掘金“丝”

在“丝”一词遍布中文网络之时，史玉柱下狠手抢先申请注册“丝”商标，又以迅雷不及掩耳之势在不久前公布网络游戏《丝online》。这位爱自称“丝”的创业大佬显然看好“丝经济”。

“如今的丝，一般指出身卑微的青年男性，一般表现为‘矮穷挫’，超常表现为穷丑矮挫胖笨撸……”在网络上，一段名为《丝那点事》的原创视频爆红各大视频网站，点播率超过600万。幽默的段子、明快的配音和简洁的画面，获得了众“丝”的共鸣。

这段视频的者是网络红人“飞碟说”，更确切地说，者是一个草根工作室。他们每周更新一个视频，传播最新最酷的热点百科，深受网民喜爱。

如果网友们足够细心的话，会发现在《丝那点事》这段视频中，巧妙地被植入了一款足球游戏的广告。当然，更多的网友在看到视频中的“丝女神”（游戏广告代言人）后，都会好奇地去“百度”一下，从而关注到这款足球游戏。

这样的广告植入获得了相当不错的传播效果，游戏广告品牌的百度指数一路飙升，这让幕后推手李晟十分欣喜。

李晟，经营着一家叫做上海闪维的文化创意企业，公司主要提供数字视觉技术、设计及服务。同史玉柱一样，爱折腾的李晟也十分看好“丝经济”。在他看来，从“草根”到“丝”，只是网络用语的变化，如果运作得巧妙，民间的智慧一定也能带来商业价值。

2012年，李晟从朋友那里看到了飞碟说的作品，尽管那时的飞碟说并不算出名，但李晟一眼就看到其中的商业价值，“我说这东西一定能成，还立刻想起来我的客户，就说要给这个视频做广告植入。”行动迅速的李晟立刻和客户洽谈，谈妥后果断向飞碟说支付了一笔费用购买视频使用权。

如今，飞碟说已然是火了。无论是购买版权，或者使用权，价码与没成名前都大不相同。不过，这并没有影响李晟与飞碟说的合作。李晟将这种“通过广告的巧妙植入，为草根名人衔接商业，从而给广告主、草根名人、闪维均带来价值”的业务模式称为“内容营销”。

从2012年六七月份产生想法至今，通过李晟的操盘运作，“内容营销”这一业务已经为闪维与草根名人带来了利润，李晟也逐渐开始规划和探索闪维的转型之路。

闪维，这家规模不大的企业在flash行业内也算小有名气。2008年，闪维创始人邀请大学刚毕业的李晟回国创业，负责开拓上海地区的业务。无技术、无资源、无就业经历的“三无”人员李晟，艰难地走上了创业路。“其实也没有什么大不了，不懂技术就找合适的方法去管理，没有资源就慢慢去积累，在国外求学期间我就创业过两次。” 李晟想法多，落实也非常快。

如今，上海闪维已经摸索出三条业务线，除了传统的多媒体互动业务，还有e-learning，以及去年才开始探索的内容营销。“多媒体互动业务在上海需要慢慢淡化，因为制作层面的业务比较低端；e-learning业务较为成熟，可以作为独立事业线发展；未来，需要创意以及资源整合的‘内容营销’业务可能会给公司带来一半以上的收益。”李晟根据地域特点，已经勾勒出上海闪维未来的发展蓝图。

在决定进军挖掘“丝经济”金矿后，八九个月的时间里，李晟除了和飞碟说达成了合作关系，还与方仔等草根歌手进行了签约。简单地说，闪维所做的事情是，在网络上寻找草根原创作者或者歌手，与他们达成合作，通过自有的技术力量和客户群体，在原创作者或者歌手的作品中融入一些商业元素，并传播出去。

这看起来有点像经纪公司做的事情。不同的是，闪维的签约对象是网络上有才气的牛人。同时，李晟并不希望商业影响那些签约的“网络艺人”的作品质量，“他们做自己的东西，商业交给我们。作者创作的时候不考虑商业元素，通过我们来创意植入。一旦影响作品本身，宁可不植入。”

李晟并不担心资源更好的唱片公司等来抢所看中的“网络艺人”。至少在他签约方仔前，还并没有其他人找到过方仔，这是一块“处女地”。“希望能够让草根原创者得到应得的利益，有更多时间专心做他们喜欢做的事情。”李晟看来，网络上的草根创作者，大部分都是发自内心地喜爱创作，“由衷地觉得，他们真的很棒！”

不过，小公司想要掘金“丝经济”，也并非一件容易的事情。李晟的判断是，闪维的最大价值在于行业经验的积累以及创意的提供。“服务业并不是短期就可以爆发的行业，而大企业又很难为每个人提供个性化服务。” 李晟说。

至于客户方面，目前李晟还不太愁。闪维的许多老客户都愿意尝试这样新鲜的宣传推广方式。毕竟，成本更低，并且很可能会有许多意外的收益。“丝”也会有逆袭的一天，民间的智慧，终究谁也不能小觑。