报纸专栏的设计语言

现代读者，视觉不再是边缘化的东西，虽然文字阅读依然占主体，但视觉亦已成为主流。对于一张报纸而言，版式如房屋之梁，照片如房屋之窗，文字则如房间之物。梁、窗、物的完美结合，才能透过读者的双眼，撼动读者的心灵。这就涉及到一个版式风格和设计的问题。

日本设计大师原研哉说：“设计就是唤醒，就是清洁。”具体到报纸上，唤醒和清洁是通过视觉体现出来的。孝感日报“关注”专栏开办于2008年1月，迄今已逾三年。从实践的情况看，“关注”专栏力求在版面视觉设计上尝试稳重大气、活泼清秀的融合，已经形成了自己的视觉语言，进而树立了自己的形象。

深度报道如何适应浅阅读

孝感日报“关注”专栏是一个关注百姓生活热点、关注新闻背后故事的深度报道栏目。作为深度报道，一般而言应尽可能详尽地用文字来表述，三五千字不少，七八千字不多。然而，现实的问题是，随着工作生活节奏的加快，现代人的阅读习惯开始改变，速读或浅阅读正被大多数人所接受。因此，在一个版面上，标题的吸引力、文字短而精、图片的冲击力等，更符合读者的需要。

“关注”专栏的标题务求“精炼”，让读者易读，做到一目了然。这主要体现在编辑层面，要求标题突出，多使用导读、图表与新闻提要，使读者只需扫几眼，就能掌握新闻要点。如报道孝感水产发展工作的标题是“孝感鱼跃百万亩”。一个“跃”字动感十足，“百万亩”则说明了孝感水产发展的现状。还有反映孝感风电建设的标题是“捕风”，并用导读进行新闻提示，形象的标题起到了抓眼球的作用。

文字短而精并做到多元化。“关注”在采写编辑的过程中就考虑到版式设计如何体现读者“速读”进而达到“悦读”的问题。一般每期“关注”有一篇主打文章，字数控制在1500~3000字，同时，新闻链接、新闻背景、网友评点、正方反方等都控制在500字左右，通过短小的多块文章，在版面编排布局的调整上营造舒畅的版面视觉感受，吸引“速读”的读者眼球在版面上停留更长时间，并以这种愉悦的“浅阅读”特色激发读者细看内文的“深阅读”欲望。

在图片的选择编辑上，力求文图合一，有冲击力，打动人。“关注”每期都选择一个新闻主题。不论是文字作为图片的注解，还是图片作为文字的说明，两者都是紧密地连在一起，并为对方增光添彩。在“孝感鱼跃百万亩”中，图片中鱼的欢跳和人的欢悦跃然纸上，极富感染力。还有关爱老年人的“温馨满晚晴”，文字细腻地描述了生活在养老院中老人的幸福，图片则分别通过一位94岁老人的欢乐生日、老人的日常生活、护理人员对老人的康复保健等，为“温馨满晚晴”这一主题做了很好的诠释。

“关注”还很注重图片的平民化视角。在关注重大新闻事件的同时，对有情有味的百姓生活保持着关注度。其实，平民化的图片是很吸引眼球的，不但可以增加报纸的亲和力，也可以拉近党报和群众的距离。

大气庄重而不失清秀灵动

报纸能否吸引受众眼球，很大程度上决定于读者的“第一眼”感受，也就是报纸的版面视觉效果。透过版面，读者可以感受到报纸对新闻事件的态度和感情，以及这张报纸的特色与个性。好的版面设计、好的标题、好的新闻图片，可以直接向读者传达喜悦、欢乐、悲伤、愤怒等。因此，用好版面、好图片营造报纸视觉美感，直达读者的内心，一直是新闻工作者所追求的。

