从文化型广告语中学创作方法

中国有着源远流长的酒文化，酒堪称为“中华的第五大发明”，酒的起源几乎与华夏文明同步，它如血液一般融入到中华文化的脉络里。所以白酒广告历来也很重视文化资产的积累，希望以文化色彩和精神气质构筑而成的“高附加值”融入广告当中，表现白酒品牌的核心价值，从而获得消费者的文化认同。因此，创作文化型广告语成为许多白酒广告的首选。从文化型广告语中学创作方法是非常有益的。

1.历史文化型广告语

历史文化是白酒品牌最有爆发力的能量，它带给白酒品牌历史神秘的色彩，增强了产品的品位和品牌的信誉度。酒的历史文化代表着产品品质，代表着一种尊贵。因此，白酒的历史文化是产品进入高档市场的核心基础，它将长久地主导着白酒品牌的发展。

国窖・1573的成功是一个例子，一句“你能品味的历史430年”荡气回肠，让消费者顿时觉得品味的不仅仅是酒的好品质，更是它的博大精深的历史文化内涵。又如，“唐时宫廷酒，盛世剑南春”的广告语响遍大江南北，道出了剑南春酒的历史渊源，也道出了剑南春酒的盛世情结。对剑南春酒而言，让白酒消费者把剑南春酒与悠久的大唐历史联系起来，暗示剑南春酒是雍容华贵的化身，是其广告语的目的。

2.情感文化型广告语

白酒产品通过寄托情感的宣传，使产品和情感融为一体，在产品具备生命力的同时也使品牌具备了自己的个性和品位，提高了品牌的附加值。

追溯当年孔府家酒引入了“孔府文化”和“家文化”，一句“孔府家酒，叫人想家”的广告语一夜传遍千家万户，迎合了广大消费者的情感需求，也曾深深打动游子的心，激起无数人对家和故土的思念，引发了人们的心理共振，并把这种情感认同延伸至对该品牌的好感，成就了其传播的辉煌。金六福酒又延续了这种“家文化”的情结，推出了“春节回家，金六福酒”的广告语，并为此进行了系列广告创作，用真挚的创意和质朴的画面深深打动了现代人的心，使人们与之产生了情感的共鸣。又如：“椰岛鹿龟酒，父亲的补酒”，这个广告语的成功是源于它第一个提出“父亲的补酒”的概念，深度挖掘中国的“孝”文化。在国人不善于表达对亲人感情的背景下，一个产品能站在消费者的角度表达出子女对父亲的感恩之情，无疑能够与人们产生良好的情感互动。

3.民俗文化型广告语

任何民俗说到底都是一定民众群体的共同心愿，显现在生产、生活、娱乐、礼仪、宗教、信仰等方面。民俗文化沿着历史一路走来，又在现代生生不息。白酒在中国本身就是一种非常有仪式感的产品，和民俗有着密不可分的关系。挖掘白酒与民俗文化之间的关联点，是白酒广告语创作中的一条重要思路。

金六福酒是二线名酒，也是新锐白酒最成功的典范，它充分挖掘了在中国特别具有亲和力的民俗文化――“福”文化，将其作为品牌的立足点，造就了广泛的群众基础。其广告语句句不离“福”字，如“喝了金六福，明年更有福”“好日子离不开它――金六福酒”“金六福――中国人的福酒”“奥运福，金六福”等一系列广告语体现了对“福”文化的传承，强烈地迎合了人们趋吉避凶，并希望通过白酒祈福的心理，并将“福”的内涵从个人之福延伸到民族之福、国家之福。该系列广告语非常好地体现了该品牌独特的文化价值。

【赵新民／供稿】