浅析微博与电台的融合

摘 要：微博是网络发展的新兴交流平台，在这个平台上，人们能够自由自主地进行信息传递，分享交流，及时、迅速地搭建沟通的桥梁。而微电台的推出，使网友在浏览微博的同时，也能收听到自己喜欢的电台。此外，还实现了受众与主持人以外的其他受众在同一可见的平台实时互动。电台的发展不能脱离互动流，微电台成为了微博与电台的结合体，是专门为广播和微博打造的一个互动平台。在媒介竞争激烈的今天，微博可谓是一股新鲜的血液，为电台的发展灌注了新的原动力。

关键词：微博 电台 互动 微电台 融合

广播电台作为大众传播媒介不可或缺的组成部分，在整个社会发展的进程中也有着属于它的行进路程：上世纪20年代起步，30年代快速发展，40年代伴随二战而达到鼎盛，但在七八十年代经历了低迷期。进入新世纪，广播重新呈现繁荣，最主要的原因是私家车的拥有量越来越大，开车的、坐车的都喜欢在车上听广播，从而广播再一次赢得大批受众，也赢得大量的市场关注。而号称第四大媒体的互联网在上世纪80年代起步，90年展，进入新世纪更是开始加速前行。互联网是一个庞大的信息资源库，人们对它的利用已不仅仅停留在浏览查阅信息上，而是通过互联网进行沟通、交流与互动，它能充分调动受众的主观能动性，更大地发挥媒体的作用。生活中许多事情正是这样，交流和沟通带来了思维定势的突破，这在人类情感需求之外，带给人们更加实际的意义。如今，不同介质的媒体都在争先恐后地利用各种交流方式与受众互动，广播电台也不例外。毫无疑问，我们正在迎接一个互动媒体时代的到来，同时，我们广播人也迎来了新的发展时代。

下面，我们再来看微博的发展历程。2007年5月，中国本土微博服务商开始出现，在5年多的时间内，我国微博的发展经历了引入期、沉寂期和成长期三个阶段。

1. 引入期（2007年5月～2008年初）

2006年，Twitter的横空出世把世人引入了一个叫“微博”的世界。在国外大红大紫的Twitter也成为国内企业效仿的对象。从校内网起家的王兴于2007年5月建立了饭否网，开启了中国的微博时代。随后不久，叽歪网、做啥网相继上线，拥有数亿用户的腾讯也于2007年8月13日推出了腾讯滔滔。

从2007年5月到2008年初，是我国微博发展的引入期。这一时期的微博以独立微博网站为主体。

2. 沉寂期（2008年初～2009年2月）

从2008年初开始，国内微博客发展进入了一年的沉寂期。期间，没有新的微博服务商出现，用户规模增幅也不大。

3. 成长期（2009年2月至今）

经过一年的沉寂，从2009年2月开始，国内微博焕发出新的活力。大量微博网站相继上线，用户规模激增，微博成为我国互联网发展的新的热点。国内微博发展进入了快速成长期，这一时期又分为独立微博二次崛起和全面成长期两个阶段。

（1）独立微博二次崛起（2009年2月～8月）

在这半年时间内，嘀咕网、即时客、Fexion网、9911微博客、同学网、我烧叨叨、贫嘴、Follow5、雷猴等一大批微博网站上线。这些微博网站以独立微博网站为主体。

（2）全面成长期（2009年8月至今）

2009年8月，新浪微博上线，并迅速成长为中国最具影响力的微博。在新浪微博的带动下，综合门户网站微博、垂直门户微博、新闻网站微博、电子商务微博、SNS微博、独立微博客网站纷纷成立，甚至电视台、电信运营商也开始涉足微博业务。中国真正进入微博时代。

国内知名新媒体领域研究学者陈永东在国内率先给出了微博的定义：微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。而广播即广播电台，是采编、制作并利用无线电波向一定区域的受众传送声音节目的大众传播机构。从两者的定义来说，微博算是一种文字广播电台，也需要通过采编来充实内容，它的受众则是关注的粉丝。可见两者从定义上来说有一定兼容性。