“关注”每期为一个整版，在设计风格上力求大气庄重而不失清秀。大标题基本采用超粗黑字体，其他标题用大标宋，版面一般分5栏，注重大图片、竖跨版设计。

大图片才有大视觉，大冲击。图片是版面的视觉中心元素，营造视觉中心是图片最主要的版面价值。每期“关注”都会突出处理视觉中心图片，尤其注重特写图片的运用。由于“关注”是编采合一的运行体制，编辑是记者，记者也是编辑，因此，在采访中文字、摄影都是统一行动，相互商量。

竖版设计显得庄重而不失清秀。今天的报纸，横版照片居多。“关注”在版式设计中采用横版照片，竖版设计，显得清秀、明快。

大胆运用留白。过去报纸留白过多，会认为是开“天窗”，是版面失误；现在留白则成为一种版面的艺术风格。恰当的留白更会吸引读者的注意，让读者在满版的文章图片中找到轻松而流畅的眼感。“关注”用得比较多的是内文区留白和栏（行）距留白以及图片留白等。

注重色彩语言。“关注”的整版中会有意识地和文章内容结合，降低色彩的跳跃度，提高版面稳重、大方的品相，注重版面整体色彩关系的和谐统一。如，“29个智障孩子的温馨家园”，在版面的色彩上偏绿一点，寓意着成长和希望，而“红火的日子，我们的大年”的版面则是暖色调。

多种元素注重恰当融合

“以瞬间刻画客观，以凝固延展想象，用片断透视世界。”这是人们对一张照片作用的认识。其实，如果我们把一个版面看成一张大照片的话，也可以从中看到它不同时间展现出来的不同语言。在这张大照片中，有版式、标题、稿件、图片、插图等多元素。这种多元素有效地体现了现代在媒体传达信息时已经由以文字信息为主的传播转变为整合标题、图片、文字等信息的视觉化传播。

中国美术学院陈晓蕙教授说：“报纸要做到向速读方式的转变，就要更多地采用非写作方式，更多地以视觉方式传递新闻信息。报纸必须具有良好的功能界面，条理清晰、层次分明的版面构成，才能促进、维系读者的阅读行为。”

读者在选购报纸时，首先看到的不是新闻的写作水平和新闻内涵，而是新闻标题、图片、信息制图、文字等各种视觉因素的综合产品，只有当这些元素吸引他们时，他们才会进行深阅读。

这里有一个问题就是，我们需要运用这些元素吸引读者，但不可滥用。笔者经常从孝感到武汉，一路上看到的路边广告牌甚多，却不记得内容，原因就是广告多而杂。试想，如果路上就一个或几个广告，人们对它的印象肯定深。对一个版面而言也是如此。好的版面，元素不要突出太多，多元素的恰当融合，突出一点就能抓住读者的眼球。因为一个版面至少必须有一个视觉中心，这“突出的一点”是整个版面的精华所在，也就是闪光点。如果没有这个闪光点，版面就显得平淡无奇。

“关注”版在每期策划编辑过程中都会做好版面的整合设计，通过细致分析新闻事件，处理好标题、图片、正文等各版面视觉要素，以打造版面视觉中心。

例如，在纪念孝感建市15周年的报道中，“关注”以“和谐孝感荆楚明珠”为主题，先规划出版面草图，拟出所需要的版面视觉元素，细化文字和摄影的采访内容，在和图片编辑充分沟通的前提下与版面编辑一起制作版面。见报的版面采用竖版形式设计，“和谐孝感荆楚明珠”的竖标题居中偏右一点，左版上方为导读，右上方为孝感城区颇有视觉感的俯瞰图，版面以浅蓝色为主调，使得版面充满活力。标题、文字、图片、图表、色彩等视觉元素合理搭配，主图与主标题形成视觉中心，通过整合设计做到了有点有面，有重点有细节，图文并茂，传递过程从左到右，一目了然。

媒体从事的是“眼球经济”。报纸只有充分重视读者对视觉化信息的需求，以视觉化的方式传达信息，做优报纸的视觉传达设计，才能使读者愿读、想读、悦读，也才能真正提高报纸的吸引力和竞争力。

（孝感日报社）