县级台文化栏目的创新与发展

开办地方文化栏目是提升县级广播电视品牌、增强舆论影响力的主要阵地。只有立足本土特色，吸纳时代气息，注入现代文化符号，才能打好县（市）级广播电视台文化栏目这张地域牌。

发掘地域文化内涵，树立文化“创新观”

地域文化特色由历史、地理、风俗、习惯等多种因素构成，每个地方都有它独特的地域文化。文化领域曾有一个公认的原则，即越具有独特性和地域性越具有文化性。基于此，人们通过县级台文化栏目这个窗口就能看到这个地方的文化。因此，开办文化栏目，首先要解决反映什么样的文化和文化创新的问题。

要正确理解地域文化的精神品质。一个地域的文化就是产生于本土的有别于其他地域的文化，它有着显著的地域特征。如果认识不到这些特征，就无法把握文化栏目的灵魂，一切的形式和表现手段都会苍白、空虚。瓦房店广播电视台在开办《地方文化》栏目之前，进行了充分地思考和调研，最终确立了“展示地方文化，剖析深刻内涵，提升文化修养，促进文化发展”这一定位。瓦房店文化的历史悠久，早在新石器时代，就有人类生息繁衍的痕迹。到了战国时期，开始有了建制的记载。固有的地理位置和历史演变，形成了瓦房店的传统文化。这是瓦房店文化的源头，认识瓦房店，了解瓦房店，就要从这个源头开始。而这种有形的物质文化遗产和无形的非物质文化遗产就构成了文化类电视节目制作、形成、发展和占有市场的基石，也构成了《地方文化》栏目的内涵。了解了文化的这些品质，编辑记者在从事文化栏目节目制作时，心中就有了底，也有了创作源泉。

要发掘好地域文化的丰富内涵。地域文化的内涵有哪些？按照文化的定义来看，地域文化的内涵很多，并不是人们所认为的那样，一提起地域文化就是厚重悠远的历史文化。不可否认，这些历史文化，在一个地方的文化中占有很大的比重，但它不是地域文化的全部。由于与时代同步的各类新潮文化的进入，一个地域的文化内涵会越来越丰富。因此开办文化类节目，要以全新的视点加入较新的信息来表现本土文化的精华，以聚焦的视点来表现地域文化的各个方面。如《地方文化》栏目，就是紧紧围绕地方文化的内涵，开展了“文化瓦房店”媒体展播活动，对瓦房店的历史文化、旅游文化、工业文化和文学艺术等进行全方位、有深度、多角度的展播，以此来追溯与展示城市文化，挖掘和提炼城市发展中感染人、鼓舞人、滋养人、塑造人的精神力量，以此来丰富城市文化内涵，提升城市文化品位，提高城市文化软实力。

要正确分析受众需要什么样的地域文化。受众的需要是广播电视文化类节目创新发展的必然要求，只有摸清了受众的心理，才能做出好的节目。做节目如做菜肴，众口难调也得调。针对一般受众，广播电视文化类节目要把再现和普及放在第一位，在再现和普及中让观众知道这是什么；针对特定受众，广播电视文化类节目要把扬弃式传承作为自己永恒的使命。对已经多次宣传过的，要新瓶装老酒，在形式上做出新意；对从未宣传过或宣传较少的，要从基础入手全力推介，全新展现。因此，文化类广播电视节目的制作，既要从媒体自身特点出发，也要从受众的需求出发，在双重角度下实行对接。选题要贴近老百姓，突出趣味性，强调接近性，不能高高在上，一味地谈所谓的高雅文化；节目要在“地方所有、受众所需、发展所及、节目所能”的规则下运作，树立正确的文化“创新观”。

理性思考栏目定位，树立科学的“节目观”

广播电视文化栏目难办，难以获得理想的收视率，这已经成为一种业内共识。节目太高雅了，一般的老百姓看不懂；节目太通俗了，会失去了它本身所在的内涵。要达到寓教于乐，就应该理性思考节目定位，确定科学的“节目观”。通过多年来的文化栏目的运行，瓦房店台从中确实品尝到了孤独并快乐的滋味。在做体现农民文化生活的这类节目中，既要反映当地的风土民情，也要考虑避免暴露一些劣习，这就需要有一个价值评价标准。受众乐于接受轻松愉快的节目，但娱乐性并不等于文化的缺失，更不是低俗，而应蕴含着一定价值导向和审美取向，担当起一定的社会责任和教育功能。做文化类节目一定要考虑到多元文化，其中既要有历史文化的表现，要有现代时尚文化；既要有高雅文化，也要有大众文化。节目内容要“满汉全席”和“风味小炒”兼而有之，将雅文化做俗，俗文化做雅，给受众带来更多的新观念、新看点。《地方文化》栏目较好地坚持了古今结合、雅俗共赏、多元并存的节目理念。首先，节目策划上强调本土性。栏目组以“为脚下的这片土地服务，为最普通的大众服务，让本土文化微弱的声音变得更响亮”为己任，找准了节目的卖点和观众的看点。其次，主持人形象和风格设计富于亲和力，主持的语态和现场把握应随节目内容丰富而多变，自然随意。最后，形式大众化。没有说教，没有解说词加画面的呆板形态，而是充分调动电视所有的艺术手段，从身边的人说起，从身边的事件说起，用平民的视角、通俗的手法和现代人的眼光去审视传统文化，再现文化的恒久魅力。实践证明，立足本土，放眼全局，百花齐放，百家争鸣，亦雅亦俗，坚持特色，平易近人，应该是县（市）级广播电视台文化栏目的风格。

科学评价栏目质量，树立正确的“发展观”

节目质量永远是第一位的，节目运用哪种形式应服从节目的内容。节目特色永远是主要的，越具有民族性的东西，就越具有世界性。地方特色是地方媒体的生存根基、立足之本，以本土文化或地域性为核心的文化栏目是当今县级广播电视台生存和发展最具竞争力之所在。开办广播电视文化节目，必须甘于寂寞，拒绝跟风，坚持特色，创建属于自己的品牌。开办文化类栏目一定要深挖资源，做足特色，形成个性。跟风不会长久，“克隆”死路一条。从评价体系而言，文化类节目应该受到保护，与其他节目相比更要厚爱一分，要从发展的角度去看待文化节目的制作水准。办好文化类节目除了领导在思想上重视之外，还要在人力上、经费上、考核制度上、播出时段安排上给予支持和倾斜。瓦房店广播电视台把《地方文化》这档节目放在每周五的20：00黄金时段播出。为了使栏目有充分的自和一定的制作经费，在节目片头和片尾各拿出5秒钟作为冠名单位及商品的形象宣传，并收取一定费用。冠名费由栏目制片人支付使用，充分调动了栏目组工作人员的积极性和创造性，从而保证了节目整体水平的提升。

县级广播电视台开办文化栏目是一个地方社会经济发展战略的需要，它的目的在于构建一种文明的生活理念，通过发掘历史文化内涵，吸纳现代文化信息，融入先进文化内质，达到以文化人、以文育人，营造一种凝聚和激励人的社会氛围。因此，传承文明、引领文化、创新发展将成为县级广播电视台文化栏目不变的追求。

（作者单位：瓦房店广播电视台）