浅析廊坊长书广播成长模式

摘 要：廊坊电台长书广播坚持弘扬评书传统艺术，发挥特色，努力创新，打造良好品牌，在竞争中脱颖而出。其成功原因有五点：准确定位，找准市场契合点；多措并举，扩大影响力；不断创新，抑制听众分流；自制评书，扩大宣传；秉承传统特色，以长书立台。

关键词：类型化 长书广播 品牌 影响力 传统特色

近年来，类型化广播的发展，使故事、长书广播进入大发展时期。2005年以来，合肥、郑州、重庆、北京等地电台相继开播了故事广播。这种以播讲小说、评书和故事为主的专业广播频率，适应了广播由“大众传播”向“分众传播”的转变，其传播内容也由“广播”走向“窄播”，满足了听众爱听广播、喜欢听故事的需求。作为全国首家长书广播，廊坊电台长书广播经过10年的发展，探索出了一条成功之路。

“人言书内有黄金，廊坊电台敢出新，十年奉献书百部，开心钥匙乐人人。”这是廊坊电台长书广播艺术顾问、84岁高龄的著名评书表演艺术家袁阔成特意为廊坊电台长书广播开播十周年题写的贺词。10年来，廊坊电台长书广播在得到业界同行认可的同时，取得了经济效益和社会效益双丰收。

全国各地故事、长书类广播不下百家，廊坊电台如何在竞争激烈的京津地区脱颖而出的呢？廊坊长书广播的成功运作，可归结为以下几点。

一、准确定位，找准市场契合点

2002年初，廊坊电台通过大量的市场调研发现，评书这一艺术形式在北方有深厚的群众基础，听众有很强的收听需求。在考察了京津冀广播收听市场环境后，廊坊电台决定成立全国第一个专门播放评书的频率。其初衷就是，用评书这一具有北方特色的曲艺形式，吸引更多听众。2002年8月1日，经国家广电总局批准，全国首家以评书联播为特色的廊坊电台长书广播正式开播。

从无到有，从小到大，廊坊长书广播秉承“廊坊广播、覆盖京津”的发展理念，肩负起弘扬评书传统艺术的重任，在北京、天津和廊坊地区掀起了收听评书的热潮。廊坊电台长书广播一开播就以其独特的节目编排、丰富的评书内容得到了众多书迷和业界的认可。广播行业专业咨询机构赛立信集团曾对“北京地区听众经常收听的广播电台”做过调查，廊坊电台长书广播排名第5。对于一个处在京津之间地市级媒体来说，在竞争如此激烈的北京市场能取得这样的成绩相当不易。①

二、多措并举，扩大影响力

2003年，为了巩固长书广播的品牌，廊坊电台长书广播加强了外联工作，先后和北京单田芳文化艺术传播有限公司，著名评书表演艺术家刘兰芳、张少佐、孙一、田连元，以及一些广播节目制作公司建立了密切联系，并且邀请袁阔成、单田芳为长书广播的评书艺术顾问。由于外联工作到位，单田芳的新书都在廊坊电台长书广播首播。高品味、百姓喜闻乐听的节目，不仅丰富了百姓的精神文化生活，而且赢得了京津廊及周边地区广大听众的好评。在单田芳先生的提议下， 2004年9月12日，以长书广播为依托，成立了全国第一家书迷组织——长书广播书迷俱乐部。目前，长书广播书迷俱乐部的成员达3000多人，俱乐部不定期组织书迷联谊活动，普及评书常识、交流听书心得。以书为缘，以书会友，共同提高评书欣赏水平，共同体验评书乐趣，长书广播成了广大书迷的家。为加强和书迷的联系，邀请袁阔成、刘兰芳、单田芳等名家到廊坊电台指导评书工作，特别是四次邀请单老走进直播间和广大书迷互动交流，既满足了书迷和名家沟通的愿望，拉近了和名家的距离，也提高了廊坊长书广播的影响力。

三、不断创新，抑制听众分流

廊坊电台长书广播的成功运作，得到了听众喜欢和名家、业界的肯定。中国文联副主席、中国曲协主席刘兰芳说：“在评书艺术陷入低谷时，廊坊长书广播为评书艺术的发展带来了二次腾飞，为弘扬评书艺术做出了突出贡献。”有专家认为，廊坊电台长书广播创造了类型化广播的典范，树立了长书广播的模式，成为大家竞相学习模仿的对象，也成为类型化广播成功运作的范本。

廊坊电台长书广播的成功，吸引了全国几十家电台来学习、取经。强大的听众群体，可观的经济效益引得业内竞相模仿，长江以北地区有四五十家电台相继开办长书广播。一时间，长书广播市场群雄逐鹿，竞争相当激烈。在这种情势下，只有不断出新，才能抑制听众分流，在竞争中立于不败之地。

