伦敦奥运会“捷足先登”

每一次奥运，都是创造传奇和潮流的机会。奥运赛场是全球顶尖运动员表现竞技水平的赛场，也是运动产品制造商展示最新产品和技术的舞台。伦敦奥运会和随之而来的欧洲冠军杯将极大地刺激运动产品在欧洲乃至全球的销售，也对运动产品的技术革新提出了新要求，技术和设计的竞赛已经达到狂热的程度。阿迪达斯和耐克两位老对手可以说是针锋相对、旗鼓相当。在伦敦奥运搭建的高端运动鞋擂台上，“超级鞋星”已经相继登场。

阿迪达斯

为英国队设计红鞋

阿迪达斯计划利用伦敦奥运会之机，争取在英国市场实现1亿英镑的销售额，从竞争对手耐克手中夺过在英国市场的龙头宝座。作为伦敦奥委会的赞助商，也是伦敦奥运会的官方合作伙伴，阿迪达斯的奥运特许产品已经将自己的品牌送上了颁奖台。由阿迪达斯创意总监斯特拉・麦卡特尼操刀为英国代表队设计的红色运动鞋必将在奥运舞台上赚足眼球。

经过北京奥运会的洗礼，原有的奥运系列AdiStar被新奥运系列AdiPower代替，成为未来四年高端产品的主力。已经的足球鞋adipower Predator、篮球鞋adiPower Howard、网球鞋adiPower Barricade、举重鞋adiPower Weightlifting都显示了阿迪达斯在运动鞋业的雄厚实力和创新精神。

推出10种不同性能足球战靴

阿迪达斯不愧为足球鞋的鼻祖，Adipower Predator足球战靴系列针对不同草场和使用需要已经设计推出了十种不同性能的产品。全细粒小牛皮鞋面、疾速sprint frame结构让触球表面光滑、精细。前掌部位的 PREDATOR®技术可为球员提供更佳的力量、旋转度和触球感。TAURUS 全细粒小牛皮鞋面拥有超高耐磨和防撕裂性能。前掌部位的 PREDATOR技术可将射门力量最大化。不对称系带系统可提供无与伦比的触球感。铸模而成的 EVA 中底更加轻便，缓冲性能绝佳。后部防滑EVA衬垫与EVA内底配合，舒适自然。Sprint Frame结构在轻便与稳定间找到了完美的平衡。TRAXION® FG 外底超级耐磨，可提供在硬质草地上的抓地力和舒适性。

升级版Torsion系统

Adipower Howard专为霍华德魔兽般的力量设计，鞋子不仅承载了魔兽的力量，也承载了阿迪达斯对内线强人的特别支持。冲破阻碍的力量来自于每一次的腾空跳跃，球鞋的良好支撑力是助力球员起跳发力的关键因素。如果说，被魔兽扣篮爆碎的篮板是鞋子外观的灵感来源，那么升级版Torsion系统就是它的骨架。产品用前所未有的铸模3D TPU支撑条构成了对鞋面的强大支撑。从中底延伸出的铸模3D TPU支撑条设计不仅是阿迪达斯标识的延续，也是整个鞋身支撑系统的关键。升级版的Torsion系统为脚底中部提供支撑的同时保证前后脚掌间的灵活度，并从中底延伸而出，利用环形包围结构将双脚牢固地包覆在战靴当中，让足弓在每一次落地时得到最佳支撑，借以降低足弓的负担，为力量爆发提供强有力的支持。柔软而不失场地感的ALIVE新型缓震系统，能让内线球员将自己的力量与速度优势发挥到极致。CiliaTraction Surface大底设计是当今顶级战靴中的必杀武器，其简化设计的16个点分布在球鞋的前后掌最常受力的位置，协调战靴整体的抓地性，让球员在赛场上冲击篮板时的发力收放自如。该款产品在鞋舌上采用了“dhLogo”，这是霍华德中国行以来dh标识正式出现在球鞋的设计当中。虽然设计周到用心的战靴可以随霍华德征战赛场，但这双鞋能否跟随耐克赞助的美国梦之队登上奥运的领奖台却还有赖于阿迪达斯与耐克的博弈。

为穆雷设计adiPower Barricade

从僵尸到天才，穆雷的形象宛如他的世界排名稳步上升。可以在家乡伦敦参加奥运比赛可以说占尽天时地利人和。而为他专款设计的adiPower Barricade则可以从网前到底线，所向无敌。 前掌adiPRENE®+科技能够保证推动有力、提高效率、疾速冲刺上网，EXTENDED TORSION®带来足够的支撑。adiWEAR® 6外底能够应付最激烈的比赛。人造革鞋面轻便耐磨，穿孔鞋面和透气网眼鞋舌舒适透气。铸模而成的 EVA 内底与脚底轮廓完全吻合，令人倍感舒适。舒适的织物衬里，令人有赤足的穿着感受。鞋跟下的adiPRENE®科技拥有出色的缓震性能，稳定钩刺能够在快速切入和变向时提供支撑力。

