“颜控”化妆品,你会为包装买单吗?

每一件化妆品从诞生的那一刻起，品牌就从不同的维度赋予了它们独特的文化内涵与意义，让它们变得像艺术品那样可以被品鉴。在大力推崇颜值的当今社会，化妆品的包装，能从最直观的角度反映出品牌所赋予其的艺术性，犹如一件精致饰物值得被品鉴与收藏。

最炫民族风

凡是与民族文化沾边的东西似乎都自带文艺范儿，一件看似普通的物件也顿时因此“逼格”升级。在包罗万象，却又大同小异的化妆品市场里，品牌想要做出自己的特色，除了在产品本身下足功夫以外，其包装也需要做到让人耳目一新。于是，民族风的包装设计也自然而然地成为一些品牌的标识或者以限量版的身份惊艳上市。当化妆品遇上了奢华民族风，会产生怎样的奇妙反应呢？

傣族：美素

作为近年来在化妆品界异军突起的国产品牌，主打东方美的美素自带民族光环，而其推出的所有产品几乎都能让人联想到代表中国的元素：桃花妆，东方玫瑰。为了提升品牌的东方形象以及保护部级非物质文化遗产“鎏金累丝”工艺，美素以傣族孔雀为主要元素推出限量版人参水“孔雀瓶”。

孔雀瓶的设计是从“鎏金累丝”工艺汲取的灵感，品牌以这种精妙绝伦的首饰工艺效果，将惊艳开屏的纯白孔雀的羽翼完美铺展在人参水晶莹琥珀的瓶身上，光影之间，与晶莹剔透的人参水华美相映，美轮美奂。

大韩民族：Whoo

作为最能够代表韩国的著名美妆品牌之一，Whoo一直以韩式宫廷高端，奢华的形象示人。其产品的包装采用了东方宫廷陶瓷的外形，以别样的造型再现了古代朝鲜宫廷的奢华装饰。而Whoo也汲取正统韩医学理论精髓，采用稀缺珍贵的韩方药材，以最大程度体现大韩民族的古代文化与艺术符号。

例如还幼系列，采用宫廷陶瓷的凤凰莲花图案，并配以多应用于韩国宫廷高官的深紫红色和金色，表达出低调奢华的韩国宫廷风貌。拱辰享美奢华唇膏，用细致的金色镂空雕花及灼灼光华的红莲造型，散发出无与伦比的美艳气质。

日式和风：Pola B.A

作为日本高端护肤品牌，Pola一直致力于为肌肤追求不断革新的抗老化护理，其产品的抗老化线一直深受拥趸，尤其是其B.A系列更是深受好评。比如Pola B.A黑系列，瓶身以高视点，创造出呈现不断变幻的棱角，而正面却显示率直的外形设计，主颜色是深邃的黑色，但其中会透射出耀眼的白金色和些许点缀洋溢着生命感的嫩粉色，演绎出神秘女藏的万般可能性。内包装盒的设计更是惊喜，由世界顶级花艺大师东信先生设计，他用错综的绽放在黑色背景下的鲜活植物，展现出万种美丽和强有力的“生命美”，表达出肌肤新生的理念。而这种对生命张力的展现，正是日本文化艺术所独有的，通过静谧中厚积薄发的力量，引发对生命、人性的思考。

天马行空，趣味无限

女生喜欢化妆品，本就是抱着一颗追求美的心，尤其是如果功效十足，再加上充满创意与趣味的可爱包装，无论如何都是让人难以挪步的心头爱。于是很多品牌便顺应潮流，针对女性消费者的这种心理，推出花样繁多色彩艳丽且梦的化妆品，少女心这种东西本来就不分场合、不分季节，在获得花容月貌的同时，顺便用“高颜值”的化妆品装点―下梳妆台，何乐而不为？

梦幻魔力：Anna sui

作为一名华裔设计师，Anna Sui用绝佳的流行感和色彩触角在美妆的世界占领一片具有标签性质的领地。她最擅长从大杂烩般的艺术形态中寻找灵感，尤其在美妆产品的包装外观上最为深刻。

“肌密防晒底妆系列”中，AnnaSui将其代表性的元素都融入包装设计中，摇滚的黑色地带盘绕着藤蔓，盛开着一朵朵瑰丽的蔷薇，复古的黑色女人味便从中散发出来，撩人心扉。2014年推出的节日系列更是将迪斯尼的经典卡通形象米妮作为主角，再用品牌经典的蔷薇、紫色、红色、黑色、蝴蝶等元素创造出了最闪耀夺目的节日彩妆佳品。

