视觉传达设计在网络传播中的可行性应用

【摘 要】随着互联网技术的推广和普及，现如今，网络已成为了信息传播的主要媒介。信息传播者如何才能在众多的的信息传播里面吸引受众的注意力，已成为业内普遍关注的问题。笔者从视觉传达设计的角度，对视觉传达设计在网络传播中的可行性应用做了简要分析。

【关键词】视觉传达设计；网络传播；可行性；应用

当今社会是一个信息爆炸的社会，随着互联网技术的发展，未来信息传播方式面临着重大的改变，这一发展趋势将对人们的生活方式和价值观念产生巨大的冲击，同时也会导致信息传播无节制的蔓延。美国加州大学教授Richard曾在一篇文章里提到“注意力经济”这个词语，即是在现代社会，信息量繁多和传播速度快，信息能否引起受众的关注已成为关键的问题，从社会经济学的角度来讲，注意力是一种贵重资源，具有非常高的应用价值。

一、网络的最大特点之一是资源共享

互联网上资源极其丰富，在一定的条件下，受众可以很方便的获取各种信息。受众在网络媒体的信息传播中有较大的选择性，这与传统信息传播媒介有截然的不同，传统媒介进行信息传播时，受众可选取的空间很小。基于以上情况分析，视觉传达设计对新时期的信息传播产生了积极的影响，视觉传达设计在网络传播中的可行性应用主要表现在以下几个方面：

（一）有效的传播信息

现阶段，很多网上的信息布局单一重复，浏览者面对着数量繁多的信息，很难找出自己所需要的部分，传播者也很难做到将自己的信息进行快速有效的传播。通过视觉传达设计，综合调动文字、声音、图像等有利因素，重新组合信息，让浏览者明确信息的流程，推动信息的传播。

（二）准确的传达信息

给受众以准确无误的信息传达，是对网络媒介的基本要求，也是一切网络建设者的终极追求。现代视觉传达设计对信息的传播方式、传播内容、传播方向有细致的要求，较好的促进信息的准确传播。

（三）增强艺术性

网络视觉传达设计涉及了众多领域，表现形式多种多样，具有自身的艺术特点，会产生很大的艺术影响。一个优秀的网页设计，不仅仅向受众传播了信息，它还直接影响到浏览者对网站形象的评价和认可。因此，网页设计者，必须精益求精，对网页进行艺术加工，提升网页的艺术含量。

（四）较强的趣味性

随着社会的发展和生活节奏的加快，人们满足基本的物质需要的同时，对趣味的精神需求的要求也随之提高。在这种背景下，通过视觉传达设计有效的满足了人们这一需求，视觉传达在一些网页中的趣味性设计因素，大大提高了点击量，有效的传达了信息，同时让受众在紧张之余能够放松身心，使网络传播充满了人文意味。

二、视觉传达设计在网络传播中的具体运用

（一）确定最优视域和视觉流程

“最优视域”是指在计算机屏幕的范围内，最能引起受众者关注的那些区域。心理学家葛斯泰基于研究画面的视觉感受时指出，画面位于受众视觉的左侧和上侧时，更容易引起受众的注意。因此在进行视觉传达设计时，设计者要选择画面的左上部作为最优视觉区域。在屏幕上划出三条高度相同的平行线，然后人们的视线在这三条线上移动，最后发现人们对最上面一条线的左侧某一小段最敏感，这就是整个屏幕的最佳焦点。以最佳焦点为圆心画出一个区域，这个区域就是屏幕画面的“最优视域”。因此，在具体的设计中，设计者应将重要的信息和图形放在屏幕的左上位置。人们在上网浏览电脑屏幕时，其视线也有一定的移动规律，一般遵循从左至右，从上之下的轨迹。由此可见人们的视觉流程大致从左上方向右下方呈弧线滑动，随着视觉的滑动，注意力逐渐减弱；另外在这条弧线上的信息比别的区域更能引起浏览者的注意，这就所谓的视觉流程。为了增强网络传播中的效果，设计者可以在一定程度上改变视觉流程的轨迹，通过设计者的巧妙安排，调整平行线使视线在平行线左右移动，更改垂直线是视线上下浮动，这样通过对画面进行合理的组合，突出要传递的重要信息。一个优秀的视觉流程要满足两个条件：第一，符合人们认识思维的一般发展过程，自然、流畅、合情合理、有着创造性的视觉传达；第二，画面上传达的信息应考虑到浏览者的阅读速度。网络视觉传达设计组织视觉流程的最终目的在于：引导受众者的注意力转移到设计者的针对方向，让受众者感受最佳的图像和文字。

（二）网络视觉传达设计的基本要素

1.文字

在网络传播中，视觉传达的文字设计不仅是作为一种传递信息的重要介质，更是一种传递艺术内涵的重要形式。在当今的视觉传达中，文字的作用不但具有传递性，更具有启迪性，业已成为人们追求时尚潮流的新视角。文字是视觉传达最常用的一种介质，也是网络传播的关键所在，设计者通过对文字艺术的加工和处理，完全可以设计出优秀的网页，甚至不用添加任何图像和声乐。所以说视觉传达设计者应充分的发挥文字的作用，直接促进网络的传播速度。

2.图片

图片传递也是视觉传达设计在网络传播中常用的方式，图片所带来的视觉冲击要比文字强的多。图片在视觉传达中主要有两大作用：第一，图片可以与文字优化组合，更好的布局网页，增强受众的认可程度。第二，设计者的设计理念和构思可以通过图片毫无保留的呈现出来，增强网页的艺术感染力。图片的应用可以使视觉传达设计具有独特的风格，吸引更多受众的注意。

3.色彩

文字和图形构成了网络视觉传达设计的基本要素，色彩起到了锦上添花的作用。色彩是影响视觉传达的重要因素，具有很强的感知性。在实际设计中，设计者常用明艳的原色为背景，采用多色块的组合，可以是同类色与异类色的组合、单纯色与综合色组合等等。网络视觉传达充分的利用色彩的优势，进行优化组合，能够产生强烈的视觉效果。

结语

当今世界出于知识经济时期，信息是知识经济时代最有价值的经济元素。视觉传达设计的应用能使受众者在复杂的网络信息中眼前一亮，从而引导受众关注设计者的信息。增强视觉传达设计在网络传播中的可行性应用，将有效的促进信息的传播，进而促进经济发展。

【参考文献】

[1]成淑芬.论网络广告中的视觉传达设计[D].中南民族大学，2012.

[2]孙远凯.视觉传达设计与文化传播[J].流行歌曲，2012（04）.