虽然微博在内容上不及广播电台详细，但是微博最大的特点就是“实时”，受众可以在事情刚发生不久就在刷微博的过程中接收到这个信息，这与广播电台强调的时效性异曲同工。

微博第二个特点就是“互动”，对于微博来说，互动相当简单，只要你在一条微博下方留言就可以，传统电台与受众互动的方法大多限于网上留言或者短信、电话等方式，这些传统的方式虽然看起来形式多样，但是实际上由于电台具有声音稍纵即逝的特性，导致互动不能十分到位。

第三就是微博十分精炼，通常为140字，这样简短的字数要表达清楚，它的信息首先应是经过提炼的。在当下知识爆炸的年代中，受众都会选择更迅速、更简单、更实用的信息。而作为电台，信息主要以线性传播的方式传递给听众，受众只能通过声音的方式接收，虽然也能达到短、平、快，但是不能更全方位地展现信息的多元性。

当今媒体的竞争，本质就是争夺受众群，比的是受众的接受率。而能否形成良好的互动是实现媒体发展的关键因素之一。

其实，广播电台的受众互动由来已久，并非新媒体时代的专利，电台互动也经历了一个发展的过程。最早的互动形式是听众来信，这种方式虽然实现了沟通，但缺乏时效性，效率不高，信息不能及时有效地转接到位。电话普及以后，热线电话逐渐成为广播互动的主要工具。以这种方式为基础，出现了“主持人+热线电话”的节目形式。在此之后，寻呼机也被用于广播节目的受众互动，受众也可借助短信参与其中。受众参与广播节目的积极与活跃达到了前所未有的程度。今天，互联网的新宠儿微博，也正逐渐成为广播电台受众互动的法宝。

那么，微博的融入对广播电台节目有什么影响呢？

微博的兴起使得广播受众真真切切地成为了广播节目的参与者，也可以说是投稿者，抑或是一个隔空的嘉宾。虽然热线电话也是互动的一种形式，但是这种方式的受众面太窄。与短信方式相比，微博的操作就显得更加便捷了，并且不需要受短信费用的牵绊，因此，言论的空间更大，表达的内容可以更具体，更能够全程追踪节目并参与其中。

对于主持人来说，微博的互动能够让主持人第一时间了解受众的所思所想，清晰地接受受众最直接、真实、快捷的反馈；其次是能够激发主持人的创作激情，因为有时主持人一个人的思维可能会过于局限，在受众思维火花的碰撞之下，节目会突现亮点，并且庞大的参与群体也会给主持人带来强大的正能量，让主持人更有热情、成就和归属感。对比起其他的互动形式，微博的信息量大，便于浏览，能够在最短的时间内挑选出有价值的信息。

李开复在其新书《微博改变一切》中写道：微博作为一个开放的平台，可以吸引成千上万开发者的参与，使微博在功能服务方面一下子具有了无限多的可能性和无限的延展性。

“微电台”基于微博产生，是专门为广播节目开发的一个网络互动平台，它突破了以往收听广播的地域及终端限制，也改变了用户被动收听广播的习惯，微博用户可以在收听“微电台”的同时与主持人和网友进行真正的实时互动。

2011年5月10日微电台诞生。上线当天，微电台中一共有来自北京和上海两地的13家电台入驻。据统计，在上线仅短短一个小时后，来自微电台的互动微博数便已经超过一万条。在微电台当中，我们不仅能够听到实时热播的电台节目，而且在上周热门节目排行榜当中，上周全部电台所有节目中，收听人数最多、网友互动最热烈的节目都能够选择进行收听。这也弥补了电台节目稍纵即逝的缺点，让电台节目能够有“重播”的机会。微电台中全部电台按照用户收藏热度，以周为一个数据监测时间点，对电台进行排列，并按照地区收录全国260多家电台。在互动话题中显示出微电台的热门话题及栏目需要征集的话题等，听众朋友可以边听边聊，随时更新评论聊天。除此之外，听众还能够了解当班广播主持人的相关信息，电台主持的一层神秘面纱随之解开，让广播人更坦诚地与受众接触。

