刀郎的意外崛起

2004年的影视音像固有两件大事，值得商界人士关注。

第一件事，是张艺谋继《英雄》后，于7月10日，精心推出的《十面埋伏》稳坐2004年国产电影票房赢利的头把交椅，投资人也已获得1.3亿元的巨额回报，而他们的全部投入却不足5000万元!

第二个奇迹，是在音像圈里冒出一个横扫九州CD、令业内人士无不大跌眼镜的刀郎!此人本名罗林，年仅33岁，毕业于四川音乐学院作曲系，是一个在新疆自行搞了一个音乐工作室的成都小伙子。

刀郎的成名歌曲中有一首《2002年的第一场雪》，实际上，他本人则是2004年青像界、甚至是整个文化娱乐业生产圈中，奔出来的第一匹令人惊异的大黑马!刀郎的歌的确唱得不错，特别是那首《冲动的惩罚》，一时间几乎响彻国内所有的大小音像店，征服了大街上走过的每一个喜欢听音乐的路人，使他们掏钱买下刀郎的CD，虽然没有谁在以前听说过这个什么“刀郎”。

刀郎这匹大黑马，奇就奇在他竟是凭自己的力量，单枪匹马奋斗，居然红起来了；刀郎的火，纯粹是由老百姓和市场决定的，而非媒体的炒作推荐才骤然崛起。没有对刀郎进行起码的宣传、没有MV、也没有怎么打过榜，与一掷百万打造偶像的唱片公司模式截然不同，刀郎创造了一场非典型的流行，第一张唱片发行量270万张，第二张保底数为520万张。这几乎是一个空前绝后的高度。

然而，当初刀郎拿着自己制作的CD，到一些唱片音像公司自荐时，可没有一个说他的歌能火。就是同意给刀郎一个机会的那家唱片公司，也只是抱着试试看的心态，来做这张唱片。

不料，这一试，便试出了一位火爆歌星。

刀郎的奇迹，令人特别是令业界，不得不反思：究竟什么是好的音乐?唱片界该反思什么?

在很多人看来，这么“土”的东西都能这么流行，那么唱片界老是不停地制造那么多所谓流行的东西的做法。是否有问题?也许，刀郎走红的原因，归根到底是在于他的作品真正回归了音乐的本质，就是“好听”!刀郎奇迹也揭示出，这些年流行乐坛把太多的精力放在了音乐的时尚化方面，像刀郎这一类的作品反而严重匮乏。因此，现在，一个人并非蓄谋、并非策划、并非炒作而自制的CD，竟然打败了整个音像业，甚至击败了有强大金钱做后盾的整个歌坛。

实际上，张艺谋的精心造作与刀郎的意外崛起这两件事，是一个问题的两头。

如果说，《英雄》与《十面埋伏》的成功，是强大的商业操作手段，在市场中将艺术性的电影托到了商品价值的极致高度；那么，刀郎以《2002年的第一场雪》创造出来的奇迹，便是整个流行音乐界，一味离开音乐本原的“流行”风格而长久麻木迟滞之后，终于以内容战胜了包装的标志。

对于企业界来说，张艺谋的精心造作与刀郎的意外崛起，这两件事之所以都值得关注，值得研究．是因为：

第一，自然是要加深自己对商业操作各种可能效应的认识，“酒好不怕巷子深”的做法，在如今竞争的市场经济中，的确是会吃大亏的。生产出好商品，也不一定能创造出好价值；而营销手段得当的话，则会帮你加倍赢利。因此，了解《英雄》与《十面埋伏》的成功操作，应该能给念念不忘市场的企业家们又一次令人振奋的鼓舞!

第二，刀郎的奇迹更应引起重视虽然市场现在已是一派繁荣景象，但，确没有一些像流行歌坛那样，仅仅是貌亿繁华的商品拥挤，而实际上，却是商品雒构的极不合理，货不对版，人们需要的谪品实际上严重短缺?有没有这样的市场机会、市场漏洞，可供你去扬鞭驰骋?

刀郎的成功，其实来得也不容易一个人，却要与整个虚华的流行市场观念拼搏。幸亏老天有眼，让他成功了。

而若是一个企业去进攻某一个企业，去冲击某一个市场漏洞，那成功的概率与胜算，没有理由不远远高于这个独行侠。