浅谈新媒体时代下报刊业的突围之路

摘要：报纸报业发展到现在已有140多年的历史，但近10年来却在电视、网络等新媒体的冲击下显出陌路的凄凉。甚至《消失的报纸》一书的作者预测称报纸终会在2040年4月灭亡。报业落得如此艰难境地原因为何？到底报业在新媒体包围下有无突围的可能性？本文将会就这一问题进行探讨。

关键字：报刊；报业；报刊新发展；报刊突围

中图分类号：G215文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2012）11-0262-01

报纸报业发展到现在已有140多年的历史，但近10年来却在电视，网络等新媒体的冲击下显出陌路的凄凉。报业落得如此艰难境地原因为何？到底报业在新媒体包围下有无突围的可能性？下面笔者就此做一些自己的分析阐述。

一、去边缘化，用独家观点重拾公信力

报业逐步衰亡一个重要原因就是来自网络、电视等媒体的市场挤压。在资讯传播上，网络已成为事实上的主渠道。网络媒体24小时随时的新闻滚动，特别是有了博客与微博，大家可以随时的转发信息，每个个人都成为了一家即时通讯社，这是报业远远无法比拟的。

正是因为网络上传播的信息是海量的，社会中的每个个体都可在网络散发信息，而没有严格的监管体系，这便使得网络信息的可信度容易遭到质疑。而报业却专注于信息的准确性与真实性。就像影片《水门事件》中像我们展示的一篇与读者见面的报道，必须有着确凿的信息来源途径，是记者现场的采访深入调查的结果，并且保证每个措辞都是精准，最终通过层层的审阅才得以发行。真实，是新闻的生命之源。这应是网络给纸媒体继续生存提供的空间。

但就近些年中国的发展来看，传统媒体却在逐步的失去它们的公信力。当报纸对一新闻事实的报道与网络不同时，中国的受众却更愿意相信网络媒体。可以说，报业不再是主流，而是逐步走向边缘化。这一方面是因为网络新闻门户的建立及积极拓展。据悉，新浪网每年约和国内4000多家媒体签约，花费4000万元人民币。这其中也包括大量专业纸媒。由此，新浪网让任何一家纸媒都难以匹敌。新浪、搜狐、腾讯、网易四大门户网站，也不甘心只做新闻二传手，而是积极整合各类媒体资源，把图文，视频、音频结合，做成有纵深的大专题。而相比起网媒的专业态度来，而现在我们国内许多报纸却没有了这种精神。目前国内报纸刊物应分为四大类：一是机关报刊。这类刊物主要关注的是权力的交接与办公室的风云，并且严格受政府的控制，不会发出自己的声音。二是半机关类报刊。这类刊物一般寄居在半官方组织的屋檐下，眼界比起第一类稍高远，但观点仍要与官方保持一致。第三类，它们不再受官方的控制，将视点放在社会民生之上，这些多是些地方性的报纸刊物，这一类刊物由于采编队伍还不够专业，整体运行规模也较小，也许能够吸引住受众眼球却很难做出自己的观点。第四类，它们不再向政府机关谄媚，而力图通过深入的调查，详实的分析，专业的素养，对某一热点做出独家的观点，发出自己的声音。

“三流的媒体做新闻，二流的媒体做话题，一流的媒体做观点”网络时代里，报业的使命不应再是新闻资讯传播。而应争做第一流的媒体，用观点抢回受众。而现在纸媒遇到如此之困境，很大原因就在于我们市场中充斥着一，二，三类的报纸刊物却缺少第四类的，能不畏权势，敢于披露真相做出自己观点的报刊。