以中央人民广播电台《央广夜新闻》为例，在节目中，我们能够听到主持人与特约观察员对于新闻事件的评析，他们的观点和评论对受众来说起到一个正确的引导作用。在当今这个人人更趋于平等、自由的社会中，参与权被放在了一个极高的位置，对于事件本身也好，主持与嘉宾的言论也好，听众都有一些自己的观点想要表达。如果这个过程只是一味地接受、听从，受众就会感觉这是一种被动的接受行为，自然而然地也会少了一个思辨的过程。但是，当微博互动这扇大门打开以后，听众能够及时地对节目的好坏进行评判，对新闻事件本身发表自己的观点，这就让受众感觉到了“我在参与”，“平等对话”；当受众的言论被选中播出，也就大大提升了受众对节目的好感，让听众感觉自己不是局外人，而是节目中的一员；提升了听众对节目的参与度，稳定了一部分受众群。随着参与人群的逐步增加，收听率也随之攀升。

广东电台新闻频道通过微博的方式，将当天的内容在电台播出后，以简要的文字进行解析，满足受众对信息量的追求。同时将音频录制后上传至微博，方便受众收听。这个结合既提高了节目的收听率，也有利于更多人去关注微博和电台节目。这对于信息的传递，对人们接受新信息是非常有帮助的。

广东珠江经济电台有档节目叫《今日关注》，以往节目只能通过广播收听，接收方式比较单一。现在有了微博这个平台，节目一方面在广播正常播出，另一方面又可以在微博微电台同步播出，有时候甚至会在微电台提前播出。从下图中的珠江经济广播电台的节目表可以看出，《今日关注》的内容其实在20分钟之前就已经提前在微博平台进行播出了。

香港商业电台新闻暨公共事务总监陈淑薇曾提出，假如我们电台与新媒介融合，能够寻求一套有效的经营管理模式，能够解决因发展而带来的内部资源竞争及矛盾冲突，再能培养高素质及专业的主持人，加上社会及政府重视给予我们空间，相信富有专业水准及高素质广播电台的未来发展空间仍是广阔无限的。

“微广播”、“微电台”的兴起的确为广播的发展开辟了新的路径。面对机遇的降临，笔者提出一些源于实践的思考。

首先，广播电台可以积极与各大微博探讨合作，积极加入这种微电台形式。不仅使听众可以从网络中听取广播节目，而且还可以一边听电台一边看微博或者发表评论。直接从网络上听广播，这不仅让电台的收听率得到提高，也是一个电台品牌宣传的新手段。

其次，电台可以加入微博分享，可以把每天微博上的热门话题加入到电台节目中分享。因为微博存在多种多样的假新闻，从而造成一个拟态环境（就是我们所说的由大众传播活动形成的信息环境，它并不是客观环境的镜子式再现，而是大众传播媒介通过对新闻和信息的选择、加工和报道，重新加以结构化以后向人们所提示的环境）。这时候就可以通过电台对一些新闻甚至谣言进行分析，这不仅提高了受众对微博电台的关注，更让电台的功能得以充分展现。

同时还可以让受众把其亲身经历的新闻直接发送在微博上，然后通过转发，告知电台。电台记者通过证实后可以给报料者一定的奖赏，这样电台就多了另外的新闻来源。还可以围绕微博想出更多样的互动方式，甚至可以发展属于某个电台频率的“微博小记者”，提高互动率。

当今的社会已经进入了互联网的时代，微博悄然进入了我们的生活。广播电台作为大众传播媒介，必定会与新媒体走向融合，从“你发短信我读”到“你发微博大家一起在线共享”，再到“边听边互动共享”。通过微电台，广播节目与听众的互动都将在同一个页面完成，这对广播节目来说是一次质的飞跃。微电台的出现可谓是一次传统广播携手新媒体、开启广播新时代的行动。在未来，这种互动的形式一定会越发地彰显它的活力，让听众能够真正地成为广播电台的一分子。

（作者单位：中央人民广播电台华夏之声）