在香水的包装设计上，Anna Sui也将少女的梦幻魔力倾注其上，观赏性与艺术性两者完美融合。最为经典的要属“许愿精灵香水”，晶莹剔透的水晶瓶身由特殊的三面体构成，水晶瓶顶端有一位姿态娇美、闪烁着梦幻般微光的精灵温柔地坐在精巧的雾面水晶球上，象征着Anna Sui所特有的自信、魔力、女性化的温柔。

趣味复古：Benefit

也许是双生儿特有的话题性，由一对姊妹花打造的化妆品品牌Benefit被创始人用充满想象力的巧思赋予了独特的个性。各式各样充满趣味性的产品名称和包装上复古的纸盒设计及创意插图是它深受追捧的主要原因，实用与设计并重也随之成为该品牌独一无二的标签。

复古是Benefit包装的一大特性，“猪油膏”便是最为典型的例子。墨绿色的复古印花纸盒和金属盒流露出1 9世纪20年代的风情，包装上接吻的淑女与绅士以同一时代的造型登场，洋溢着“Feel Good”的幸福感，呈现出一派复古乐趣。

同时，风趣也是Benefit突出的品牌性格，这不光体现在产品的名称上，那些带有戏剧性的插图也是最有利的佐证。“那个女孩的光亮面霜”在名字上带着小清新活泼感，而动画片背景式的插画包装，更是将“那个女孩”对美丽的憧憬象征化，充满类似几米漫画的诗意。“反恐精英脸部底霜”和“缉油特工散粉”以侦探故事为主题，将毛孔与油光拟人化，Benefit化身神秘特工缉拿这些美丽大盗，使抽象性的概念跃然纸上，而将一个身着侦探衣服正在开展秘密工作的卡通妙龄女郎作为包装主题，更加凸显了这两款产品的可爱幽默。

冷淡风，功效可不如包装简单

冷淡风，其实简单来说就是色彩基本以素色为主，设计也走极简的风格，它由normal和core组成，也就是我们通常说的“我很简单，但我却很有料”。一提到这个风格很多人会立刻想到MUJI，但其实在美容圈子里很多品牌也早就是这个风格的实践者。

黑白经典，独树一帜：Chanel

在视觉上，Chanel的化妆品在它经典的黑白色调里始终泛着优雅，这似乎是一种从老派电影情节中承袭而来的优雅格调。有人说，每次打开那方正的造型，心底的狂躁不由地慢慢消遁，舒缓的节奏开始奏响。拥有它，生活应该是从容不迫、内敛而感性的。拿最畅销的N°5香水来说，它有着状如宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型，线条利落，“Chanel”和“N°5”黑色字体呈现于白底之上，令人印象深刻。据说在所有极尽繁复华美之能事的香水瓶里，唯有这款像药瓶。但是却可以在简洁有力的设计中，找到可贵的质感。

科幻光影：IPSA

资生堂旗下的知名品牌IPSA，其设计可谓独具匠心。在其护肤品包装的设计中，大胆采用了现代朦胧感的磨砂玻璃和有光滑表面的铁，传达一种未来科幻充满光与影的灵异感。其实，它与Chanel的包装理念极为相似，只是在用色上更加柔和一些，多以银色为主，让人一看就觉得这些产品不仅安全而且稳定。

如热卖的IPSA流金岁月凝润美肤水，瓶身流线型设计，较棱角设计手感更佳。瓶口呈微微张开的喇叭状，视觉上会觉得过宽，实际更容易控制用量。而IPSA水润高倍防晒乳质地轻薄且流淌性好，乳液瓶口是细小的尖嘴设计，在倾倒时不易将液体洒出。瓶体小巧，方便携带，整体IPSA的所有产品包装都呈现光和影的对比。简单的设计，将整个品牌的档次提高到种全新的境界，让人有一种“望而生畏”的感觉。

中性之美，蔚然成风：CalvinKlein

成立于1 968年的Calvin Klein是美国著名时装品牌，同时，它在彩妆届也占有席之地。作为香水界的大哥，该品牌将极简之风发挥得淋漓尽致，纵观其产品完全可以用晶莹剔透来形容，甚至连LOGO，都直接用英文名来代替。

理论上说来，CK可以说是化妆品“性冷淡”界的鼻祖了。从20世纪90年代中旬开始，CK ONE香水就直延续着全球香水界的经典与传奇。该款香水以清新中性的气味、抛弃华丽的包装为诉求，成功俘获了那些试图打破传统藩篱的人们，相比起其他香水品牌来说，它的包装设计更加“男人”，这一点从其“巨大”的LOGO便可以看出，所以整个外形充分展示了阳刚、高端、大气的特点。瓶身并没有太多装饰。虽然略显简单，但简单之中包含彰显华贵，这样的设计也让其整体价值提升不少。