历史上美国的报业新闻媒体就一直履行着监督和批判政府的职责。水门事件是美国历史上最不光彩的政治丑闻之一。这件事对美国的政治进程及新闻传媒界都产生了深远的影响。但其实水门事件在发生之初1972年下半年并没有受到媒体的关注，而是在华盛顿邮报两名记者的不断深入调查披露中，一步步成为了1973年最大的新闻。华盛顿邮报不顾政府及舆论的威胁，勇敢的坚持了这场正义与谎言的斗争，并也因此牢固树立了其在美国新闻业的地位。其实这也正是提供给报业的一大出路，勇于坚持真相，用事实与观点说话，重新树立公信力，争做一流媒体。

二、新媒体合作，网络化推进

报业还有的一大优势是它可在它介中生存。面对新媒体的冲击，许多报业开始创建电子版，建立自己的门户网站。报业与网络的联姻，笔者认为也是报业突围的一个方向。报纸方面来看，前面已经提到报业有着自己的专业新闻采编队伍，掌握着大量的信息。网络方面来看，首先，网络24小时滚动，时时的更新，这便克服了传统报业时效性不足的情况。其次，网络拥有几乎为零的成本及阅读成本。而且，通过网络报纸不在是干枯的文字，而是可以变成音频，视频等多媒体的传播。因此，网络与电子媒介，新媒体合作市具有可行性的。

但其实这便又会不一小心使得报业彻底的只存在与网络。如何在电子版，门户网站的前提下推销母报，是报业应平衡的一大问题。笔者认为，可以从以下三个方面着手。

第一，报纸新闻记者在新闻现场采集到新闻后，可以先在门户网站对这一新闻事实做一大体概述，然后告知读者想要了解这一新闻详情可以参见第二天的报纸。这样既能保证报业新闻的时效性，又不会因追求时效性而放弃对新闻质量的追求。读者即了解了即时发生的新闻，又能看到通过记者当天对新闻的整合第二天发与报端的带有独到见解的报道，可以说是将报纸深度分析的优势与网络的时效性很好的集合在了一起。

第二，在一篇报道在纸媒体刊出，只有图片可能还并不能满足读者对新闻事实的好奇，因此报业可同时制作关于这一新闻事实现场的视频报道放在自己的门户网站，这样传统的纸媒体新闻便就动了起来。

第三，要与微博共振，线上线下一起动起来。报纸新闻的传播应借力微博这似乎成为大多数主流媒体的共识。报纸微博是指传统报纸在互联网上开通的官方博客。首先，微博有最快的信息传输工具――手机，最庞大的新闻采编队伍――新闻事件的亲历者、目击者，以及最广泛的传播员――网民，因而逐渐成为“最快捷、最草根的新闻厅”。因此报纸记者便可以通过微博来发现新闻源。其次，微博时代，缺的不是信息而是信息的可信度。报纸便可发挥自己的优势，对网络上热议的话题展开深入的调查，从而验证信息的真实性。最重要的是，报纸微博成为报纸应对网络化的重要手段。通过报纸微博，一侧信息，背后成千上万的网民的转载让并没有订阅报纸的受众也了解到了这些信息。进一步扩大了报纸的影响力。

其实这三点的目的无不都在于帮助报纸扩大知名度及影响力。报业集团想要在新媒体时代重获生机，应树立自己的文化品牌观念，渗透于不同媒介中，形成自己报业独特的品牌。

报纸发展到今天，是陌路消亡还是通过种种方式来重焕新机，我想关键是在于以何种态度来面对公众，面对社会。著名报人约瑟夫・普利策曾说过“报纸将永远为争取进步和改革而战斗，决不容忍不义或腐败；永远反对一切党派的煽动宣传，决不从属于任何党派；永远反对特权阶级和公共的掠夺者，决不丧失对穷苦人的同情；永远致力于公共福利，决不满足于仅仅刊登新闻；永远保持严格的独立性，决不害怕同坏事做斗争，不管这些事是掠夺成性的豪门权贵所为，还是贪婪的穷人之举。”要是如今的报纸还能坚持这份在1907年持有的态度，那么报纸终会回归主流，成为这个时代的脊梁。

参考资料：

[1]尹文婷.从商业模式看纸质媒体的核心价值.新闻世界，2011.9.