推出奥运专款举重鞋

举重鞋的概念对大多数运动爱好者来说并不如篮球鞋、足球鞋、跑步鞋那么熟悉，但耐克和阿迪达斯两家却丝毫不肯放松，都推出了自己的奥运专款，希望借此占领力量训练鞋的市场，丰富自己的产品线。阿迪达斯自上世纪70年代开始出品专用举重鞋，产品一直受到奥运健儿的广泛欢迎。原有的举重鞋系列采用袋鼠皮制作鞋面，虽然皮革具有极好的灵活性和耐用性，但在透气方面有天然的缺陷。新的AdiPower举重系列采用人造皮材料制作，大大增加了透气性，解决了鞋内湿度影响穿着稳定性的问题。独特的架构设计与安全绑带令穿着更加稳定。质轻的注入式聚合物有极好的承重能力和稳定性。Torsion系统在举重鞋内更好的发挥了承重、支持的作用。放弃了传统的木跟设计，鞋子的TPU整体后跟系统按专业比赛要求设定，大大优化了重量/性能比，也降低了制造成本。鞋跟的设计可以更好地将身体的重量分配到脚底，增加脚下的灵活性。

miCoach速度传感器

如果说新设计和新材料是Adipower系列的骨肉，那么miCoach则是系列的灵魂。miCoach速度传感器可以捕捉三百六十度的动作，并记录包括瞬间速度、平均速度(每一秒都记录在内)、最快速度(每5秒记录一次)、冲刺次数、移动距离、高强度水平下的移动距离、步伐及步幅在内的关键性指标。它可以直接放置在任何一款单独购买的配有凹槽的阿迪达斯运动鞋内。miCoach速度传感器可跟踪并存储长达7小时的数据，并将统计数据无线传输至iPhone®、iPod touch®、MAC或PC上。实现了赛场的数据收集功能，运动员可以更加直观地看到自己每次比赛的数据，整场比赛的奔跑的距离、平均速率、卡路里消耗都能在赛后一一导出，帮助球员分析自己的状态，找出细微的差别，从而进行更有针对性的训练。

阿迪达斯为奥运备战已经吹响了号角，也埋下了伏兵。2008年，罗伯斯穿着阿迪达斯的神秘跑鞋赢得了冠军。2011年，红色的阿迪达斯跑鞋随罗伯斯打破纪录、再创佳绩。虽然为罗伯斯设计的跑鞋并没有为刘翔设计的跑鞋那样声势浩大，但出色的竞技状态和比赛成绩、反其道而行之的低调营销策略反而让鞋迷们对Sprint系列充满期待。

耐克

据统计，耐克在英国占据了总额达43亿英镑的体育产品市场18%的份额，仅领先阿迪达斯三个百分点。根据纽约著名商业分析企业Canaccord Genuity预测，如果耐克不能在2012年伦敦奥运会上重拳出击，那么阿迪达斯可能在2015年取而代之。2012伦敦奥运会期间，耐克总共赞助了87支不同国家的奥运代表队，其中不乏热门项目的明星球队。美国男子篮球梦之九队、巴西男子足球队、网球明星纳达尔、费德勒等都是耐克在奥运之战中胜出的保证。一如耐克在奥运营销和战略上的灵活策略，公司产品也没有专门针对奥运的统一系列。但各产品组都在奥运会前结合各自的签约明星有新品面世，令人自动联想到奥运专属的概念。

以Nike Lunarlon系列的核心鞋款闪亮登场

耐克的名字已经渗透到美国篮球的概念中，与美国梦之队一起分享了奥运的荣耀和梦想。为了再度将篮球运动员的表现提升至全新高峰，全新Nike Hyperdunk应运而生，以Nike Lunarlon系列的核心鞋款闪亮登场。该鞋款以创新方式结合升级的耐克Flywire科技和篮球运动鞋专属的NIKE Lunarlon避震系统，重量更轻、支撑性更好、耐受性更强、透气性更佳，独具特色的设计能竭力满足全球顶尖篮球好手的需求。

Nike Hyperdunk鞋面结构运用最具创新性的耐克Flywire科技，透过超高强度的线缆提供支撑力和稳定度。这些线缆能实时响应球员的动作，静止时保持松弛，运动时就会拉紧，维持足部稳定。后脚跟的合成材质有助于固定脚部。而鞋面材质则采用工程泡棉和网眼设计，不仅能减轻重量，还能进一步提升透气性、稳定性和耐久度。鞋筒后方较低而前方较高的错落式设计，有利于改善鞋跟和踝部的柔韧程度与侧向稳定性。开放式网眼鞋舌和全脚掌里衬也再度提升了鞋子的性能，令质量更轻、透气更佳，运动更稳定，穿着感受更舒适、契合。中底采用特别针对篮球运动专门设计的Lunarlon缓震泡棉垫，兼顾柔软和快速响应的需求。

