体育用品虚拟设计中心

在产品设计上，制造商、分销商、人和媒体需要秉持沟通合作的精神才能成就出色的产品。为增进产业链各环节间的相互了解，2010年12月美体育用品零售公司创建了虚拟设计中心，为产品设计师、制造商和分销商提供更加便捷的沟通平台。

虚拟设计中心主要目的是促进设计师和供应商的沟通，将创意和想法与市场经验相结合，创造出更加有竞争力的新产品。虚拟设计中心的创立不仅拓展了参与者的眼界，增加了获取信息的渠道和空间，也为进一步的探讨合作奠定了基础、节省了时间。

虚拟设计中心主要是将概念产品以虚拟秀场的形式展示。本次活动的主题是可持续发展设计。虚拟展厅中设虚拟观众席和休息室。参与者可实时针对某项话题或某件产品进行讨论。除了新设计的展示，供应商也有相应的展示机会，向设计师们介绍2011年市场的走向和各自的销售重点。虚拟设计中心就如真正的产品展示会一样，为所有参与者提供了合作机会或工作职位。活动还针对产品化、供应链和物料管理等话题进行研讨，帮助生产制造商提高质量、压缩成本。

本次活动受到了美国成衣制造协会的大力支持，生态设计、户外用品联合会环保索引系统、美国工业设计联合会、巴塔哥尼亚和国际时尚权威Promostyl等组织和公司均参与了该项目，并在活动中与参与者积极互动。作为赞助商的美国成衣制造协会、美国棉农公司、Bluesign技术公司、Buhler Yarns公司、Hyperbola Textile公司，Malakye公司和Polartec公司作为活动的参与者，带来了上千位业内知名的设计师和产品开发人员，令活动内容更加丰富。而专业人员在自行车、户外用品、健身产品、军工类产品、工业设计等方面的专业知识对于供应商和制造商提高产品线质量、改善生产效率都有极大帮助。

事实上，体育用品业，乃至纺织业的虚拟经济早已不仅限于销售，虚拟经营从设计生产到营销管理的产品生命周期各个环节中都起着不可估量的作用。所谓的开放式设计、虚拟市场已经从业内神话在不知不觉中发展成为新的利基增长点。虚拟妆扮网站早已不仅只是社区网络服务中用户消磨时间的小游戏。著名设计师、国际知名奢侈品都瞄准了虚拟设计，推出自己的产品。以虚拟装扮网站为例，网站不仅介绍了设计师Norma Kamali和她的虚拟设计，且顺势推出一款名为设计师壁橱的游戏。网站注册的300万用户可以选择替身，用Kamali的2011新品系列来打扮这个替身。玩家可以用论坛进行点评，并直接联系到Kamali本人。设计师表示，在线游戏对设计师来说很有用，它们创造与品牌的互动，拉近了与客户的关系。

根据艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究数据显示，当前美国国内有41.6%的网民每周登录社交网站的次数在6次以上，社交网站的人均一周浏览页面为152.77页，相较排名第二提供网页搜索服务的网站30.17页高出近四倍。出乎业内人士的估计，目前北美的休闲网站中，很多用户都是年纪超过40岁的女性。德国去年的一项报告也指出，欧洲游戏行业的产值为300亿欧元，有望在2012年达到520亿欧元。每个月有两亿人在互联网上玩休闲游戏，女性占51%，付费玩家占74%。根据娱乐软件协会去年做的一项调查，游戏玩家的平均年龄是35岁，经常购买游戏的人平均年龄为39岁。37%的40岁以上女性称，她们宁可玩电脑游戏，也不愿看电视。只要替身形象好，设计出色，玩家就会花钱。社交网站和游戏中的虚拟设计已经不只是地下室里小朋友的游戏，而是真金白银的产业经济。

去年，瑞典游戏平台Entropia推出了Next Island和虚拟世界。美国设计师Zac Posen参加了该项目，在线对现实版和虚拟版设计进行促销。设计师拉夫・劳伦也对此表示出了兴趣。随着更多设计师的加入，Next Island的玩家不仅可以买到自己钟爱的设计师设计的服装，还能去参观不同设计师的岛屿。Zac Posen的主席Susan Posen，也是设计师的母亲表示，华尔街和别的地方的人都会花很多时间在虚拟世界上。这是设计师与世界沟通学习的新窗口，是Facebook和Twitter的延伸。据Post的报道，虚拟世界网站的一名男性玩家就用真实的货币花一万美元为自己的替身买了一件虚拟服装。

2010年，任天堂与设计师Charlotte Ronson合作，预览了时装游戏Style Savvy。该游戏的玩家可以创造自己的服装店，包含一万件时装，购买库存，监控店铺的资金。在线商店的来访者可以看到虚拟店铺内部和网页的全部商品，店主可以看到访问者，提出建议。除Ronson外，任天堂还计划在游戏中增加16名设计师以及他们的虚拟商品。

在虚拟市场蓬勃发展的同时，虚拟购物也会从另一个方面带动线下销售。圣诞节前，曾出现在电视剧《欲望都市》里的休闲装品牌Boy Meets Girl与网站时装梦想游戏合作，赠送出一万七千件虚拟Coco帽衫。该产品在布鲁明戴尔百货公司的售价为58美元。由于时装梦想游戏的玩家大都是时装设计师或店主，虚拟产品的广告效应无疑扩大了品牌的曝光率。品牌的创意总监表示，该项活动令公司的销售额增加了50-70%。

看准了社交网站和在线游戏的市场，很多品牌都投向了首页广告、组件植入式广告等活动中。但随着虚拟营销的热潮，广告费用也随着用户群的扩大而水涨船高。插件开发、产品植入的费用大有赶超传统广告的势头。考虑到成本，很多有实力的品牌开始了开发自主平台的进程，并以更多自主性的内容结构，留给用户更多交流反馈的空间。耐克、阿迪达斯这样的运动用品旗舰自不必说，巴塔哥尼亚、始祖鸟、急速骑士板等专业品牌也纷纷构建了自己的社区。除了促进互动，在社区活动中用户的自主创新都有机会变成真实的产品，丰富品牌的产品线。这样的平台虽然投入不低，但对高端品牌来说却不失为良策。一方面保证了新产品推广的自，有可持续发展的固定渠道，避免了过度依赖社交网站兴衰的问题，而且在提高用户忠诚度方面亦有长远的影响。

从B2C虚拟平台的蓬勃发展看，体育用品虚拟设计中心这类B2B模式的自主平台无疑也是未来体育用品业的新趋势。与舟车劳顿、花费不菲的各类体育用品博览相比较，虚拟设计中心或虚拟展会平台可以为供应商和经销商提供更好的服务和更深入的了解，也更符合时下节能环保、可持续发展的宗旨。