浅析新华社进军新媒体

[摘要]新华社是中国的国家通讯社，在肩负党和人民赋予的神圣使命，发挥喉舌、耳目、智库和信息总汇作用的同时，新华社在新时期也要紧跟时代潮流，在众多的媒体中赢得至关重要的席位。从CNC开始，一直到新媒体客户端的出现，都是新华社努力进军新媒体的体现，而在未来这也将从成为主流。

[关键词]新华社改革；新媒体；动漫网评

一、新华社概况

新华社的前身是1931年11月7日在江西瑞金成立的红色中华通讯社（简称红中社），1937年1月在陕西延安改为现名。从诞生起就在党中央的直接领导下开展工作，为党团结带领全国各族人民取得革命、建设和改革的重大胜利作出了重要贡献。在世界各地有一百多个分社，在中国内地的每个省、直辖市、自治区都设有分社，有的地区还设有支社。

新华社主要通过三种形式履行它的职能：一是传统形式的报道，主要是公开报道（包括通稿、专线稿、专稿）和参考报道；二是新形式的报道，主要是在新技术条件下兴起的网络、信息和音频、视频、手机短信等报道；三是社办报刊。

而面对新的形势，媒体竞争日益激烈，新华社作为国家通讯社，必然要在媒体报道中走在前列，但是越来越严峻的形势，让新华社不得不迎接新的挑战。

二、新华社面临的形势

1.国际报业形势：美国和英国报纸发行量大幅下降

据英国《卫报》报道，根据经济合作与发展组织(OECD)公布的一项详细调研报告显示，英国报纸发行遭受自2007 年以来最严重的下滑。报告悲观地预计，报业发行前景黯淡， 英国报纸发行量在2007 年至2009 年间已经下降了25%，仅次于美国的30%，其他国家报纸的发行量也出现了不同程度的下滑。

2.数字出版产业日趋成熟

2009 年中国数字出版业总值达795 亿元人民币，首度超越传统书报刊出版物的生产总值。业内专家分析，预计到2010 年中国数字出版业总产值有望超过1000 亿元。

3.移动阅读用户数将突破2 亿，产业链投资机会显现

清科研究中心最新研究报告预计，今年（2010）中国移动阅读市场用户数将突破2 亿，同比增幅超过30%，增幅远超手机游戏、SNS 等移动互联网业务。

4.国内报业进军新媒体：2010年6 月28 日，烟台日报传媒集团与美国苹果公司合作，通过i-Phone 手机进入烟台日报传媒集团（YMG） iPhone 新闻客户端，可随时查看由YMG 打造的即时新闻报道，还可通过该客户端向YMG 系列媒体提供文字、图片、视频等新闻报料。每位iPhone 用户都可以免费通过iPhone 手机软件在线商店下载安装。

5.《京华时报》《新京报》“牵手”汉王电纸书

2010年6 月24 日，北京两大都市类报纸《新京报》、《京华时报》与汉王科技签订数字内容合作协议。根据协议有关规定，用户可通过汉王书城网站将两份报纸下载到汉王电纸书上阅读。

面对如此严峻的新媒体竞争形势，国内其他媒体都已经开始尝试并且勇敢试水，新华社也不甘落后，积极进军新媒体，体现出了国家通讯社应有的魄力。

三、紧跟潮流，迎难而上

新时期特别是近年来，新华社全面推进战略转型，加快由传统新闻产品生产为主向现代多媒体新闻信息业态拓展、由面向媒体为主向直接面向终端受众拓展、由立足国内为主向有重点地更大范围参与国际竞争拓展，大力加强国际传播能力建设，着力实施“阵地前移”战略，充分发挥党和人民喉舌、耳目、智库和信息总汇的作用，初步建成融通讯社业务、报刊业务、电视业务、网络业务、金融信息业务、新媒体业务和多媒体数据库业务等为一体的全媒体机构，正阔步向着中国特色社会主义世界性现代国家通讯社和国际一流的现代全媒体机构加速迈进。新华社进军新媒体领域，主要有以下几个重大的项目：

1.中国新华新闻电视网（CNC）

中国新华新闻电视网是新华社主办的跨国新闻电视台，电视新闻采集量日均800分钟，居国际电视新闻行业首位。开通的中文台、英语台24小时不间断播出新闻节目，节目卫星信号实现全球覆盖，并进入美国、欧洲、亚洲等国家和地区有线电视家庭终端，建成亚太卫星台、北美卫星台、非洲卫星台等11个直属台和合作台，覆盖面和影响力不断扩大。创办手机电视台、网络电视台，并与中文台、英语台一同在苹果产品终端上线，在利用新媒体全球传播渠道方面取得突破。

2.金融信息平台“新华08”

金融信息平台“新华08”是新华社采用先进的信息与通信技术自主研发的综合性金融信息服务平台，被列入国家“核高基”项目予以重点扶持。其产品内容涵盖宏观经济、外汇市场、货币市场、证券市场等诸多领域，形成以PC终端为核心，视频终端、网站和《金融世界》杂志同步发展的多终端产品业态，受到海内外用户好评。

3.新华短信

新华短信是中国最大的手机新闻信息短信提供者，是“第五媒体”的领航员，拥有技术先进、功能强大的短信采编平台，运用文字、图片、图表、视音频等多种形式，为手机用户提供新闻信息服务，具有快、精、准的特点。

4.动漫网评

新华社于2011年推出“融媒体”客户端新闻产品，新华社“中国网事”iPad客户端也于2011年6月15日正式登录苹果App Store，国内首部动漫网评“E哥有话说”同日首播。

“中国网事新媒体客户端”是新华社面向全球推出的国内首个集文字、摄影、视频、微博报道于一体的“融媒体”新闻信息产品终端，内容包括动漫网评“E语道破”、调查类新闻“E清二楚”、草根人物故事“E网情深”、网络热点“E目了然”、图片集锦“E览无余”和新华网微博“微言大E”。未来发展趋向

在激烈的市场竞争中，新华社由传统新闻产品生产为主向现代多媒体新闻信息业态拓展、由面向媒体为主向直接面向终端受众拓展、由立足国内为主向有重点地更大范围参与国际竞争拓展，大力加强国际传播能力建设，着力实施“阵地前移”战略，所以在未来新华社要更好的进一步的加强这方面的业务拓展，使之新华社不光是党和人民的喉舌，不光是舆论工具，而且在新的时期创造更多的价值，在市场经济条件之下自负盈亏，并且更好的担负起党和人民的喉舌的工具作用。

参考文献：