仅移动游戏开发商Sundaytoz旗下的著名三消游戏《Anipang》就帮助Kakao Talk在2012年实现650万美元的利润。

Kakao Talk联席CEO Sirgoo Lee正在挖掘强大用户群的变现潜力，推出一系列新服务，从基本的信息通信、再到手机游戏、类Instagram分享功能以及网络购物，而且每个服务的界面都是五颜六色。

在韩国有着霸主地位的Kakao Talk地域性很强，盈利前景仍不稳定。但可以肯定的是，Kakao Talk的估值已不止20亿美元。

Kakao要寻求发展就必须向海外市场进军，由于Kakao所有的服务都是围绕移动通信服务展开的，中国和日本并不是理想的潜在市场，因为上述两个国家均有当地占据主导地位的即时通讯服务。因此东南亚市场成为Kakao未来重点攻占的对象。

微信vs Kakao Talk：到去年1月为止，微信的海外用户只有1000万人，但现在已经突破1亿人。再加上巨大的内需市场和雄厚的财力，Kakao Talk必然在竞争中处于劣势。有人指出，如果腾讯凭借微信服务进军Kakao的主要收入来源——手机游戏市场，Kakao很有可能会败下阵来。