首先，遵循听众“生书熟戏”的欣赏习惯，凭着与众多评书表演艺术家多年的良好合作关系，与袁阔成、单田芳、刘兰芳、田连元、连丽如、田占义、张少佐、孙一、关永超等名家签订了广播评书新作京津冀首播协议，给广大评书爱好者一个鲜明提示：听新书就得听廊坊电台长书广播。其次是发掘新人、新作，扩大评书节目源。为了保持长书广播的优势，廊坊电台长书广播采取传统与现代、名家和新人相结合的方式，在挖掘传统评书的基础上，不断推新人推新书，使长书广播一直走在全国前列。青年评书演员袁田、孙刚、梁军、关勇超就是新人的代表。关永超的评书《青帮三大亨》《朱元璋惩贪》两部作品播出之后，迅速赢得书迷的认可。第三，创新广播评书播出形式，尝试评书直播。从2006年春节前的农历腊月二十六开始，开办了“连丽如直播书场”，采取北京——廊坊电话连线的方式，由连丽如老师直播了两部短打评书《和氏璧》和《赠绨袍》，给听众耳目一新的感觉。2011年，又推出了“现场茶馆评书”这一播出模式，播出了王玥波的现场评书《聊斋》、连丽如的《剑山蓬莱岛》，在听众中引起强烈反响。有听众来信说，廊坊电台长书广播现场评书这种形式，将收音机前的听众和收音机里播讲评书的演员之间的距离拉近了。随着播讲中的一个又一个的扣子，以及恰到好处抖出的包袱，现场听书的观众情绪也随之起伏变化，剧场里评书演员和现场观众之间的这种互动，传递给收音机前的听众，使其同样可以感受到在剧场里听书的乐趣和魅力。廊坊电台长书广播推出的现场评书，将这二者有机地结合在一起，让收音机前喜欢廊坊电台长书广播的听众欣赏到了一种全新的广播评书播讲形式，提升了听众收听广播评书的兴趣，强化了听众的忠诚度。

四、自制评书，扩大宣传

评书演员是长书广播的重要资源，廊坊电台长书广播十分注重和艺术家合作，加强自制评书的录制，填补了廊坊电台没有自制评书的空白。2004年初，在廊坊建市15周年之际，为了发掘廊坊市的文化资源，决定将反映廊坊历史史实的“廊坊大捷”录制成广播评书。著名评书表演艺术家单田芳为廊坊电台长书广播独家录制了80集评书《廊坊大捷》，这部书先后在全国600多家电台播出，让全国的听众重温了那段历史，了解了在京津之间有一座历史悠久的城市——廊坊，为推介廊坊、宣传廊坊起到了积极的作用，更提高了廊坊电台在同行中的影响力。2009年，在庆祝中国共产党建党88周年和新中国成立60周年，廊坊电台长书广播和评书新人关永超合作，倾力奉献现代历史评书《重庆谈判》，首次以评书的艺术形式再现了64年前那场举世瞩目的国共和谈。关永超亲赴重庆实地进行考察，用他独特而富于魅力的嗓音，通过翔实的史料、生动的细节，将重庆谈判这一历史事件再现，让听众在享受传统艺术的同时回顾历史，取得了极佳的播出效果。

廊坊电台长书广播在满足听众需求的同时，牢记媒体的社会责任。在继续选播经典传统评书的同时，紧跟时代节拍。为配合纪念世界反法西斯战争暨中国人民抗日战争胜利60周年，特别安排播出了《太平洋大海战》《二战经典战役》《红岩魂》《新儿女英雄传》《平原枪声》《夜幕下的哈尔滨》《四世同堂》等多部评书；在弘扬社会主义核心价值观、以爱国主义为核心的传统美德以及加强道德建设方面，安排播出了《古今荣耻谈》《红顶清风》《三言二拍》等书目，同时制作了大量社会公益广告，受到书迷欢迎，产生了很好的社会效果。

五、秉承传统特色，以长书立台

自2002年廊坊电台长书广播开播后，全国各地长书类、故事类广播如雨后春笋般地出现。各地同类广播都有其独特特之处。廊坊电台长书广播一直秉承传统，不改初衷，始终以长篇评书为主打，没有加入小说、纪实文学、广播剧、畅销书等内容，可以说是独树一帜，保有鲜明的特色，这也是廊坊电台长书广播成功的重要因素。

十年磨一剑，十年在漫漫历史长河中只是短暂的一瞬，过去已成为历史，今后更需努力。世界在变，但廊坊电台长书广播的宗旨不会变，我们将继续为弘扬评书传统艺术贡献自己的力量，深入挖掘评书艺术的精髓，推陈出新，用更多更好听的评书作品满足大家的需求，回报热心听众的支持。

注 释

①周婷 《津冀蚕食北京广播广告市场》，载《中国证券报》，2006年7月31日。

（作者单位：河北省廊坊人民广播电台）