两款顶级的钉鞋

就快道竞赛而言，帮助运动员发挥出最快速度是唯一目标。耐克首次了Nike Zoom Superfly R4 和 Nike Zoom Victory Elite。这两款顶级的钉鞋舒适合脚，具有卓越的支撑性和抓地力，能帮助运动员发挥出最佳状态。在Nike ZoomSuperfly R3成功的基础之上，Nike Zoom SuperflyR4进行了改进，革命性的将耐克飞线技术与轻质底板相结合。世界上速度最快的运动员们为产品背书，已经在赛道上验证了鞋子的卓越表现。线缆紧随双脚而移动，为轻质的钉鞋提供支撑感和舒适感。每一根高强度的线缆都单独环绕双脚，与鞋带相连，使钉鞋更符合个性需求，更具包裹感和紧扣感。醋酸面料衬里使鞋内光滑无缝、紧贴肌肤。超薄TPU薄膜覆盖在关键部位以提供更多的支持，同时保持鞋子超轻质的感觉。The Nike Zoom Superfly R4使用极具爆发力及刚性的Pebax®底板和可替换式鞋钉，以获得最大的启动力及抓地力。与此同时，薄Phylon中底提供了卓越的缓冲效果，使鞋钉轻质且贴近地面。

专门为1500米比赛而设计的Nike Zoom Victory Elite将碳板与耐克飞线鞋面相结合。 具有突破性的Nike ZoomVictory Elite有助于最大限度地发挥运动员在赛道上的潜力。与Nike Zoom Superfly R4类似，Nike Zoom Victory Elite的鞋面也采用了创新的耐克飞线技术。拉伸性很强的线缆将脚全方面包裹，使鞋子更加贴脚，同时也与鞋底的底板牢固相连。鞋子中底采用flashlon泡沫，从而带来令人难以置信的轻质及缓冲响应。新式的鞋舌设计减少了鞋带对脚面的压力，使鞋子更加合脚、舒适。创新的碳纤维底板是抓地力、支持性和灵活性的终极完美结合，同时也减轻了鞋子的重量。中底五层的碳纤维覆盖提升了刚硬度，帮助选手保持脚趾抓地的比赛状态。前脚掌覆有三个碳纤维层和六枚鞋钉，赋予钉鞋灵活性、灵敏响应度和优秀的抓地力及推进力。

耐克Romaleo 2卷土重来

在2008年北京奥运会的举重鞋之战中，耐克稍逊一筹。穿着adiStar的运动员要远远超过Romaleo。但耐克并不气馁，在准专业领域和青少年消费群中寻找机会，在外观和用户体验上做文章，积累了大量相关经验。今年，耐克Romaleo 2卷土重来，产品尚未面世已经在脸书等社交媒体上做足文章。据业内人士分析，阿迪达斯adiPower举重系列颜色单一，仅红色一款，且因考虑专业人士对稳定度的要求，牺牲了一部分对舒适度的要求，很多消费者都有意转向耐克。而耐克针对这些问题，不仅保留了原系列的颜色和舒适，还在前脚掌和脚趾仓部分加强优化，在减重的同时提高灵活性。

据耐克市场调研，年纪在12岁至25岁的孩子在运动鞋上的花费要比成年人多出20%。为了让耐克的核心消费群买账，颜色、舒适或高科技还远远不够。对于放弃了电视的Y时代运动少年，网络和在线才是他们关注的热点。针对这个年龄段消费族群的特点，耐克也调整了自己的营销策略。耐克的营销总预算虽然在去年达到了创纪录的24亿美元，但它花在美国境内的电视盒平面媒体广告上的费用在三年内反而减少了40%，足见其网络营销战略不惜工本。Nike+网络虚拟社区自2006年成立以来已经拥有了超过六百万的注册用户。全新的Nike+可以让用户突破社区的限制，自由使用脸书和推特等社交网站，与好友交流分享。

TrackMyGame比赛跟踪模式

TrackMyGame比赛跟踪模式可以测试穿着者的弹跳高度、滞空时间、总步数和速度，还可以通过电话摄像功能录制、剪辑比赛，上传至社交网络与好友分享。面临前所未有的数字奥运时代，耐克已经从提品转换到了提品和体验的层面。在还没有成文规定的网络层面，奥运营销的方式更加灵活多样，只有不断创新才能捷足先登。