清新大气 简洁明快

一本杂志的成功不仅在于其深刻而贴近现实的内容策划，同样离不开与刊物定位相适应的表现形式。《浙江人大》创刊10年来，所以赢得各方面好评，除了新锐、前瞻的内容，明快的版面设计功不可没。

――编辑出版部副主任、版面编辑 徐 戎

版面风格：简洁大气

《浙江人大》杂志由报纸转刊而来。怎样放弃报纸的固有设计模式，结合人大杂志刊物的性质、功能和特点，利用有限的视觉元素，形成自己特有的适合地方国家权力机关刊物的版面设计语言？创刊之初，杂志社确定了“简洁明快、清新大气、富有时代气息”的设计风格。

按照这一风格，利用图形、字体、颜色这些设计要素，确定三栏网格版式为主的版面设计风格，对大篇幅的重要文章采用错落穿插排列或组合式拼版的形式，在保持人大杂志的庄重、大气的同时，增加了灵动性，避免版面的呆板。同时重视色彩这一重要视觉元素，决定采用全彩印刷，使之成为全国最早的一本全彩印刷人大刊物。

突出图片：静中有动

现代社会已经进入“读图时代”。图片在报纸杂志中的地位越来越重要，对设计者也提出了更高的要求。《浙江人大》杂志历来非常重视对图片的组稿、编辑和设计。每次编务会议，不仅议选题，还要谈如何进行配图。而在进行版面设计时，作为版面编辑，我会先大致浏览要编排的文章，熟悉文章的主题，然后在排版人员的配合下，进行图文设计编排。如有重要的文章，或有画面美观、内容深刻、角度新颖的图片，经与文字编辑沟通，不惜用较大的版面来安排，以增加视觉冲击力。

不同的阶段，对版面设计并非一成不变，而是需要不断变化和创新。如2007年，我们杂志的页眉和页脚进行了重新设计，增加了色彩符号；对内文的字体也做了调整，缩小了字间距，提高了版面的饱满度，增强了现代感和时尚感。如2008年，杂志社提出了“在遵循大方、大气的基础上，要有创新突破。设计的思路再宽点，胆子再大点”的版面设计指导思想，确定了“小动大不动”、“色块再浓重些”、“一篇稿件突出一张照片”的设计方案。这些“小动”，既考虑到了整体风格的延续性，又“静中有动”，不时给读者带来新的视觉感受。

广告设计：高雅美观

广告宣传是杂志宣传工作的重要组成部分。广告设计的风格与文字版面的设计风格应相符，但在设计手法、利用设计元素上胆子应更大些。美观、高雅的广告设计，不但能增加读者的“回头率”，还能活泼杂志的版面，增加版面的时尚感和美观度。

在编排广告时，我们按企业与地方专版两个系列进行设计。企业宣传以形象广告为主，色块可浓重些，尽量在四封中予以安排；地方专版则以大气素雅为主，在视觉上与其他栏目的内容有机结合成一体。而在内容的选择上，多与客户沟通，尽量采用大幅照片，进行组合式编辑设计，以便增强可读性和视觉冲击力，提高专版的宣传效果和视觉效果。2011年第10期封二的地方专版的设计，选择当地优美环境的图片，放大镶嵌在“笔触”功能里进行设计，留下了水墨效果，表现出江南湿地水乡的韵味；同时把其他不太美观的活动图片缩小采用纵式排列，采用椭圆形边框，表达匀称和谐，没有菱角，周而复始，既象征着团圆和谐，又活泼了版面；标题下采用引言，体现文字的编排手法多样。