润和借力音乐

润和集团董事陈社行表示，润和与华语金曲奖的携手，结合音乐的力量弘扬黑茶文化，对提升品牌形象，扩大品牌影响力，意义重大。

2016年3月16日下午，湖南润和茶业集团召开新闻会，宣布以千万巨资独家冠名2016年华语金曲奖颁奖盛典。目前相关筹备工作已正式启动，湖南润和茶业集团亦将不定期相关活动进展动态。

据了解，“华语金曲奖”由华语文化国际有限公司荣誉出品，全球华语音乐工作者之协作推广机构“国际华语音乐联盟”主办，评审和运营机制与国际接轨，在音乐界有着巨大的影响力。华语金曲奖颁奖盛典，是中国乐坛最具专业性、代表性和影响力的盛事，有着音乐人俗称的“华语歌坛的格莱美”美誉，更是全球华人音乐的殿堂。该奖项有着巨大的传播力和影响力。本届华语金曲奖规模空前盛大，现场参与人数预计将达4万人。

湖南润和茶业集团获悉本届华语金曲奖颁奖盛典将于6月份在长沙举行之后，联系承办单位湖南华演传媒有限公司，出资近千万元总冠名，并签下华语金曲奖名人堂永久落户中华黑茶园。

对于冠名华语金曲奖的初衷，润和茶业集团董事长陈社行表示：“近年来，黑茶产业发展得越来越好，已经逐步超越了普洱等，但就国际市场而言，依然存在差距，润和集团旨在把安化黑茶推出中国，走向世界，打造一个能够振兴民族的黑茶品牌。润和集团与华语金曲奖的携手，结合音乐的力量弘扬黑茶文化，对提升品牌形象，扩大品牌影响力，意义重大。”

持续赞助音乐盛会

事实上，这并不是润和集团第一次与音乐结缘。

作为打造黑茶全产业链企业，润和集团研发的“润和茶系”产品覆盖了黑茶茯砖、天尖、原味饮料等所有黑茶品种，各项业务迅速扩张。旗下高端产品国茯2014年底在上海股交所成功挂牌，还缔造了全国首款黑茶饮料冰维斯，远销全球10个国家和地区。冰维斯上市之后，曾多次赞助音乐盛会。

2014年8月19日，汪峰2014超级巡回演唱会“峰暴来临”长沙站媒体会在长沙隆重举行。润和集团旗下鑫亚达食品有限公司作为此次汪峰2014超级巡回演唱会长沙站的协办单位出席了媒体会。作为国内的首款黑茶饮料，冰维斯在会场受到了广泛关注，并获得在场嘉宾的一致好评。2014年11月15日，由冰维斯协办赞助的汪峰“峰暴来临”演唱会正式在长沙体育馆火热开唱，吸引数千名观众关注。

此后，2015年3月28日，冰维斯总冠名的许巍“此时此刻”演唱会长沙站在湖南国际会展中心如期举行。2015年4月18日，由冰维斯赞助的艺人堂ONELINE演唱会冰维斯之夜，邀请了“巨肺唱将”邓紫棋、“天生歌姬”A-lin、“电眼娃娃”张韶涵、“摇滚女皇”谭维维四大女神亲临献唱。2015年7月4日，冰维斯总冠名的张靓颖“BANG THE WORLD”巡回演唱会长沙站火热开唱，张靓颖在现场舞台上向其男友高调喊话示爱，顿时在娱乐圈引起了巨大轰动。

进入2016年，冰维斯继续赞助音乐盛会，冰维斯成著名歌手莫文蔚演唱会的总冠名商，3月26日，莫文蔚“看看世界”巡回演唱会长沙站在湖南国际会展中心举行，吸引无数观众观看，而冰维斯也借此机会再一次打响了品牌，通过合作，“冰维斯”黑茶饮品将进一步深入人心。

推广黑茶文化

与此同时，润和集团还与音乐人广泛合作，共同推广黑茶品牌与文化。

去年5月17日，润和集团召开新闻会，宣布与著名歌手韩磊签约，成为润和集团形象代言人。另外，润和集团还签约知名歌手赵婧贻成为冰维斯黑茶饮料形象代言人。

韩磊是国内著名歌手，9次登上央视春晚，演唱过900余首影视歌曲，曾荣获“中国歌坛辉煌20年演唱成就奖”，“第二届阳光健康电视明星”，湖南卫视《我是歌手》第二季总冠军，众多耳熟能详的歌曲，吸引无数粉丝。而赵婧贻是2005年湖南卫视《超级女声》长沙唱区冠军、全国总决赛第九名，在年轻一代中拥有众多忠粉。2015年6月16日，黑茶饮料冰维斯总冠名的“婧变・MY WAY・赵婧贻十年归来演唱会”在湖南大剧院震撼举行。

“与韩磊的合作，源于一次品茶，在闲谈中我发现韩磊对黑茶非常了解和喜爱。而且韩磊健康的个人形象与润和集团的企业理念完全契合。”谈及选择韩磊作为企业形象代言人的原因，陈社行说。

陈社行表示：“希望通过合作，吸引更多具有同样消费理念的消费者，同时也能让更多的受众认识到润和集团所传递的经营理念，让黑茶健康饮品走进千家万户，惠及全世界。同时，也希望通过品牌形象代言人的启用，能够给整个行业带来一股新的力量，为大众生活品质的提高，为安化茶农的脱贫，为黑茶产业的崛起贡献力量。”

韩磊称，之所以为润和代言，看重的是润和茶业集团一直致力于为安化茶农脱贫的企业愿景和深厚的企业文化内涵。签约现场，他表示，作为黑茶爱好者，今后将不遗余力向公众推介安化黑茶，让更多的人知晓安化黑茶，多喝安化黑茶。

在歌王韩磊公益代言安化黑茶品牌后，安化黑茶品牌有了极大的提升。而此次润和集团再次出手冠名华语金曲奖，将进一步提升安化黑茶品牌知名度。在本次新闻会上，湖南润和茶业集团与湖南华演传媒正式签约，着手打造中国黑茶第一品牌。

陈社行称，安化黑茶过去经过茶马古道和丝绸之路走向了世界各地，扬名海内外，被誉为古丝绸之路上的神秘之物。湖南省委、省政府提出打造湘茶千亿产业目标后，润和集团公司以“发展安化黑茶产业，帮茶农脱贫致富、树百年民族品牌”为己任，努力推广安化黑茶，提高黑茶的市场竞争力，积极融入“一带一路”国家战略，让安化黑茶走出湖南，走向世界。

陈杰