蓬莱市加快打造休闲度假旅游城市的思考

摘要：旅游业是当今世界发展最快的产业，也是当今世界上最具影响力的产业链，蓬莱市把独具特色的旅游资源优势与消费升级的趋势结合起来，通过实施观光旅游向休闲度假旅游战略性转变，倾力打造产业发展新优势，优化提升产业结构。

关键词：旅游 城市品牌 文化

“旅游促进发展”是世界公认的结论。现今旅游业已成为全球最大的产业之一，而我国旅游业也已被很多地方视为支柱产业。近年来，蓬莱市以建设滨海生态旅游城市为目标，把蓬莱独具特色的旅游资源优势与消费升级的趋势结合起来，通过实施观光旅游向休闲度假旅游战略性转变，倾力打造产业发展新优势，优化提升产业结构。

一、打造城市品牌是筑牢度假旅游发展的基础

蓬莱有着得天独厚的人文和自然旅游资源，但过去只知守着景点挣个门票钱。随着经济发展和生活水平的提高，蓬莱市积极应对消费结构升级和度假旅游发展的新趋势，从打造城市品牌入手，进一步夯实度假旅游城市的品牌基础。

1.打造“人居蓬莱”。 优美的人居环境是一个城市发展、生活或工作，最具吸引力因素中的首选。面对新的世纪，人居环境已成为推动城市可持续发展，提升城市核心竞争力的重要因素。蓬莱市以建设宜居宜业城市为目标，强化特色、人本、经营“三个意识”，实现城市面貌、功能水平、市民满意程度“三个提升”，积极稳妥地组织实施房地产开发，启动中高档住宅小区、旧城改造、经济适用房和农民新村四大“人居板块”建设，全力打造“人居蓬莱”品牌。

2.打造“生态蓬莱”。该市围绕“三年大造林”的总体部署，注重城市绿化、环境整治以及岸线资源、河流资源的保护，大规模开展造林绿化、小流域治理、地质生态资源保护、污染防护和生态农业等五大系统工程。在不到两年的时间里，该市先后摘取了“国家环境保护模范城市”、“国家卫生城市”、“中国优秀旅游城市”、“中国最佳休闲旅游城市”、“中国特色魅力城市”、“中国人居环境范例奖”、“山东省适宜人居环境奖”等十余项大奖，使蓬莱这座历史文化名城真正成为“人间仙境”、“休闲天堂”。

二、立足文化优势方能凸显度假旅游特色板块

21世纪是文化的世纪，区域间的竞争已从经济层面逐渐转向文化层面，谁占据了文化发展制高点，实现经济与文化的互融互动，谁就能在未来发展中掌握主动。蓬莱市围绕提升旅游产业内涵，充分发挥独有的历史文化和资源禀赋优势，着力构筑度假旅游特色板块。

1.历史文化游——以蓬莱阁、水城以及戚继光故里为代表的景区。2007年，蓬莱阁景区成为国内首批5A级旅游景区，2008年又投入专项资金2000多万元，对景区古建筑进行修缮，进一步提升景区建设水平；蓬莱水城保护成为一座明代古军港大型露天博物馆和一处爱国主义教育基地，并与蓬莱阁景区联为一体，达到保护文物、弘扬文化、发展经济的多赢效果。

2.滨海观光游——以滨海自然风光和海洋极地世界、八仙过口、三仙山为代表的景区。这三个项目均为该市民营资本投资旅游业的经典之作。蓬莱海洋极地世界，是亚洲最大的海洋世界，这里汇集了世界各地近千种海洋生物，拥有世界最大的圆柱缸、亚洲最大的热带雨林、国内最大的海龟馆、鲨鱼馆，海豚海狮表演馆等多个场馆，是中国海洋学会重要的“海洋科普教育基地”，是山东大学海洋学院“实践教学基地”。

蓬莱八仙过海旅游景区，拥有仙源楼、望瀛楼、八仙祠、会仙阁、妈祖殿、龙王宫、奇石林、拜仙坛等景点近40处。周围海域天高水阔，景色壮观，空气宜人，是一个天然的大氧吧。千百年来，八仙过海的美丽传说，海市蜃楼的今古奇观，碧海蓝天的无限美景，秦皇汉武唐太宗来此求仙留下的神奇故事，让这里成为人们拜仙祈福、浏览观光的绝佳去处。

蓬莱三仙山风景区以文化的和谐，人类的和平为主题思想，既有北方皇家园林之雄，又有南方私家园林之秀，整个园林文化内涵之厚重，工艺之精湛，尽管人工，宛若天成，展示出一幅人与自然和谐的美妙绝伦的画卷。集中国古典园林之大成，吸引了众多游客观光。

3.葡萄酒文化游——以葡萄酒堡、葡萄种植园为代表的园区。目前，该市建成和在建各类酒庄酒堡9个其中南王山谷君顶酒庄于07年10月建成，是目前亚洲最大的集苗木研发、葡萄种植、葡萄酒产销、葡萄主题旅游、葡萄酒文化推广于一体的葡萄酒庄园，既展示了葡萄酒文化又推动了该市主导产业的发展。

4.自然生态游——以艾山自然风景、“渔家乐”为代表生态区。艾山国家森林公园成立以来，带动南部山区农民积极发展以农家休闲、回归自然为主题的农家游、山野游，既丰富了旅游项目，又成为农民增收的重要渠道。

三、完善度假旅游配套功能适应时代潮流

发展度假旅游，完善的功能是关键。该市通过完善旅游配套、增加休闲功能、扩大空间领域，逐步实现观光旅游向休闲度假旅游的转型升级。

1.加快旅游宾馆建设。该市在原有休息场所上进一步增加宾馆的数量和档次。三仙山和君顶酒庄两个四星级宾馆2008年正式开业；世嘉、利群等四个三星级以上在建宾馆年内完成装修，增加床位3000张，这为游客提供了充足而舒适的休息场所。

2.增加文化休闲项目。该市新增三仙山大剧院的建设，规模宏大，内设舒适，视野开阔，尤其一场以蓬莱历史文化为主题、声光电相结合的歌舞演出，更是让人观看后意犹未尽。所以文化休闲项目的增多是吸引众多游客的基石，不断能够带动经济的发展，更能促进文化意识的交流。

3.建设旅游纪念品市场。该市引进总投资35亿元的博展国际商贸城项目，主要建设100万平方米以旅游纪念品、工艺品批发为主的综合性商贸城，运营成熟后将成为全国性的旅游纪念品集散地。

4.发展文化产业项目。该市引进了山东文化产业职业学院、山东建文学院等一批文化产业项目，今年计划再建设体育场、专家教职工公寓、商务中心等设施。同时，进一步加大对蓬莱历史文化的挖掘、包装和促销，充分利用八仙过海、海市蜃楼、戚继光等具有鲜明地域特征的文化题材，在影视动漫、旅游纪念品等方面实现破题。